Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/48836
|
| Title: | 電視頻道全時段廣告性節目之分析： 節目型態與法規
The analysis of program-length infomercials: format and regulation |
| Authors: | 王智佳
Wang, Chih Chia |
| Contributors: | 鄭自隆
王智佳
Wang, Chih Chia |
| Keywords: | 置入性行銷
節目化廣告
廣告化節目
全時段廣告性節目
傳播法規
Product placement
infomercial
program-length infomercial
the regulation of communication |
| Date: | 2009 |
| Issue Date: | 2010-12-08 01:51:22 (UTC+8) |
| Abstract: | 台灣的電視頻道競爭激烈，各台為求生存，逐漸往商業化靠攏，在節目中混入產品訊息，讓閱聽人無法分辨是節目抑或廣告，產生了「節目廣告化」或「廣告節目化」問題，此類節目常被稱為「資訊型節目」，但「資訊型節目」內容具有強烈推銷意圖，已經不能單純將之視為「資訊」提供，故本研究以將時段拋售給業者以及內容具廣告意圖的節目，以「全時段廣告性節目」指稱。
本研究採用質化研究方法，分為兩部份。一為瞭解此種類型的節目表現操作手法，以文本分析方式解構結構類型以及置入手法，再歸類節目內容設計功能訴求。其次為探討該類節目產製過程以及有關單位的審查情況，以深度訪談的方式，訪談全時段性節目製作單位、電視頻道業者以及主管機關相關人士，並彙整出該類節目在實際媒體產業中運作和與主管單位互動的輪廓。
研究結果發現如下：
1、全時段廣告性節目具有特定的電視節目類型和結構型態，常使用「起承轉合」的敘述模式，將產品資訊置入節目中訴求。
2、全時段廣告性節目常使用相同的功能設計，以「與他人或社群分享經驗」、「滿足好奇心或得知資訊」、「體會同理心」、「尋找仿效人物」以及「強化對於奇蹟的信念」等方式滿足閱聽人使用媒體之需求。
3、研究對象之節目均可能涉及「節目與廣告未明顯區分」、「需明示意圖」、「廣告播放時間限制」、「違背消費性專輯製作原則」、「違背節目廣告化與廣告節目化認定原則」以及「違背中華民國電視道德規範和電視節目製作範例」之規定，相關法律管制程序與審查制度均值得進一步探討。
In order to cover the cost, media gives up their public duty and surrenders to commercialism. However, the limited media market still cannot support all media in Taiwan. TV productions therefore combine the programs and the commercials, making TV programs mixed with the message of products. The audiences no longer identify the commercials from TV programs. The kind of TV program is so-called “infomercial” or “Program-length infomercial.”
The program-length infomercials are increasing recently. The contents are usually adapted the program formats and contain the intentions of promotion. With the normal length of TV programs, program-length infomercials involve both features of programs and commercials. This study aims of analyzing the program-length infomercials. It focuses mainly on its regular models of presentation and the related regulations. The research method adopts qualitative methodology to portrait the possible surroundings in the industry. The study starts with analyzing the text of infomercials. Then, the researcher classifies the gratifications designed for the audiences inside the program. In the end, by contrasting the regulations and the censorship with the results of in-depth interviewing, this study discusses the defect inside the system.
In conclusion, the program-length infomercials hold certain models of presentation. They also involve in several gratifications. The provision of information is the chief factor among those designed gratifications. The results show that programs are mainly against the regulation of being distinguishable from advertisement to maintain the completeness. Therefore, the commercialization of TV programs is the common problem nowadays. This study suggests that the consistent identification of the program-length infomercials will avoid the controversy between advertisers and regulators. Certain deregulations of advertisement or additional regulations for infomercials will also ease the tensions. Besides, improving the efficiency of censorship will encourage the advertisers to apply the legal qualification. Last but not the least, developing the literacy of infomercial will be the most effective method for the audience to avoid the possible disputes. |
| Reference: | 〈中華民國衛星廣播電視同業公會〉。上網日期：2010年1月22日，取自http://www.stba.org.tw/index.php
〈國家通訊傳播委員會〉。上網日期：2010年1月22日，取自http://www.國家通訊傳播委員會.gov.tw/chinese/index.aspx
丁嘉琳（2006年5月）。〈尼爾森「數字神話」崩解中〉，《新新聞週報》，1001，27-29。
王毓莉（2005）。〈政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究〉，《中華傳播學會》，8：115-159。
王瀅惠（2003）。《資訊式廣告內容線索、廣告訊息涉入對衝動性購買行為之影響》。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所碩士論文。
台灣商會聯合資訊網（2006年12月29日）。〈電視購物，網購消費者滿意度八成四五〉，《台灣商會聯合資訊網》。上網日期：2010年3月16日，取自http://www.tcoc.org.tw/IS/Dotnet/ShowArticle.aspx?ID=27031
自由時報（2010年2月4日）。〈下檔也逃不過，國家通訊傳播委員會再罰娘家42萬〉，《自由電子報》。上網日期：2010年3月16日，取自http://iservice.libertytimes.com.tw/liveNews/news.php?no=328344&type=%E5%BD%B1%E5%8A%87
余素梅（2008）。《青少年收看綜藝類談話性節目與同儕人際關係之研究》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
吳恬儀（2009年7月）。〈商品化帶來契機〉，《動腦》，399，74-76。
沈文英（1996）。〈「媒體使用與需求滿足」理論之發展〉，《廣播與電視》，2(4)：45-81。
沈慧聲、陳怡如（2003）。〈無線電視台綜藝節目評析：暴力與色情〉，「2003年中華傳播學會年會論文」。
Landy, D., Ruth, A & Park, T. (2008). Simply irresistible: Reality TV consumption pattern. Communication Quarterly, 56(2), 208-255.
Lundy, D., Ruth, A. & Park, T. (2008). Simply irresistible: Reality TV consumption patterns. Communication Quarterly, 56(2), 208-225.
McQueen, D. (1998). Television: A media student’ s guide. NY: Arnold.
Nabi, R. L., Biely, E. N., Morgan, S. J. & Stitt, C. R. (2002). Reality-based television programming and the psychology of its appeal. Media Psychology, 5, 303-330.
Nabi, R. L., Stitt, C. R., Halford, J., & Finnerty, K. L.(2006). Emotional and cognitive predictors of the enjoyment of reality-based and fictional telecision programming: An elaboration of the use and gratifications perspective. Media Psychology, 8(4), 421-447.
Orbe, M. P. (2008). Representations of race in reality TV: Watch and discuss. Critical Studies in Media Communication, 25(4), 345-352.
Örnerbring, H. (2003). Televising the public sphere: Forty years of current affairs debate programs on Swedish television. European Journal of Communication, 18, 501-527.
Rose, B. G. (1985). The talk show. In B. G. Rose, (Ed.), TV genres: A handbook and reference guide. Connecticut: Greenwood Press.
Rubin, A. M. (1981). An examination of television viewing motivations. Communication Research, 8(2), 141-165.
Russell, C. A. (2002). Investigating the effectiveness of product placement in television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude. Journal of Consumer Research, 29, 306-318.
周志潔（2007）。《訓練發展、評量考核與激勵因素之質化研究-台灣地區國際觀光旅館專業管家服務之個案研究》。銘傳大學觀光研究所碩士論文。
Russell. C. A. (1998). Toward a framework of product placement: Theoretical propositions. Advances in Consumer Research, 25, 357-362.
Selm, M. V. & Peeters, A. (2007). Additional communication channels in Dutch television genres. New Media & Society, 9(4), 651-659.
Shim, J. W. & Paul, B. (2005). Effects of personality types on the use of television genre. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 51(2), 287-304.
Siegal, P. (2005). Product placement nad the law. In M. L. Galicain(Ed.), Handbook of product placement in the mass media: New strategies in marketing theory, practice in marketing theory, practice, trends and ethics(pp.89-100). NY: The Haworth Press.
Timberg, B. M. (2002). Television talk: A history of the TV talk show. Austin: University of Texas press.
Wenner, L. A. (2004). On the ethic of product placement in media entertainment. In M. L. Galicain(Ed.), Handbook of product placement in the mass media: New strategies in marketing theory, practice in marketing theory, practice, trends and ethics(pp.101-132). NY: The Haworth Press.
周怡怡（2008）。《政府置入電視新聞之過程與呈現》。政治大學傳播學院碩士論文。
林上祚（2009年10月22日）。〈置入行銷研擬局部放寬，何謂廣告化，年底前訂標準〉，《中時電子報》。上網日期：2010年3月16日，取自http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,171704+112009102200057,00.html
林上祚（2009年10月22日）。〈電視節目置入廣告，國家通訊傳播委員會開罰〉，《中時電子報》。上網日期：2010年3月16日，取自http://showbiz.chinatimes.com/2009Cti/Channel/Showbiz/showbiz-news-cnt/0,5020,110511+112009102200055,00.html
林上祚（2009年10四22日）。〈廣告置入英國解禁〉，《中時電子報》。上網日期：2010年3月16日，取自http://n.yam.com/chinatimes/politics/200910/20091022878149.html
林本炫（2007）。〈不同質性研究方法的資料分析比較〉，周平、楊弘任編，《質性研究方法的眾聲喧嘩》，頁129-133。嘉義縣：南華大學教社所。
林吳英（2010）。《精品公關與媒體及名媛文化之研究》。政治大學廣告研究所碩士論文。
林彥伶（2000）。〈電視綜藝節目收視行為研究〉，《廣電人》，62：56-57。
林照真（2004年10月15日）。〈誰在扼殺電視品質？〉，《天下雜誌》，100-104。
林照真（2005年2月1日）。〈誰在收買媒體？〉，《天下雜誌》，120-128。
邱莉玲（2009年1月19日）。〈產業行銷急凍，廣告量慘跌〉。《工商時報》，A11。
施淑芳（2000）。《資訊式廣告效果研究：以閱聽人之既存態度、廣告訊息、涉入度與訊息論點品質為探討》。政治大學廣告研究所碩士論文。
洪秀瑛、劉宣、林雨勳（2009年10月22日）。〈民視：檢討是否拍攝不夠細膩〉，《中時電子報》。上網日期：2010年3月16日，取自http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,171704%20112009102200056,00.html
洪智賢（2005）。《電視新論》。台北：亞太圖書。
胡幼慧（2008）。《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》。台北：巨流。
唐孝民（2010年1月5日）。〈打擊偽藥！國家通訊傳播委員會要盯地下電台了〉，《聯合晚報》，A4。
徐振興（2009）。《資訊型節目商業置入性行銷型態、認定與規範原則》。（國家通訊傳播委員會98年度委託研究報告，PG9807-0015）。
徐振興、黃甄玉（2005）。〈產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究〉，《中華傳播學刊》，8：65-114。
徐海琳（2009年7月）。〈誰最會出賣明星？〉，《動腦》，399，47-51。
袁伊文（2003）。《「世紀女性台灣風華」女性紀錄片之個案研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
動腦雜誌編輯部（2005年5月）。〈無線盼數位，有線想漲價〉，《動腦》，349，56-65。
動腦雜誌編輯部（2009年3月）。〈2009年廣告行銷新機會，調整品牌「現有體質」〉，《動腦》，395，19。
動腦雜誌編輯部（2009年9月）。〈那種廣告真的有實效？〉，《動腦》，401，23。
動腦雜誌編輯部（2010年3月）。〈2009年台灣總廣告量〉，《動腦》，407，92-103。
張宇樑、吳樎淑譯（2007）。《研究設計：質化、量化及混合方法取向》，台北：學富文化。（原書：Creswell, J.W.[2004]. Research Design: qualitative, quantative, and mixed method approaches. London:Sage.
張卿卿、羅文輝（2007）。〈追求知識、認同或娛樂？政論性談話節目的內容與閱聽眾〉，《新聞學研究》，93：83-139。
張淑安（2005）。《電視購物消費者決策過程研究》。國立交通大學傳播研究所碩士論文。
張雅雯（2006年5月16日）。〈廣告節目化死灰復燃，2開業醫師遭停業〉，《聯合新聞網》。上網日期：2010年3月16日，取自http://mag.udn.com/mag/life/storypage.jsp?f_ART_ID=34050
張德厚（2008年3月28日）。〈Cable節目廣告化，國家通訊傳播委員會再祭重罰540萬〉，《中廣新聞網》。上網日期：2010年3月16日，取自http://n.yam.com/bcc/life/200803/20080328994104.html
曹琬凌（2007）。〈歐盟電視法大翻修放寬，置入行銷納入新媒體〉。上網日期：2010年3月16日，上網日期：2010年3月16日，取自www.pts.org.tw/~rnd/p2/2007/AVMS.pdf
許安琪（2005）。〈置入？植入？製入？智入？從多元面向觀點檢視置入性行銷〉，《中華傳播學會》，8：161-178。
許維倫（2006）。《台灣電視媒體業務部執行置入行銷影響因素之研究》。銘傳大學傳播管理所碩士論文。
郭宏恬（2004）。〈台灣綜藝節目現象談-訪問政大廣電系關尚仁副教授〉，《媒體識讀教育月刊》，33。
陳怡如（2003）。《綜藝節目色情與暴力內容效果-以台北市國民中學生為例》。中國文化大學新聞研究所在職專班碩士論文。
陳芸芸、劉慧雯（2001）。《最新大眾傳播理論》。台北：韋伯文化。
陳炳宏（2005）。〈探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象：兼論置入性行銷與新聞專業自主〉，《中華傳播學會》，8：209-246。
陳俍任（2009年11月10日）。〈新聞與兒童節目仍是禁區，電視廣告置入大幅放寬〉，《聯合報》，A8。
陳俍任（2009年12月3日）。〈頻道小心啦！罰款破表將停播〉，《聯合報》，A12。
陳清河（2001）。《避免廣告化節目與節目廣告化處理原則之研究》。台北：行政院新聞局。
陳錦玉（2003）。《閱聽眾對於情感訴求節目的「感動」反應研究：以三個名人專訪電視節目為例》。世新大學傳播研究所碩士論文。
彭文正（1995）。〈客家元素與節目收視行為結構模式探究〉，《廣播與電視》，24：63-91。
彭芸（2000）。〈談話節目的民主意涵-兼論主委、記者對談話節目的評價〉，「2000年中華傳播學會研討會」，台北縣深坑。
黃怡婷（2006）。《電視談話性節目產品置入之探討》。世新大學公共關係暨廣告所碩士論文。
黃治蘋（2009）。《有線/衛星電視頻道節目廣告化規則之研究》。政治大學法律科際整合研究所碩士論文。
黃國師（2005）。〈「置入性行銷」是電視媒體的甜點還是雞肋？〉，《中華傳播學刊》，8：17-25。
黃國禎（2005）。《初探Blog在企業內部溝通的可行性》。政治大學廣告研究所碩士論文。
黃舜忠（2004）。《電視類型、後設文本與電視經濟：以《2100》全民亂講為例》。南華大學傳播管理研究所碩士論文。
黃新生（1994）。《電視新聞》。台北：遠流。
黃俊杰(2006)。《行政程序法》。台北：元照。
楊意菁（2002）。《公共/眾民意與媒體再現：以民調報導與談話性節目為例》。政 治大學新聞研究所博士論文。
萬道清（1991）。《電視節目製作與導播》。台北：水牛。
葉芷嫻（2006）。《新聞記者與電視談話性節目：詮釋社群的觀點》。世新大學傳播研究所碩士論文。
劉力仁（2010年1月17日）。〈廣電系教授點名兩節目已達「性賄賂」〉，《自由電子報》。上網日期：2010年1月30日，取自：http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/jan/17/today-life1.htm
劉立仁、葉宜欣、林曉捐（2007年5月11日）。〈節目廣告化，8頻道共罰2520萬〉，《自由電子報》。上網日期：2010年3月16日，取自http://www.libertytimes.com.tw/2007/new/may/11/today-life9.htm
劉昌德、羅世宏（2005）。〈電視置入性行銷之規範：政治經濟觀點的初步考察〉，《中華傳播學刊》，8：41-62。
劉蕙苓（2009）。《探索廣告主導向新聞：置入性行銷對電視新聞常現與記者專業性的影響》。政治大學新聞研究所博士論文。
蔡念中、劉立行、陳清河（1996）。《電視節目製作》。台北市：五南。
蔡樹培（2005）。〈電視新聞性置入性行銷：行銷視野之探討〉，《中華傳播學刊》，8：3-15。
鄭自隆（2008）。《電視置入：形式、效果與倫理》。台北：正中。
鄭自隆、林育卉（2004）。《避免「新聞廣告化」認定標準》。台北市：廣電基金。
鄭自隆、廖文華（2005）。《各國傳播媒體自律規範》。台北市：新聞局。
鄭筱翎（2008）。《電視購物節目區塊分析及消費者行為關聯性：「東森得易購」個案研究》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
蕭恬婷（2003）。《資訊式廣告附加資訊之安排對廣告效果的影響-以節目型態特徵與頻道類型性質為干擾變項》。東吳大學國際貿易研究所碩士論文。
駱俊嘉（2006）。《「遺忘的國度」-樂生療養院紀錄片製作流程研析》。世新大學廣播電視電影研究所碩士畢業創作技術報告。
謝豫琦（2006）。《真人實境節目的閱聽人解讀策略-以日本節目《戀愛巴士》的台灣閱聽人為例》。政治大學新聞研究所碩士論文。
韓旭爾（1990）。《台灣新聞片與紀錄片產製之歷史分析（1945-2001）》。政治大學廣播電視研究所碩士論文。
簡妙如（2008）。〈全球化的「更真實」狂熱：真人實境節目的心理技術〉，《新聞學研究》，91：1-60。
羅世宏（2009）。〈「資訊型節目」到底是節目還是廣告〉，《媒體公民行動網》。上網日期：2010年3月16日，取自http://www.國家通訊傳播委員會watch.org.tw/story/20090401/35609
羅妤筠（2008）。《手機、青少女與日常生活：手機使用對外在結構的抗衡》。政治大學廣播電視研究所碩士。
關尚仁（1992）。〈節目策略研究初探〉，《廣播與電視》，1：15-33。
Badin, L. A. & Carder, S. T. (1996). Viewers’ recognition of brands places within a film. International Journal of Advertising, 15, 140-151.
Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 23(4), 29-46.
Berger, A. A. (1998). Media analysis techniques(2nd ed.). London: Sage.
Brennan, I., Dubas, K. M. & Bain, L. A. (1999). The influence of product placement type & exposure time on product placement recognition. International Journal of Advertising, 18, 323-337.
Brennan, J. & Babin, L. A. (2004). Brand placement recognition: The influence of presentation mode and brand familiarity. In M. L. Galicain(Ed.), Handbook of product placement in the mass media: New strategies in marketing theory, practice in marketing theory, practice, trends and ethics(pp.185-202). NY: The Haworth Press.
Carroll, R. C. (1985). Television news. In B. G. Rose(Ed.), TV genres: A handbook and reference guide. Connecticut: Greenwood press.
Carroll, R. L. & Donald, M. D. (1992). Analysis of program content. Electronic media programming: Strategies and decision making. NY: McGraw-Hill.
Corner, J. (2002). Docusoaps. In G. Creeber(Ed.), The television genre book(pp.132-133). London: British Film Institute.
Corner, J. (2002). Studying Documentary. In G. Creeber(Ed.), The television genre book(pp.124-125). London: British Film Institute.
Dovey, J. (2002). Reality TV. In G. Creeber(Ed.), The television genre book(pp.134-137). London: British Film Institute.
Gould, S. J., Gupta, P. B. & Grabner-Käuter, S. (2000). Product placement in movies: A cross-cultural analysis of Austrian, French and American consumers’ attitudes toward this emerging, international promotional medium. Journal of Advertising, 29(4), 41-58.
Gupta, P. B. & Lord, K. R. (1998). Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47-59.
Hall, A. (2006). Viewers’ perceptions of reality programs. Communication Quarterly, 54(2), 191-211.
Hall, A. (2007). Restyling factual TV: Audience and news, documentary and reality genre. New York: Routledge.
Harrison, J. (2002). Constructing news. In G. Creeber(Ed.). The television genre book(pp.115). London: British Film Institute.
Hartley, J. (2002). The infotainments debate. In G. Creeber(Ed.), The television genre book(pp.119). London: British Film Institute.
Himmelstein, H. (1984). Television myth and the American mind. NY: Praeger Publisher.
Karrh, J. A. (1998). Brand placement: A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2), 31-49.
Kretchmer, S. B. (2004). Advertainment: the evolution of product placement as a mass media marketing strategy. In M. L. Galicain(Ed.), Handbook of product placement in the mass media: New strategies in marketing theory, practice in marketing theory, practice, trends and ethics(pp.37-54). NY: The Haworth Press. |
| Description: | 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
97453012
98 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097453012 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [廣播電視學系] 學位論文
|
Files in This Item:
| File |
Size | Format | |
|---|
| index.html | 0Kb | HTML2 | 543 | View/Open |
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
