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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52562
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| Title: | 科技商品與文化創意結合之行銷策略-隨身碟產品個案探討
The study of the marketing strategy to integrate technology product with cultural creative philosophy - A case study on "USB Drive" |
| Authors: | 羅雪茹
Lo, Huesh Ju |
| Contributors: | 洪順慶
羅雪茹
Lo, Huesh Ju |
| Keywords: | 科技商品
文化創意
行銷策略
水平行銷
technology product
cultural creativity
marketing strategy
lateral marketing |
| Date: | 2011 |
| Issue Date: | 2012-04-12 14:00:20 (UTC+8) |
| Abstract: | 文化創意產業已成為當今世界各國經濟發展的重要課題，行政院也界定出科技與文化雙主軸的發展策略。根據文建會文化白皮書中指出台灣十三項文化創意項目中，工藝產業發展最具傳統文化價值及突顯地方傳統特色。台灣資訊科技產業發達但如何結合文化創意，以開創新的市場商機便成為本研究主要動機。
本研究主要探討科技商品結合文化創意並運用水平行銷來開創新市場，並透過未來的行銷概念，提供未來進入文化創意產業者一個實用的行銷策略。針對選取個案，採深度訪談法，輔以次級資料蒐集與分析以瞭解運用水平行銷的觀點，分析文化創意與科技產品結合的產品重新定位策略並運用行銷3.0模式，提供新產品與新市場之行銷策略。根據分析結果有以下發現：
運用水平行銷法可產生以下效益：1. 創造新市場。2. 新商品價值。3. 新行銷運作模式。而文化商品行銷策略特別在以下幾點更要注重未來的溝通方式。1. 人性行銷：包括品牌認同、品牌誠信與品牌形象。2. 共同創作。3.選擇相互契合的通路夥伴。
Cultural and creative industries have become worldwide economic development focus, and the Executive Yuan has also formulated a strategy for developing the industry both in technology and culture aspects. According to the 13 cultural and creative industries listed in the White Paper on Cultural Affairs from the Council for Cultural Affairs, the development of the craft industry is most valuable culturally and can highlight local traditions. The Taiwan IT industry has been mature, and the purpose of this research is how to incorporate cultural creativity to create new market opportunities.
This research focuses on the integration of technology products and cultural creativity with lateral marketing to create new markets, and on the applications of future marketing ideas to provide practical marketing strategy for any potential cultural and creative industry businesses. This research exercises in-depth interview for selected cases in combination with the collection and analysis of secondary information to gain an insight into lateral marketing. The purpose is to provide new products and new marketing strategy by analyzing the incorporation of cultural creativity into technological products, re-positioning strategy and utilizing Marketing 3.0. The research findings include the followings:
The lateral marketing yields the following benefits: 1) creating new markets, 2) new product value, and 3) new marketing models. Besides, the marketing strategy of cultural product should emphasize the following points to improve future marketing communication: 1) human-based marketing: brand recognition, brand integrity, and brand image, 2) cooperative creation, and 3) selecting suitable channel partner.
"致謝詞 …………………………………………………………….. II
中文摘要 …………………………………………………………… III
英文摘要 …………………………………………………………… IV
目錄 ……………………………………………………………….. V
圖目錄 …………………………………………………………….. VIII
表目錄 ……………………………………………………………... X
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與研究動機 1
一、 研究背景 1
二、 研究動機 2
第二節 研究問題與目的 4
第三節 研究方法與流程 5
第二章 文獻探討 8
第一節 文化創意產業 8
一、 文化創意產業 8
二、 文化創意商品 13
第二節 台灣工藝 16
一、 台灣工藝產業 16
二、 工藝產業旗鑑計劃 21
第三節 行銷策略 23
一、 水平行銷 23
二、 文化行銷與行銷3.0 28
第三章 個案簡介 33
第一節 個案公司說明 33
一、 願景與使命 33
二、 公司簡介 34
三、 產品說明 40
四、 經營理念 41
第二節 隨身碟產業分析 43
第三節 個案公司隨身碟產品 49
第四節 個案公司文化隨身碟描述 51
一、 精神滿足的需求 51
二、 深度文化體驗 52
三、 科技產品差異化 52
四、 消費者溝通模式 52
第四章 個案分析 60
第一節 水平行銷架構分析 60
一、 台灣區隨身碟消費者分析 60
二、 文創隨身碟市場與產品分析 63
第二節 個案公司行銷策略分析 68
一、 市場區隔 68
二、 目標市場 68
三、 產品定位 70
四、 產品設計 71
五、 價格策略 72
六、 通路策略 72
七、 推廣活動 74
第五章 結論與建議 76
第一節 研究發現 76
第二節 行銷策略建議 77
一、 人性行銷3i 78
二、 共同創作 79
三、 選擇相互契合的通路夥伴 79
第三節 研究限制與後續研究建議 80
參考文獻 81 |
| Reference: | 中文部份
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| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
98932092
100 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098932092 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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