English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113303/144284 (79%)
Visitors : 50827621      Online Users : 332
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/39307


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/39307


    Title: 以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢 : 一個跨年比較
    以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢 一個跨年比較
    Authors: 郭貞
    黃振家
    Contributors: 國立政治大學廣告學系
    淡江大學大眾傳播學系
    Keywords: 網路行銷;區位分析;消費行為;管道效益
    Internet marketing;Niche analysis;Consumer behavior;Channel utilities
    Date: 2002-07
    Issue Date: 2010-05-06 15:02:29 (UTC+8)
    Abstract: 本研究採用區位分析（niche analysis）來比較網路、型錄、與商店在溝通、通路、與便利效益上之優劣。從而探討這三種行銷管道彼此之間的競爭與互補關係。經由分層抽樣法，研究者從資策會提供的名單選取樣本，寄發電子郵件邀其參與線上調查，以此方式降低一般網路調查中受訪者自我選擇的偏誤。透過兩年的線上調查，本研究分別蒐集909位（第一年）和1348位（第二年）網路族為受訪者，其中有273位是屬於panel受訪者，連續被訪問兩次。從區位分析結果，研究者發現：三者之間彼此雖有互補與競爭，但尚無一個管道因競爭激烈而被完全淘汰出局，亦無任何一個管道處於絕對領先地位。網路是頗具潛力的明日之星，未來若能改善通路效益方面的缺失，將可大行其道。商店購物與網路購物經驗相似性較低，自有其存活空間；型錄購物確有可能面臨來自網路最嚴酷的競爭。比較兩年的調查資料發現：在過去一年中網路行銷雖然發展快速，但是和零售店與型錄之間的競爭態勢並無明顯改變。
    本研究採用區位分析（niche analysis）來比較網路、型錄、與商店在溝通、通路、與便利效益上之優劣。從而探討這三種行銷管道彼此之間的競爭與互補關係。經由分層抽樣法，研究者從資策會提供的名單選取樣本，寄發電子郵件邀其參與線上調查，以此方式降低一般網路調查中受訪者自我選擇的偏誤。透過兩年的線上調查，本研究分別蒐集909位（第一年）和1348位（第二年）網路族為受訪者，其中有273位是屬於panel受訪者，連續被訪問兩次。從區位分析結果，研究者發現：三者之間彼此雖有互補與競爭，但尚無一個管道因競爭激烈而被完全淘汰出局，亦無任何一個管道處於絕對領先地位。網路是頗具潛力的明日之星，未來若能改善通路效益方面的缺失，將可大行其道。商店購物與網路購物經驗相似性較低，自有其存活空間；型錄購物確有可能面臨來自網路最嚴酷的競爭。比較兩年的調查資料發現：在過去一年中網路行銷雖然發展快速，但是和零售店與型錄之間的競爭態勢並無明顯改變。
    Relation: 新聞學研究, 72, 1-26
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學系] 期刊論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    ad30.pdf1460KbAdobe PDF2989View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback