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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/50728
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/50728


    Title: 中華文化與企業行銷
    Chinese culture and Marketing applications of the enterprises
    Authors: 陳詩涵
    Chen, Shih Han
    Contributors: 洪順慶
    陳詩涵
    Chen, Shih Han
    Keywords: 中華文化
    企業
    行銷
    Date: 2010
    Issue Date: 2011-09-29 16:31:31 (UTC+8)
    Abstract: 亞洲經濟奇蹟促使華夏文化與儒家式領導受到國際矚目,塵封已久的傳統中華文化價值觀不但重回現代人的日常生活,同時也逐步應用於企業組織的經營策略,使得全球興起一股奠基於中華文化的管理趨勢。透過歷代學者的研究可得知,中華文化與亞洲市場發展確實具有高度的關聯性,因此本研究遂將討論範圍限制於「文化」層面,希望藉由東西文化價值觀的對照,進而聚焦於探討「中華文化」與「企業行銷」之間的關聯。
    本研究歸納出集體主義、階級主義、重視人情、長期導向時序觀、道與自然的和諧、佛教輪迴觀等六大中華文化價值觀,同時對應著個體主義、平等主義、重視法治、短期導向時序觀、凌駕自然、基督教現世觀等六大西方文化價值觀,並緊扣人員管理、品牌形象、顧客關係、社會責任等四大行銷應用構面,產生本研究的五大命題:
    命題一:相較於深受「西方文化」影響的企業,深受「中華文化」影響的企業除 
        了將員工視為「資產」外,更傾向於將員工視為「家人」。
    命題二:相較於深受「西方文化」影響的企業,深受「中華文化」影響的企業更
        傾向於採取「群體共享」的獎酬機制。
    命題三:相較於深受「西方文化」影響的企業,深受「中華文化」影響的企業普 
        遍具備「以人為本」的品牌精神。
    命題四:相較於深受「西方文化」影響的企業,深受「中華文化」影響的企業對
        於顧客關係管理的核心理念會更考量「人情」與「和諧」,並以「連續 
        性的時序觀」來經營企業。
    命題五:相較於深受「西方文化」影響的企業,深受「中華文化」影響的企業普
        遍以「善的循環」為核心理念來落實社會公益,呼應「佛教輪迴觀」。
    Reference: 【英文部分】
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    97355025
    99
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097355025
    Data Type: thesis
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