政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36799

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題名:	品牌共鳴促成因素之研究 - 以ASUS &SONY筆記型電腦為例
作者:	林佳樺 Lin, Chia Hua
貢獻者:	郭貞林佳樺 Lin, Chia Hua
關鍵詞:	品牌共鳴品牌屬性信心抵抗性自我表現消費動機品牌忠誠筆記型電腦華碩新力 brand resonance brand attribute confidence resistance self-expression brand loyalty notebook NB Asus Sony
日期:	2008
上傳時間:	2009-09-18 19:43:20 (UTC+8)
摘要:	本研究主要透過調查法，以ASUS與SONY筆記型電腦為例，以「品牌屬性」為自變數，「信心」與「抵抗性」做為中介變數、「個人因素」為調節變數，探討其對依變數「品牌共鳴」的影響，藉由比較台灣自創品牌與國外品牌在品牌共鳴的表現上是否有差異之處，造成差異的關鍵因素為何？期望協助台灣企業找出自己的品牌之路，站上國際舞台。本研究主要的研究目的有三：（1）探討影響「品牌共鳴」程度高低的主要原因；（2）探討消費者對品牌屬性重要性的認知，是否會影響其信心和抵抗性，進而影響到品牌共鳴；（3）探討個人因素對品牌共鳴的影響。研究結果發現：(1) 在筆記型電腦產業，功能性與情感性屬性皆會影響信心，但唯有情感性屬性對抵抗性有影響。(2)情感性屬性是影響筆記型電腦品牌共鳴的關鍵因素。(3) 自我表現消費動機、性別差異對筆記型電腦使用者的信心沒有影響。(4)「自我表現消費動機高者」與「產品知識高者」社群感最強。(5) 筆電族群中，若欲加強重視情感性屬性之消費者之信心，要從產品知識下手。
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描述:	碩士國立政治大學廣告研究所 95452015 97
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452015
資料類型:	thesis
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