政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/39176

政大典藏 > College of Education > Master of Education in School Administration > Theses > Item 140.119/39176

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/39176

Title:	臺北縣市公私立高中職學校行銷策略實施現況之研究
Authors:	林榮洲
Contributors:	秦夢群林榮洲
Keywords:	臺北縣市公私立高中職學校行銷策略 The public and private senior high schools and vocational high schools in Taipei City and Taipei County School Marketing Strategy
Date:	2007
Issue Date:	2010-04-25 16:31:15 (UTC+8)
Abstract:	摘要本研究旨在探討臺北縣市公私立高中職學校行銷策略實施現況。為達研究目的，首先係從臺北縣市公私立高中職學校的發展概況切入，探究臺北縣市區域、人口發展與高中職發展之因果關係，進而了解目前高中職學校在少子化及教育市場自由化的趨勢及衝擊下，所引發之經營困境，並利用問卷調查方法，以百分比、次數分配、平均數、標準差、t考驗與單因子變異數等方式進行統計分析，探討學校最佳行銷方式、最優先之行銷對象、學校行銷的主要功能、與不同學校背景變項實際運作行銷策略之狀況及差異情形，以期提供學校訂定最適宜且有利學校永續經營的行銷策略之參考。本研究依研究目的所獲得之主要研究結論有以下幾點：壹、臺北縣市公私立高中職學校在推展學校行銷方式上，認為以「設置學校行銷組或公關組--由副校長或校長秘書兼任組長」、「成立跨處室的行銷小組--由校長指派處室主任兼任組長」與「校長親自負責」之方式最佳。貳、現行臺北縣市公私立高中職學校行銷策略，各項策略之通用性皆極高，尤以「產品策略」與「價格策略」最受重視，而對於「通路策略」、「人員策略」及「推廣策略」則展現較低排序。參、臺北縣市私立高中職學校在學校行銷的認知、推行與執行困境的感受程度較公立高中職校為強，且高職的危機感較高中更為明顯，顯見現行私立高中職學校的辦學壓力，亟待重視。關鍵字：臺北縣市公私立高中職、學校行銷策略 Abstract With the intent to research the status quo of the marketing strategy for the public and private senior high and vocational senior high schools in Taipei City and Taipei County, this study is initiated into a profile of the development of the senior highs in Taipei, which explores the effect of the development of regions and populations on that of senior highs, moreover, probing into the managing difficulties resulted from decreased births and the liberalized educational market. By using poll-taking method, which employs the statistical analysis of percentage, frequency distribution, average, standard deviation, t-test and single-factor-coefficient of variation。 This survey quests for senior high schools’ optimal marketing strategies, the first-priority marketing target, major effect of school marketing, varied practical adaptation in marketing based on different factors of school background, hence, a reasonable guideline emerges for schools to constitute their most adapted marketing strategies that facilitate their sustainable management. The principal conclusions extracted from this research are as follows: 1. As far as school marketing is concerned, the following are currently being widely regarded as best approaches among the senior high schools in Taipei City and Taipei County: A. Setting up a school marketing section or PR section with a section chief concurrently assumed by vice-principal or secretary of the principal. B. Instituting a trans-departmental marketing section with a concurrent chief directly assigned by the principal from one of the section chiefs of the faculty. C. Being under the charge of the principal’s own fair hand. 2. Among the senior high schools in Taipei, the prevailing marketing strategies are highly universal, among which the “product strategy” and “pricing strategy” are especially emphasized, while “marketing channels,” “sales force strategy” and “promotion strategy” are ranked in lower priority. 3. In both Taipei City and Taipei County, with regard to the cognition, promotion and execution of school marketing, private senior high schools perceive more difficulty than public ones, hence, vocational schools appreciate stronger sense of crisis, revealing the crucial pressure on the survival of the private vocational senior highs. Key Words: The public and private senior high schools and vocational high schools in Taipei City and Taipei County, School Marketing Strategy
Reference:	參考文獻壹、中文部份方世榮（1996）。行銷學。臺北：三民。方世榮譯（1996），Kolter,P.著。行銷管理學-分析、計劃、執行與控制。臺北：東華。王志剛、陳正男、陳麗秋（1987）。行銷學。臺北：國立空中大學。王建煊（1976）。法人所得稅問題之研究。國立政治大學公共行政研究所碩士論文（未出版）。江明修（1994）。非營利組織領導行為之研究。國科會專題研究計畫。江明修（1996）。目標管理在學校經營上的應用。技術及職業教育雙月刊，35：23-28。江顯新（1989）。行銷學。臺北：三民。何雍慶（1990）。實用行銷管理。臺北：華泰。何雍慶（1993）。企業成長階段與管理制度演變之研究。國立政治大學企業管理研究所博士論文（未出版）。余佩珊（1994）。非營利機構的經營之道。臺北：遠流。余朝權（1991）。現代行銷管理學。臺北：五南。吳國泰（1997）。行銷組合在非營利成人教育機構推展教育活動上的策略組合分析。國立高雄師範大學成人教育研究所碩士論文（未出版）。呂惠美（2000）。私立中等藝術學校行銷策略之研究。國立中山大學管理學高階經營碩士學程專班(EMBA)碩士論文（未出版）。宋巧雰（2000）。非營利組織之社會行銷策略研究-以文教基金會為例。國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文（未出版）。辛弦璋（2002）。我國人壽保險行銷通路及其效果之研究。實踐大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。林永權（2003）。休旅車消費者決策歷程之研究。國立中正大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。林建志（2003）。高雄市國民中學學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。國立高雄師範大學教育學系碩士論文（未出版）。林建煌（2000）。行銷管理。臺北：智勝文化。林彥君（1992）。行銷概念應用於我國公共圖書館之探討。臺北：漢美。林慶川（2001）。國民小學教育人員與家長對教育行銷實施現況之知覺與態度。國立臺中師範學院國民教育研究所碩士論文（未出版）。邱慧俐（2005）。雲林縣國民中學學校行銷策略認知與現況之調查研究。國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文（未出版）。洪順慶 (1999)。行銷管理。臺北：新陸書局。夏光華（2000）。大學推廣教育之行銷策略探討。大葉大學事業經營研究所碩士論文（未出版）。孫本初（1994）。外部環境對公私組織之影響研究。空大行政學報。1，201-218。耿筠（2001）。行銷管理—理論與架構。臺北：華泰。袁自玉（1988）。公共關係。臺北：前程企業管理。高家斌（2000）。非營利組織市場導向與組織績效之研究—以企業文教基金會為例。國立臺灣師範大學社會教育研究所碩士論文（未出版）。張在山（1986）。公共關係行銷。銘傳學報，23，51-59。張明輝（2002）。企業管理理論在學校經營的應用及省思。臺北：學富。張明輝（2002）。知識經濟時代的學校經營理念。線上檢索日期：2004年5月20日。取自：http://web.ed.ntnu.edu.tw/~minfei/artical/artical(schooladmin)-14.html 張德銳（2000）。家長學校選擇權。載於楊思偉主編美國學校選擇政策的實施經驗與啟示。臺北：商鼎。教育部（2004）。高級中等學校多元入學招生辦法。臺北：教育部。教育部（2006）。各級學校概況表。臺北：教育部。曹常鴻（1986）。行銷在非營利機構應用－消費者文教基金會實例研究。國立臺灣大學商學研究所碩士論文（未出版）。許士軍（1985）。策略性行銷管理。臺北：淡江大學。許士軍（2001）。許士軍為你讀管理好書。臺北：天下遠見。許長田 (1996)。行銷管理—原理、分析與規劃。臺北：李唐文化。許是祥（1985）。行銷學通論。臺北：中華企業管理。許家榮（2004）。進入模式、行銷組合策略與經營績效關係之研究—以臺商成衣業進入中國經濟區塊分析。中原大學企業管理學系碩士學位論文（未出版）。許舒翔、周春美、沈健華（2002）。技職院校教育行銷策略知探討。技術及職業教育雙月刊，69，9-13。許詩旺（2002）。國民小學教育人員對行銷策略認知及其運作之研究。國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文（未出版）。郭振鶴（1999）。行銷研究。臺北：華泰。陳光榮（1999）。二十一世紀行銷的新觀念。人力發展，63，57-72。陳希沼（1994）。行銷學（上）。臺北：三民。陳定國（1993）。企業管理。臺北。三民。陳定國（1999）。行銷理論。載於楊必立、陳定國、黃俊英、劉水深、何雍慶主編，行銷學。臺北：華泰文化。陳俊宏（2003）。保險消費者對行銷通路偏好之研究。淡江大學保險學系保險經營碩士論文（未出版）。陳晉君（2003）。整合行銷企業經營模式之研究：以Event為核心之整合性行銷公司為例。國立臺灣大學商學研究所碩士論文（未出版）。陳添旺（1997）。以行銷導向提升學校競爭力之探討研究-以私立高職為例。大葉工學院事業經營研究所。陳琇玲（2000）。行銷基本教練：為何行銷 ﹖如何行銷 ﹖臺北：城邦文化發行。陳鼎華（2000）。成人教育行銷與策略之應用。北縣成教輔導季刊。19，12-20。陳嘉年（1987）。哈佛行銷法則。臺北：聯經。陳銘達（2000）。幼教之行銷策略探討-以臺北市為例。國立臺北大學企業管理學系碩士論文（未出版）。陳慧玲（1992a）。行銷理論在推廣學校公共關係的應用。高市鐸聲，2，29-34。陳慧玲（1992b）。國民小學推廣學校公共關係之理論與實務研究。初等教育學報，3，203-242。陸宛蘋（1998）。非營利組織行銷策略。東海大學：邁向二十一世紀社會工作管理專題研討會。彭建彰（1996）。行銷戰略模擬法。臺北：遠流。曾彥嘉（2003）。產品類別特徵與產品資訊對私有品牌產品知覺品質的影響。真理大學管理科學研究所碩士論文（未出版）。湯堯（2001a）。論述高等教育經營之策略：以 S.W.O.T 為例。國立高雄師範大學教育學系教育學刊，17，147-161。湯堯（2001b）。學校經營與管理：大學經費分配、募款與行銷。臺北：五南。黃以敬（2004）。從小學到大學，面臨新生荒。自由時報，2004年2 月 23日。取自：http://www.libertytimes.com.tw/2004/new/beb/23/today-libe4.htm。私立高中職缺額率過半。自由時報。黃俊英（1997）。行銷研究概論。臺北：華泰。黃俊英（2000）。行銷管理－策略性觀點。臺北：華泰。黃俊英（2004）。Yes，學生是學校的主要顧客。突破雜誌，228，88-93。黃政傑（2001）。私立學校的發展與願景。師友，408，4-9。黃昭堂（2003）。臺灣總督府。臺北：鴻儒堂。黃深勳（1998）。.行銷個案研究--力霸鋁門窗行銷構圖。商學學報。6，85-103。黃營杉（1998）。行銷策略規劃。臺北：國立空中大學。黃進春（2000）。行銷管理。臺北：文京圖書。黃義良（2002）。學校運用行動研究發展行銷的歷程及策略之探討-以談臺南縣一個偏遠小學為例。教育行動研究與教學創新（上冊）。臺北：揚智文化。黃種世（2003）。高雄市高中職學校行銷現況及可行策略調查研究。國立高雄師範大學教育學系碩士班碩士論文（未出版）。黃曉芬（2003）。學校行銷策略之研究－三所私立國小為例。國立臺東師範學院教育研究所碩士論文（未出版）。楊益強（2001）。臺北市公立高職招生宣傳方式之研究。國立臺北科技大學技術及職業教育研究所碩士論文（未出版）。楊益強（2001）。臺北市公立高職招生宣傳方式之研究。國立臺北科技大學技術及職業教育研究所碩士論文（未出版）。楊雯芩（2000）。國內行銷策略聯盟模式之探討。國立東華大學企業管理學系碩士班碩士論文（未出版）。葉仲任（1996）。非營利機構策略性行銷之研究-以國立空中大學為例。國立中興大學企業管理學系碩士論文（未出版）。劉寧顏（1994）。重修臺灣省通志。臺灣省文獻委員會。劉澤宏、楊豪森（2002）。高職轉型綜合高中之現況與困難問題之研究。職教論壇。69，48-49。蔡孟紓（2003）。行動商務之顧客價值研究-方法目的鏈模式。國立中正大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。蔡瑞榮（1995）。學校社區化、社區學校化的理念與做法。載於中華民國社區教育學會主編：學校社區化，83-107。臺北：師大書苑。鄭宏財（2000）。從非營利組織的行銷觀點談學校公共關係的建立。人文及社會學科教學通訊，12，127-142。鄭禎佩（2002）。師範學院教育行銷研究—以屏東師院為例。國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文（未出版）。鄧為丞（1998）。大學推廣教育之策略性行銷規劃。成人教育。45，33-39。蕭富峰（1989）。行銷實戰讀本。臺北：遠流。蕭富峰（1998）。內部行銷。臺北：天下。蕭新煌（2000）。臺灣非營利組織的現況與特色。收錄於蕭新煌主編，非營利部門組織與運作。臺北：巨流。蘇晏健（1996）。社會教育活動行銷策略之研究。國立臺灣師範大學社會教育研究所碩士論文（未出版）。張在山譯（1991），Kotler.P., & Andreasen A. R.著。非營利事業的策略性行銷（第三版）臺北：授學。余佩珊譯（1994）。Drucker,P.F.原著。非營利機構的經營之道。臺北：遠流。謝文雀、許士軍譯（1998）。Kotler, P. , Leong, S. M. , Ang. S. H., & Tan, C. T. (1996).原著。行銷管理—亞洲實例。臺北：華泰。張逸民譯（2000）。Kotler, P., & Armstrong, G. (1997)原著。行銷學。臺北：華泰。顧萱萱、郭建志譯（2003）。Stokes, D. (2002).原著。行銷學理論與實務。臺北：學富。李定健譯（1989）。Ries,A., & Trout,J.,（1975）原著。行銷定位。臺北：天下。張在山譯（1991）。Kotler, P.,& Andreasen , A. R.（1991）原著。非營利事業的策略性行銷。臺北：授學。貳、英文部分 Andreasen,A.R. (1980).Advancing Library Marketing,Journal of Library Administration. 1(3),17-32. Booms, B., H. & Bitner, M. J.（1981）. Marketing strategies and organizational structures for service firms. In J. H. Donnelly and W. R. George, (eds). Marketing of services. Chicago: American Marketing Association. Boote, A. S. (1981). Market segmentation by personal values and salient product attributes. Journal of Advertising Research, 21, 34-58. Cram, L. (1995). The marketing audit : Baseline for a ction, Library Trends, 43(3), 326-48. Drucker, P. F. (1973）. Management: Tasks, responsibilities, practices. New York: Harper & Row. Drucker.(1974). Management：Tasks, responsibilites, practices. NY: Harper & Row. Fischer. (1987). Succesful marketing strategies and techniques. in Q. H. Gessner (ed.), Handbook continuing higher education. New York：Macmillan Inc. Gary, L.（1991）. Marketing education. PA: Open University Press. Gruning,E & Gruning, L.A. (1994). Public relations,media relations,and marketing,3,83-111。 Kotler, P. (1969). Broadening the Concept of Marketing, Journal of Marketing, 33(1), 10-15. Kotler, P. (1979). Strategies for introducing marketing into nonprofit organizations, Journal of Marketing, 43(1), 37-44. Kotler, P. (1994). Marketing management: Analysis, plandfcning and control, (5th ed.). Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall. Kotler, P. (1999). Marketing management. (10th ed). Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall Kotler, P. (2002). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall. Kotler, P., & Andreasen, A. R. (1996). Strategic marketing for nonprofit organizations. (5th ed.). Englewood Cliffs, N J：Prentice-Hall. Kotler, P., & Armstrong, G. (1991). Principles of marketing. (5th ed.). Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall. Kotler, P., & Armstrong, G., (1994). Principles of marketing. NJ: Prentice-Hall. Kotler, P., & Fox, K. F. (1995). Strategic marketing for education institutions (2nd ). Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall. Kotler, P., Leong, S. M., Ang, S. H., & Tan, C.T. (1996). Marketing management: An asia perspective. Englewood Cliffs, N J: Prentice Hall. Kotler,P., (1982).Marketing for nonprofit organizations. Englewood Chiff,N.J.: Prentice-Hall,Inc. Levitt, T. (1960). Marketing Myopia. Harvard Business Review, 45-56. Lorange, P., & Roos J. (1992). Strategic alliance –formation, implementation and evolution. Massachusetts: Blackwell. McCarthy, E. J. (1981). Basic marketing: A managerial approach (9th ed.). Houston: Frwin. Shapiro, B. P. (1973). Marketing for nonpro fit organizations. Harvard Bussiness Review, 123-132. Willis, (1993). New directions in media management. Newbury Park. Wind, Y. (1978). Issues and advance in segmentation re-search, Journal of Marketing Research. 15, 319-323.
Description:	碩士國立政治大學學校行政碩士在職專班 94911004 96
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094911004
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Master of Education in School Administration] Theses

Files in This Item:

There are no files associated with this item.

社群 sharing

Loading...