| Reference: | 一、中文文獻：
Evans, Philip & Thomas S. Wurster，李宜懃譯，「位元風暴：新資訊經濟下的企業轉型策略」（Blown to bits : how the new economics of information transforms strategy），天下文化，台灣，2000年。
Heilbrun, James & Charkes M. Gray，郭書瑄、嚴玲娟譯，「藝術文化經濟學」（The Economics of Art and Culture），典藏藝術家庭，台灣，2008年。
Warnier Jean-Pierre，吳錫德譯「文化全球化」（La mondialisation de la culture），麥田出版，台灣，2003年。
Wertime, Kent & Ian Fenwick，台灣奧美互動關係行銷公司譯，「數位行銷：超時代行銷人的必修課」（DigiMarketing：The Essential Guide to New Media & Digital Marketing），天下雜誌，台灣，2008年。
于恩懿，「ELLE 雜誌導入整合行銷傳播之個案研究」，中國文化大學資訊傳播學系研究所碩士論文，2004年。
工研院，「2006年台灣行動通訊服務市場回顧報告」，IEK-ITIS計畫，2006年。
朱家賢，「促銷性廣告、產品品牌聯想形象、消費者屬性對廣告效果影響之研究」，東吳大學企業管理學系碩士論文，2000年。
江子儂，「廣告圖像、產品類別、消費者生活型態對橫幅廣告效果之影響」，銘傳大學設計管理研究所碩士論文，2004年。
江惠翎、陳得發，「消費者對直銷喜愛度的相關變數分析」，國立中山大學企管所碩士論文，1998年。
何平世，「電子商務對旅行社產業經營策略的影響」，國立台灣大學資訊管理研究所碩士論文，2001年。
吳建伯，「影音新聞網站之經營與管理」，世新大學傳播研究所碩士論文，2001年。
杜宗原，「體驗行銷對女性消費者運動服飾品牌態度的影響研究分析」，淡江大學國際商學碩士論文，2007年7月。
汪玉頻，「民俗節慶活動運用整合行銷傳播之研究：以大甲媽祖文化節為例」，世新大學傳播研究所碩士論文，2004年。
李月華，丁學敏，「以顧客為基礎的品牌權益之探討」，臺北科技大學學報第三十九之一期，pp.103-104，2006年3月。
卓素絹，「探討節慶活動促進地方行銷之資源整合模式 以大甲媽祖國際觀光文化節為例」，靜宜大學管理碩士在職專班碩士論文，2006年。
林佑徽，「行動通訊科技在節慶活動行銷之應用 以2005年台中縣大甲媽祖國際觀光文化節為例」，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，2005年。
林國章，「台灣民俗節慶文化活動產官學合作模式的理論與實際」，多元文化與族群和諧國際學術研討會，2007年。
邱志聖，「策略行銷分析」，智勝文化，台灣，2006年。
施振榮，「全球品牌大戰略」，天下雜誌，台灣，2005年。
洪順慶，「台灣品牌競爭力」，天下雜誌，台灣，2006年。
徐心怡，「消費者促銷知覺價值與促銷偏好程度之研究-產品類別干擾效果之探討」，元智大學管理研究所碩士論文，2000年。
徐靜儀，「廣告訴求對廣告效果影響之研究－以網頁廣告為例」，東吳大學碩士論文，2002。
張春興，「心理學」，東華書局，台灣，1988年。
張春興，「教育心理學-三化取向的理論與實踐」，東華書局，台灣，1996年5月。
梁曙娟譯，Seth Godin著，「行銷不過是個噴嚏」，藍鯨出版社，2001。
許安琪，「整合行銷傳播引論」，學富出版，台灣，2001年。
郭欣之，「價格促銷幅度與廣告參考價格對消費者行為之影響」，國立中央大學企業管理研究所碩士論文，2007年7月。
陳俊穎，「3G-行動通訊發展史」，華南銀行產經資訊，2008。
陳柏份，「導入文化觀光於節慶活動評估之研究以大甲媽祖文化節為例」，逢甲大學土地管理所碩士論文，2006年。
陳富美，「品牌權益、促銷方式及促銷效果關聯之研究-以運動鞋與衛生紙為例」，朝陽科技大學企業管理系碩士論文，2003年。
傅馨巧，「電子郵件行銷之研究：人們為什麼閱讀及轉信」，台灣科技大學資訊管理系碩士論文，2005年。
黃丁盛，「台灣的節慶」，遠足文化，台灣，2003 年2月。
黃俊英，「多變量分析（七版）」，中國經濟企業研究所出版，2000年。
黃建勛，「品牌策略對品牌權益影響之實證研究」，立德管理學院科技管理研究所碩士論文，2005年。
楊爵宇，「以行銷觀點探討台灣時尚雜誌網站經營之研究」，國立臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文，2007。
葉建伸 ，「影音網站服務品質與滿意度之研究-以YouTube及無名小站為例」，中國文化大學資訊傳播研究所碩士論文，2007年。
廖榮文，「品牌概念形象與廣告訴求對廣告效果之影響」，東吳大學企業管理研究所碩士論文，1999 年。
趙玉琪，「廣告之中央路徑與周邊路徑決策對消費者品牌態度之影響」，逢甲大學國際貿易學系碩士班碩士論文，2006。
樊志育，廣告新論，廣告效果研究，三民書局，台灣台北，1990年。
蕭瑞麟，「科技福爾摩斯：科技創新與組織變革」，美商麥格羅希爾，2008年。
鎮瀾宮，鎮瀾宮誌，鎮瀾宮，2005年。
嚴長壽，「我所看見的未來」，天下文化，台灣，2008年。
二、英文文獻
Aaker, David. A., “Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name”, Free Press , New York, 1991.
Dahlin, T. C., “Editor & Publisher 10th Annua I Online Media Services Free Survey Results”, Editor & Publisher, January 1999.
Engel, J.E., R. D. Blackwell and P. W. Miniard, “Consumer Behavior”, Baker & Taylor Books, 1990.
Evans, P., T. S. Wurster, “Blown to bits : how the new economics of information transforms strategy”, Harvard Business School Press; 1 edition, 1999.
Gaidis, Willian C. and M. L. Rothschild, “Behavior Learning Theory : Its Relevance to Marketing and Promotions”, Journal of Marketing, Spring, pp.77-78, 1981.
Ghose, S. and W. Dou, “Interactive Functions and Their Impact on the Appeal of Internet Presence Site”, Journal of Advertising Research, Vol.38 Issue 2, pp.29-43, 1998.
Joachimsthaler, Erich & David A. Aaker, “Building Brands without Mass Media”, Harvard Business Review, (J/F), 39-50, 1997.
Keller, Kevin Lane, “Building Customer-Based Brand Equity,” Marketing Management, Vol.10 (Jul/Aug), p14-19, 2001.
Keller, Kevin Lane, “Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity”, Prentice-Hall, 2008.
Kotler, “Marketing management (millenniumed.) ”, Prentice Hall, New Jersey, 2000.
Kotler, “Marketing management: analysis, planning, implementation and control”, 7th ed., Prentice-Hall, New Jersey, 1991.
Leviage, R. J. and G. Steiner , “ A Model for Predictive Measurement of Advertising Effectiveness , ” Journal of Marketing Research , Vol. 25 , pp.59-62 , 1961
Nord, Walter R. and Paul Peter, “A Behavior Modification Perspective on Marketing” , Journal of Marketing, 44, pp. 42, 1980.
Park, C. W. and B. Mittal, “ A Theory of Involvement in Consumer Behavior : Problems and Issues” , Research in Consumer Behavior, J. N. Sheth ed. Greenwich , Connecticut : Jai press , Inc. , pp.220-223, 1985.
Prentice, R. M., “The CFB Approach to Advertising/Promotion Spending, in The Relationship Between Advertising and Promotion in 80 Brand Strategy”, R. A. Strang, ed., Cambridge: Marketing Science Institute, PP.75-90, 1975.
Sylvia, M. C. and S. P. Jung, "From On-Air To Online World: Examing The Content And Structures Of Broadcast TV Station’s Web Site", Journalism & Mass Communication Quarterly, Vol.77, no.2, pp.321-339, 2000.
三、網路文獻
Outdoor Land, “Wat`s the best time to visit taiwan? As in which month..?”, http://www.outdoorland.info/Taiwan/32006.htm，2009年4月27日截取。
UNESCO，http://www.unesco.org，2009年5月12日截取。
Wikipedia, “Maslow`s hierarchy of needs”, http://en.wikipedia.org/wiki/Maslow%27s_hierarchy_of_needs, 2009年5月29日截取。
大甲媽祖遶境，http://dajiamazu.emmm.tw，2009年4月19日截取。
姜閎仁，「大甲媽祖國際觀光文化節在桃園中正機場製作燈箱」，自立晚報，http://www.idn.com.tw/news/news_content.php?catid=5&catsid=4&catdid=0&artid=20040324eg002，2009年5月27日截取。
活動專屬網站，http://mazu.taichung.gov.tw，2009年5月13日截取。
財團法人大甲鎮瀾宮全球資訊網，www.dajiamazu.org.tw，2009年5月27日截取。
逢甲大學歷史與文物管理研究所，http://www.ghhr.fcu.edu.tw/
董董的部落格，「紀念媽祖誕辰1049周年廟會」，http://tw.myblog.yahoo.com/ghs811811-tung811811，2009年4月27日截取。
資策會，「2008年我國家庭寬頻、行動與無線應用現況與需求調查」，http://www.nici.nat.gov.tw/，2009年5月12日截取。
道教文化中心，「為甚麼道教儀式又稱作「科儀」？」，http://www.daoinfo.org/?q=node/228，2009年6月12日截取。
僑委會，「台灣節慶」，http://edu.ocac.gov.tw/local/web/，2009年4月19日截取。
維基百科(a)，「wiki」，http://zh.wikipedia.org，2009年6月5日截取。
維基百科(b)，「非物質文化遺產」，http://zh.wikipedia.org，2009年5月12日截取。
維基百科(c)，「QR碼」，http://zh.wikipedia.org，2009年6月12日截取。
臺中縣文化局網站，http://www.tccab.gov.tw/mazu/sitemap.asp，2009年4月28日截取。
臺灣媽祖聯誼會，http://www.mazutaiwan.org/，2009年4月28日截取。
數位時代電子報，http://epaper.pchome.com.tw
靜宜大學中文系台灣民俗文化研究室，http://web.pu.edu.tw/~folktw/folklore/folklore_d01.htm
鎮瀾旅誌，http://www.travel-net.com.tw/about_01.html，2009年5月12日截取。 |
