政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/38324

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/38324

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | 全文筆數/總筆數 : 113318/144297 (79%)
造訪人次 : 51049516 線上人數 : 946

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

搜尋範圍

查詢小技巧：

您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果

若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料

進階搜尋

主頁 ‧ 登入 ‧ 上傳 ‧ 說明 ‧ 關於政大典藏 ‧ 管理

到手機版

政大機構典藏 > 傳播學院 > 傳播學院碩士在職專班 > 學位論文 > Item 140.119/38324

請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38324

題名:	電視劇置入性行銷研究 The Study on TV Drama of Product Placement
作者:	唐淑珍
貢獻者:	關尚仁唐淑珍
關鍵詞:	置入式(性)行銷本土劇偶像劇產製前端 Product Placement Local serial drama Idol drama Front-end production( Production side )
日期:	2007
上傳時間:	2010-04-09 14:11:40 (UTC+8)
摘要:	台灣的電視劇從民國五十八年由中國電視公司製播的【晶晶】開啟戲劇新紀元，歷經近四十年台灣電視劇，隨著時代的變遷，在順境中求變化、在逆境中求生存，從八點檔連續劇到九點半單元劇，再由本土劇到偶像劇，期間尚有類戲劇穿插其間，台灣戲劇的豐富性與類型之多變，也造就台灣文化娛樂產業持久的競爭力。近年來，由於傳播科技日新月異，加上有線頻道的開放，媒體市場競爭更形白熱化，置入式行銷（Product Placement）也順勢成為行銷人員使用的行銷手法之一，而置入式行銷即運用戲劇節目的優勢，將商品或品牌與戲劇進行結合，企圖為商品或品牌創造更多元的曝光機會。本研究即針對十一位涵蓋戲劇製作端、媒體代理商與廣告主三種領域、具有電視劇置入式行銷實務執行經驗的產製前端人士進行深度訪談，希望藉由前製端實際從事置入式行銷專業人士的角度，深度剖析並歸納電視劇置入式行銷的運作，並進而建構從事電視劇置入式行銷的觀念與操作建議，期望經由本研究提供各方正向的思考，更希望未來在實質上能有助於提升置入式行銷的精進。 Since the China Television Corporation（CTV）produced the first Taiwan’s TV serial drama---“Jingjing”（晶晶）in 1969, a new era of drama began. From the prime-time soap opera, 9P.M. unit theatrical, to local serial drama, idol drama and even docudrama, TV opera in Taiwan are full of variety. Changing based on primary trends is the reason why entertainment industry in Taiwan can keep highly competitive in the past 40 years. Due to the great development of communication technology and cable TV system, media commercial market in Taiwan became more and more competitive. Now marketing staff usually adopt “Product Placement Strategy” to combine merchandise and TV opera. They want to create more and various opportunities to expose the products and brands in the shows. This research used the way of depth interview with 11 persons who have full working experiences on three dimensions: the production of TV drama, media agent and client, then concluded the opinions from these professional people. Via the view of pre-production specialists for product placement marketing field, this research analyzes and induces the way to operate a successful marketing campaign by using product placement strategy in Taiwan TV serials. The purpose of this research is providing positive suggestions to enhance the performance of placement marketing.
參考文獻:	王怡文( 2003年8月5日 )。<買G7030 送All in音樂盒>，《自由時報新聞網》。上網日期：2007年12月6日，取自http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/aug/5/life/information-4.htm 王晶瑩 ( 2007年1月13日 )。<台灣電視頻道跨足電影產業的多種面貌>，《中華民國95年電影年鑑》。上網日期：2008年2月12日，取自台灣電影網http://tc.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=54254&ctNode=219 王毓莉、徐振興( 2005 )《菸品訊息與菸害防制的「置入性行銷」之研究》。（國民健康局九十三年度研究計劃，DHP-93-Anti-Tobacco-001）。未出版。尼爾森媒體新知 ( 2008年1月 )。《2007年台灣廣告量萎縮5%》。( 2008年1月18日發訊 )。台北：尼爾森媒體研究。江烈偉 ( 2007年1月8日 )。<年菜／便利商店送「天下第一味」？輕鬆加熱澎湃上桌>，《ET today電子報》。上網日期：2007年4月24日，取自http://tw.myblog.yahoo.com/jw!g.F7YN2YH0UgXASPefQ-/article?mid=346&prev=347&next=163&l=f&fid=5 《台灣。廣告。以及我的感受》 ( 2006年1月16日)。上網日期：2007年3月29日，取自「大陸中央電視台ＣＣＴＶ網頁」http://big5.cctv.com/program/tongying/20060116/102098.shtml 台灣廣告主協會，動腦雜誌 ( 2006年9月22日 )。<「置入性行銷」行不行？>，「置入性行銷座談會」，台北市亞太會館。上網日期：2008年2月12日，取自新浪雜誌網頁，《動腦雜誌》，367期。http://magazine.sina.com/brain/367/2006-11-14/ba23542.shtml 貝立德行銷週報 ( 2007年8月15日 )。《專題研究─置入性行銷的進階趨勢化》。( 2007年 8月16日發訊 )。台北：貝立德股份有限公司。貝立德行銷週報 ( 2007年9月20日 )。《Media Palette 電視節目排行榜》。( 2007年 9月20日發訊 )。台北：貝立德股份有限公司。李育成( 2006 )。《台灣媒體服務公司執行電視媒體置入行銷影響因素之研究》。私立銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。李美華、孔祥明、李明寰、林嘉娟、王婷玉、李承宇譯( 2004 )。《社會科學研究方法》，台北：時英出版社。( 原書Earl Babbie.【1998】. The Practice of Social Research. ) 余秋雨 ( 2006 )。《觀眾心理學》。台北：天下文化。何英煒( 2006年5月31日)。<贊助式廣告、置入式行銷將大行其道>，《工商時報》。上網日期：2007年4月25日，取自http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.asp?MMContentNoID=29108&MMMediaType=hot_news&source=rss 吳炳倉、王毓莉、徐振興 ( 2005)。<菸害防制訊息之置入效果研究>，「第十三屆中華民國廣告公共關係學術與實務研討會」，台北市木柵。吳慧君（2001）。《內隱知識擷取方法在知識擷取深度及廣度之比較研究-以碩士論文寫作為例》。國立台灣科技大學資訊管理系碩士論文。林君珍( 2004 )。《產品置入之廣告研究－以觀光景點置入於台灣偶像劇為例》。私立銘傳大學觀光研究所碩士論文。林清彬( 2004 )。《影響電視媒體廣告經營策略因素之指標建構》。私立化大學新聞研究所碩士論文。洪瑞璘( 2008年1月21日 )。<品牌再與節目共舞！置入性行銷又出妙招>，《動腦電子報》。上網日期：2008年1月21日，取自孫于庭( 2007年12月17日 )。<年度最佳媒體服務公司－貝立德>，《動腦雜誌》，380期。徐玉青( 2006 )。《台灣電視連續劇評估準則之研究－從編劇及製作人角度分析》。私立銘傳大學傳播研究所碩士論文。徐振興、黃甄玉( 2005 ) 。<產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究>，《中華傳播學刊》，8：65-114。許安琪 ( 2005 )。<置入？植入？製入？智入？從多元面向觀點檢視置入性行銷>，《中華傳播學刊》，8：161-178。許美惠 ( 2000 )。《電影中產品置入之廣告效果》。私立文化大學新聞研究所碩士論文。常樺（主編）( 2002 )。《大師行銷 / 行銷勝經》。北京：中國紡織出版社。郭貞譯 ( 1997 )。《廣告目標與效果測定》，台北：滾石文化。（原書Solomon, D. 〔1995〕. Defining Advertising Goals Measured Advertising Result.）陳森諒( 2004 )。《產品置入對消費者態度與購買意願之影響：以美國影集慾望城市為例》。私立銘傳大學管理科學研究所碩士論文。陳禮安( 2007年3月)。<2006年廣播媒體廣告市場觀察>，《尼爾森媒體新知》，2007年3月，2。莊守禾( 2007年12月)。<節目與品牌共舞座談會>，『2007動腦雜誌研討會』。動腦電子報2007年12月7日NO.060，上網日期：2007年12月8日，取自http://brain.ehosting.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=9827 曾而汶( 2005年3月2日 )。<產業瞭望：台灣科技產業未來榮景何在？答案就在電影中！>，《電子時報》，產業論壇版。凱諾媒體周報( 2007年4月9日)。《電影娛樂市場與異業行銷》。(2007年4月9日發訊)。台北：凱諾媒體公司。黃怡婷 ( 2005 )。《電視談話性節目產品置入之探討》。私立世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文。黃國師( 2005 )。<＂置入性行銷＂是電視媒體的甜點還是雞肋？>，《中華傳播學刊》，8：17-25。黃甄玉( 2004 )。《電視偶像劇呈現產品訊息之研究》。私立中國文化大學新聞研究所碩士論文。黃慧敏( 2008年2月2日 )。<這裡發現愛宣傳失焦仔仔關穎被逼問情事>，《中央社》。上網日期：2008年2月12日，取自http://news.yam.com/cna/entertain/200802/20080202438970.html 張毓純( 2005年5月 )。<品牌置入是道具，還是情節？>，《動腦雜誌》，349。楊起鳳、江祥綾 ( 2000年4月24日)。<三立成立部門專門安插配合行銷情節>，《聯合報》，D3版。溫佩妤(2003年5月)。<產品訊息悄悄告訴你>，《CHEERS雜誌》，35。上網日期：2008年1月31日，取自http://www.cheers.com.tw/content/034/034056.asp 葉倉秀 ( 2006年8月6日 )。<陳昭榮拜師學廚不含糊>，《中華日報》。上網日期：2007年4月24日，取自http://www.cdnnews.com.tw/20060807/news/ysyl/790010002006080617220658.htm 《德信誠網站》 ( 2006年5月17日)。<廣告效果側評及DAEE簡介上&下>。上網日期：2008年2月17日，取自http://www.qs100.com/news/NewFile/200651580208.htm http://www.qs100.com/News/NewFile/200651575721.htm 廖淑君 ( 2005 )。《政府置入性行銷法律議題之研究》。私立世新大學法學院研究所碩士論文。維基百科( 2008年1月27日 )。<台灣電影>。上網日期：2008年2月12日，取自http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E9%9B%BB%E5%BD%B1 維基百科( 2008年2月4日 )。<戲劇>。上網日期：2008年2月17日，取自http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E6%88%B2%E5%8A%87&variant=zh-tw 維基百科( 2007年2月10日 )。<置入性行銷>。上網日期：2008年2月17日，取自http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BD%AE%E5%85%A5%E6%80%A7%E8%A1%8C%E9%8A%B7 劉邦勇( 2006年6月14日 )。<事件營銷可名利雙收>。「服裝時報座談會」專題報告，中國北京市。上網時間：2008年1月 12日，取自北京服裝紡織網站http://www.bjct.org.cn/article.asp?id=430 蔡偉祺 ( 2007年4月24日 )。<日版《悲情城市》吸引阿本仔到九份懷舊>，《中國時報》。上網日期：2007年12月25日，取自http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/2007Cti-News-Content/0,4521,110501+112007042400043,00.html 蔡琰( 2000 )。《電視劇：戲劇傳播的敘事理論》。台北：三民書局。鄭自隆 ( 2003 )。<置入式行銷不是毒蛇猛獸>，《動腦雜誌》，324： 70-71。蕭富峰 ( 1991 )。《廣告行銷讀本》。台北：遠流出版公司。蕭瑞麟 ( 2006 )。《不用數字的研究》。台北：台灣培生教育出版股份有限公司。羅文坤 ( 1991)。《行銷傳播學》。台北：三民書局。羅文輝、劉蕙苓( 2006年10月)。<置入性行銷對新聞記者的影響>，《新聞學研究》，89：81-125。 Callahan, Sean. (2004). Marketers explore product placement. Business Source Premier， 89(13). Cooper, D. R. and C. W. Emory (1996), Business Research Methods, 5th ed , Chicago: Irwin Inc. Galician M.L., (Ed.) (2004). Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics (Vol. 10, No. 1/2 2004). New York: Haworth Press, Inc. Gupta, P. B., & Lord, K.R. (1998). Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall, Journal of Current Issue and Research in Advertising, 20(1), 47-59. Karrh, J. A. (1998). Brand Placement: A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20 (2), 31-49. Karrh, J. A., McKee, K. B., and Pardun, C. J. (2003). Practitioners Evolving Views on Product Placement Effectiveness. Journal of Advertising Research, 43(2), 138-149. Lavidge, R. J. and G. Steiner (1961). A Model for Predictive Measurement of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing Research, 25(4), 59-62. Mitchell, A. A., & Olson, J. C. (1981). Are Product Attribute Beliefs the only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude? Journal of Marketing Research, 18, 318-322. Philip, K. & Kevin, L. K. (2007). A Framework For Marketing Management ( 3rd ed.）. New Jersey: Prentice Hall. Russell, C. A. (1998). Toward A Framework of Product Placement: Theory Propositions. Advances in Consumer Research, 25, 357-362. Russell, C. A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placement in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude. Journal of Consumer Research, 29(3), 306-318.
描述:	碩士國立政治大學傳播學院碩士在職專班 95941017 96
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095941017
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[傳播學院碩士在職專班] 學位論文

文件中的檔案:

檔案	描述	大小	格式	瀏覽次數
101711.pdf		546Kb	Adobe PDF2	3959	檢視/開啟
101710.pdf		175Kb	Adobe PDF2	1951	檢視/開啟
101709.pdf		287Kb	Adobe PDF2	1793	檢視/開啟
101708.pdf		438Kb	Adobe PDF2	2252	檢視/開啟
101707.pdf		305Kb	Adobe PDF2	2537	檢視/開啟
101706.pdf		815Kb	Adobe PDF2	3534	檢視/開啟
101705.pdf		215Kb	Adobe PDF2	1611	檢視/開啟
101704.pdf		108Kb	Adobe PDF2	1311	檢視/開啟
101703.pdf		122Kb	Adobe PDF2	1329	檢視/開啟
101702.pdf		171Kb	Adobe PDF2	1347	檢視/開啟
101701.pdf		109Kb	Adobe PDF2	1202	檢視/開啟

在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - 回饋