政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/49088
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    题名: 圖書雜誌經銷商因應數位化之轉型研究
    Study of transformation strategy for content digitalization in publication distributors industry
    作者: 潘秀端
    Pan, Hsiu Tuan
    贡献者: 林我聰
    Lin, Woo Tsong
    潘秀端
    Pan, Hsiu Tuan
    关键词: 數位出版產業
    價值鏈
    企業轉型
    Digital Publishing
    Value Chain
    Corporate Transformation
    日期: 2009
    上传时间: 2010-12-08 01:58:27 (UTC+8)
    摘要: 網際網路的興起，不但加快了人們資訊查詢的速度與廣度，也可能改變大家的閱讀形態。在這股內容數位化的趨勢潮流中，位於實體出版產業價值鏈中游位置的經銷商，面對實體與虛擬兩種不同的通路管道，必須思考運用現有資源的競爭力擬定轉型策略，透過虛實整合以創造新的營運模式，才有機會在這股數位化的洪流中逆勢成長，開創新局。
    本研究首先對實體圖書雜誌產業之現況，以及實體圖書雜誌經銷商的產業定位與機能進行瞭解；接著再對數位出版產業價值鏈進行探討，瞭解將內容出版數位化並傳送到消費者端，這些變動促進了哪些新中間商的興起以及發展現況；並對於數位出版產業，從業人員需具備哪些專業能力進行瞭解，以作為個案公司轉型參考。
    研究發現，位於實體圖書雜誌產業中游的經銷商，在面對銷售內容數位化的發展趨勢下，因為沒有內容、技術、與平台，在轉型的過程中相對屬於弱勢。要在數位出版經銷產業中發展，說服內容擁有者授權以及拓展數位通路能力則是發展的必要條件。
    建議實體出版產業相關業者，可採取先了解數位出版產業如何運作，並且參與其中的策略；意即先了解數位出版產業價值鏈，並分析自己所擁有的內外部資源與核心競爭力，以發掘競爭優勢，才能在有利的戰略位置中發展。

    關鍵字：數位出版產業、價值鏈、企業轉型
    The growing up of the internet not only extends and speeds up our searching of information, but also change our reading style. During the trends of content digitalization, the publication distributors industry faces completely different marketing of virtual and physical channel. They must use the competitiveness of existing resources to develop transition strategy，then they can get a chance to grow up and step toward the new age.
    At first，we need to understand is their present situation and their detail function of the physical publication distributors industry. Then discusses the value chain of digital publishers and how do the contents digitalized and transferred to the consumers. What kind of new business rising and developing during the transformation and their present situation are also studied. Afterwards, what kind of professional abilities should be required is also studied to be a reference for the company of the case study.
    In our studies, lacking of contents, techniques and platforms makes distributors of the publishing industry relative weak in transformation during the process of digitalization. The ability of granting authorization and expending digital salability is a requisite to develop in the business of digital publishing.
    The distributors of the publishing industry are suggested to understand the operation of digital publishers and participate in the operations. That is to say, in order to get advantageous position for the competition, the first thing is to find out the value chain of the digital publisher and analyze central competitive ability of oneself.

    Keywords: Digital Publishing, Value Chain, Corporate Transformation
    目 錄 I
    圖 次 IV
    表 次 V
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機 1
    第三節 研究目的 2
    第四節 研究對象範圍限制 3
    第五節 研究流程 4
    第二章 文獻探討 6
    第一節 台灣實體圖書雜誌市場概況 6
    第二節 實體圖書雜誌經銷商的產業定位與機能 8
    第三節 數位出版產業概況 10
    第四節 臺灣數位出版服務平台的營運發展現況 15
    第五節 數位出版從業人員專業能力 18
    第六節 五力分析 20
    第七節 SWOT分析 22
    第八節 企業轉型之意涵 23

    第三章 研究方法與架構 24
    第一節 研究方法 24
    第二節 研究架構 26
    第三節 研究步驟 26
    第四節 資料蒐集方法 28
    第四章 個案訪談與分析 30
    第一節 個案公司簡介 30
    第二節 個案公司數位出版產業定位與策略 32
    第三節 個案公司轉型策略分析與建議 37
    第五章 研究結論與建議 44
    第一節 研究結論 44
    第二節 對個案公司建議 45
    第三節 對產業界建議 46
    第四節 研究貢獻 46
    第五節 後續研究建議. 47
    參考文獻 48
    中文文獻 48
    英文文獻 51
    網頁資料 51


    附錄 52
    附錄一、A公司總經理訪談記錄 52
    附錄二、A公司總經理室主管訪談記錄 56
    附錄三、A公司營業單位主管訪談記錄 60
    附錄四、B公司出版單位主管訪談記錄 62
    參考文獻: 中文文獻
    1. 王乾任，2009，紙本書真的會消失嗎？，行政院新聞局。
    2. 王祿旺， 2009，『九十七年台灣出版產業總覽』，2009出版年鑑。
    3. 王祿旺、許齡尹，2010﹒26，『台灣數位出版產業之競合策略』，研考雙月刊第34卷第1期。
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    5. 王榮文、石瑾睦、許碧純，2009，『轉型與跨界：紙本出版產業的關鍵抉擇』，行政院新聞局97年出版產業調查。
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    英文文獻
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    3. Prahalad, C.K. and Hamel, G. (1990),“The core competence of the corporation”, Harvard Business Review (v. 68, no. 3) pp. 79–91.
    網頁資料
    1. 中華民國行政院新聞局全球資訊網，2009出版年鑑，2010/06（available online at http://info.gio.gov.tw/Yearbook/98/index.html）.
    2. 台灣出版資訊網-TPI，2010/06 (available online at http://tpi.org.tw/publishmap_event.php?sYear=2009&sMonth=1&action=search
    3. 台灣英文新聞，台灣唯一B2B電子書交易平台即將問世，2010/06（available online at http://www.etaiwannews.com/etn/news_content.php?id=1171991）.
    4. 超頻者天堂，eBook Taiwan伊博數位書屋正式上線，2010/06（available online at http://www.oc.com.tw/readvarticlen.asp?id=18104）.
    5. 蘇拾平，面對五大競爭，出版業準備好了嗎？，2010/06（available online at http://tpi.org.tw/editor_images/2008102202.ppt）.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    97932059
    98
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097932059
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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