政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36908
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    題名: 啤酒行銷策略之研究-以中國上海地區合資公司為例
    作者: 施育堯
    貢獻者: 溫肇東
    施育堯
    關鍵詞: 啤酒
    行銷
    策略
    日期: 2006
    上傳時間: 2009-09-18 20:07:24 (UTC+8)
    摘要: 一般啤酒包裝不外乎是玻璃瓶及鋁罐，長期以來，玻璃瓶包裝有氣爆之風險及運輸成本之不利因素，而鋁罐則因啤酒新鮮度無法長期保存之問題，此兩種包裝對市場消費者而言，皆有無法滿足之缺點。
    因此，針對滿足消費者需求上，相關業者看準新包裝技術的發展將有很大之突破空間，進而發展出新型PET瓶包裝來應用於啤酒產業，經過技術的改良後，經奈米塗膜技術處理過的PET瓶，強化了對氧氣及二氧化碳的阻隔性質，因此可以達到啤酒6個月保鮮期的包裝要求。
    除此之外，品牌、價格、口味及保存期限為消費者最重視的四大因素，本研究將針對啤酒產業的現況及整體發展趨勢，試圖以個案的方式來探討特定企業的經營策略制定的流程，以及了解企業如何使策略的制訂更能符合消費者需求。
    經本研究發現，合資公司選擇以企業核心能力為其行銷策略制定之最大考量因素，並在結合無差異市場區隔下之產品定位，以無品牌代工經營模式為公司之行銷策略，提供包括代工啤酒釀造、代工充填包裝及on-site充填包裝等產品/服務。
    參考文獻: 一、 中文部分
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    二、 英文部分
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    三、 網站部分
    1. Anheuser-Busch beer：www.budweiser.com
    2. Amstel beer：www.amstel.com
    3. Brick beer：www.brickbeer.com
    4. Beer blind test：www.tastebeer.com.au
    5. Ceres beer：www.royalunibrew.com
    6. Carlsberg beer：www.carlsberg.com
    7. Faxe beer：www.faxe.com
    8. Interbrew beer：www.inbev.com
    9. Hite beer：www.hite.com
    10. Heineken beer：www.heinekeninternational.com
    11. Martens beer：www.martens.be
    12. Miller beer：www.millerbrewing.com
    13. Sanmiguel beer：www.sanmiguel.com.ph
    14. 王子啤酒：www.princebeer.com
    15. 西湖朝日啤酒：www.xihubeer.com
    16. 英博双鹿啤酒：www.doubledeer.com
    17. 英特布魯金陵啤酒：www.chinaue.com
    18. 金星啤酒：www.jinxing-beer.com
    19. 青島啤酒：www.tsingtaobeer.com.cn
    20. 珠江啤酒：www.zhujiangbeer.com
    21. 煙台啤酒：www.yantaibeer.com
    22. 燕京惠泉啤酒：www.kindspring.com
    23. 燕京啤酒：www.yanjing.com.cn
    24. 朝日啤酒：www.asahibeer.com.cn
    25. 華潤雪花雪花啤酒：www.snowbeer.com.cn
    26. 重慶啤酒：www.chongqingbeer.com
    描述: 碩士
    國立政治大學
    科技管理研究所
    92359037
    95
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092359037
    資料類型: thesis
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