政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36991
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    题名: 遙控器之行銷策略
    作者: 金惟中
    贡献者: 邱志聖
    金惟中
    关键词: 整合學習型遙控器
    產品概念
    外顯單位效益
    資訊搜尋成本
    道德危機成本
    專屬陷入成本
    日期: 2006
    上传时间: 2009-09-18 20:23:57 (UTC+8)
    摘要: 數位家庭的風潮帶動消費者更重視生活娛樂以及家庭氣氛的營造，影音設備隨之提升與增加。這說明了現代家庭中家電遙控器數目勢必不斷增加，相對刺激消費者對整合型遙控器的需求。
    市面上的整合型遙控器，往往因技術、品質問題，無法達到完全的整合功效，也無法達到消費者的需求。而頂級的、功能強大的整合型遙控器，又礙於通路及專業知識，多半是影音設備玩家才能知曉，不但知道有這樣的產品、也知道去哪購買及如何操作。對於大多數消費者來說，他們不知道這樣產品的好處，自然也無法體會目前在操作眾多影音設備時，有多麼的麻煩、有多麼的沒有效率。
    此次研究希望針對國內整合學習型遙控器產品，透過市場問卷調查方式，企圖找到目標客戶及了解消費者未被滿足之需求。同時瞭解整合學習型遙控器設計在消費者心目中的重要性，進而發展出它的外顯單位效益及產品概念。藉由交易成本分析從4C的角度分析行銷策略，以清楚檢視外顯單位效益，以便確定產品的競爭力，從內隱單位效益更進一步訂出行銷通路，解決消費者知曉的方式及如何使消費者產生專屬陷入的長期策略。透過產品市調及交易成本分析，以期整合學習型遙控器產品能迅速進入目標市場。
    參考文獻: 中文部分：
    邱志聖(2006)，策略行銷分析：架構與實務應用，智勝出版。
    邱志聖(2007)，行銷研究：實務與理論應用，智勝出版
    別蓮蒂 (2000), 生活型態白皮書：2000年台灣消費習慣調查報告，商周出版
    周萍芬，李美玲(2004) 「產業現況分析與探討－以家電產業為例」， 遠東學報21卷第二期,　pp 311-320。　
    何文梅(2002), 「醫療器材的電療產品行銷策略之研究」，臺灣國立政治大學商學院未出版的碩士論文。
    洪順慶 (2006)，臺灣品牌競爭力：臺灣企業從代工走向自創品牌的策略，天下雜誌出版。　
    吳思華(1998)，策略九說：策略思考的本質，麥田出版。
    司徒達賢(2005)，策略管理新論：觀念架構與分析方法，智勝文化公司。
    英文部分:
    Barney, Jay B and William G. Ouchi(1986), “Conclusion and Learning from Organizational Economics,” in Organizational Economics, San Francisco, CA:Jossey-Bass
    Borden, Neil H.(1964), “The Concept of marketing Mix,” Journal of Advertising Research, 4(June), pp2-7.
    Coase, R. H.(1937), “The Nature of the Firm,” Economics, 4, pp. 385-405.
    David, Robert and Shin-Kap Han(2001), “A systematic Assessment of the Empirical Support for Transaction Cost Economics,” Strategic Management Journal, 25, pp.39-58.
    Eisenhardt, Kathleen M.(1989), “Agency Theory: An assessment and Review,” Academy of Management Review, 14(1), pp. 57-74.
    Oliver, Richard L.(1997), Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. Boston: McGraw-Hill.
    Williamson, Oliver E. (1975), Market and Hierarchies: Analysis and Anti-Trust Implication, NY: The Free Press.
    Williamson, Oliver E. (1985), The Economic Institution of Capitalism: Firms, Market Relational Contracting, NY:The Free Press.
    Williamson, Oliver E. (1991), “Comparative Economic Organization: The Analysis of Discrete Structural Alternatives,” Administrative Science Quarterly,36, pp.169-196.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    94932004
    95
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932004
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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