政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/52529
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    题名: 台灣廠商將原創動畫品牌推向全球之路
    The way of Taiwan`s original animation brand
    作者: 翁鶴佳
    贡献者: 李仁芳
    翁鶴佳
    关键词: 原創動畫
    品牌
    台灣原創品牌
    卡通
    國際合作
    animation
    brand
    日期: 2010
    上传时间: 2012-04-12 13:56:22 (UTC+8)
    摘要: 動畫，具有跨越文化和語言的魅力，也能產生極大的經濟效益。本研究著重於台灣原創動畫如何在全球市場發展，動畫產業發展到世界的意義，不只是擴展動畫產業本身的市場，同時也讓全球的許多國家聽到台灣人的故事、看到台灣人的創意。
    本研究的研究問題包括：

    一、 經營原創動畫有哪些挑戰？
    二、 個案兩個台灣原創動畫的設計元素是什麼？
    三、 台灣動畫廠商組織內部文化與能量如何過度到動畫？
    四、 企業主推動電視動畫至全球通路時，會面對哪些不確定性？
    五、 國際合作有哪幾種作法？如何克服主流國家的勢力？

    本研究指出，台灣廠商要發展動畫品牌首先遇到四個困境：(1)主流國家的壟斷；(2)市場限制；(3)國際形象；(4)有限的財務通路資源。

    本研究採個案研究法，以台灣目前最具全球知名度的兩部卡通「卡滋幫」、「水火108」為研究個案。本研究發現，台灣廠商要將動畫品牌推向全球，需透過國際合作，進入主流市場。台灣廠商透過不同的國際合作模式，克服高風險，將自己的原創動畫品牌推向全球，同時也藉由國際合作學到許多知識與主流市場創新的力量。
    第一章 緒論………………………………………………………… 7
    第一節 研究背景…………………………………………………………………7
    第二節 研究動機………………………………………………………………11
    第三節 研究目的………………………………………………………………18
    第四節 研究問題………………………………………………………………19
    第二章 文獻探討……………………………………………………20
    第一節 品牌價值………………………………………………………………20
    第二節 品牌建立………………………………………………………………23
    第三節 品牌建立之困境………………………………………………………27
    第四節 品牌授權………………………………………………………………32
    第五節 文獻探討結論…………………………………………………………35
    第三章 研究方法……………………………………………………39
    第一節 研究架構………………………………………………………………39
    第二節 研究方法與流程………………………………………………………42
    第三節 研究對象………………………………………………………………44
    第四章 個案分析……………………………………………………47
    第一節 卡滋幫…………………………………………………………………47
    第二節 水火108………………………………………………………………63
    第三節 個案分析結論…………………………………………………………77
    第五章 研究發現……………………………………………………85
    第六章 研究結論與建議……………………………………………98
    第一節 研究結論…………………………………………………………………98
    第二節 研究建議…………………………………………………………………109
    參考文獻: 台灣廠商將原創動畫品牌推向全球之路
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    網站部分
    1. Licence!Global， http://www.licensemag.com/
    2. 巴哈姆特電玩資訊站，http://www.gamer.com.tw/
    3. 卡滋幫官網，http://www.katzfun.com.tw/
    4. 中華經濟研究院，GATT/WTO歷史沿革，http://taiwan.wtocenter.org.tw/WTOhistory.asp2010/11/06
    5. 水火108官網，http://hero108.tv/
    6. 日本動畫協會，http://www.aja.gr.jp/2011/05/11
    7. 頑石創意官網，http://www.brightideas.com.tw/
    8. 遊戲橘子官網，http://tw.gamania.com/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    科技管理研究所
    98359023
    99
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0983590232
    数据类型: thesis
    显示于类别:[科技管理研究所] 學位論文

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