政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36577

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Title:	跨國新產品銷售預測模式之研究－以電影為例 Models Comparing for Forecasting Sales of a New Cross-National Product - The Case of American Hollywood Motion Pictures
Authors:	李心嵐 Lee, Hsin-Lan
Contributors:	任立中邱志聖 Jen, Li-Chung Chiou, Jyh-Shen 李心嵐 Lee, Hsin-Lan
Keywords:	跨國新產品銷售預測卜瓦松迴歸模式負二項分配迴歸模式 Exponential Decay 模式 Bass擴散模式層級貝氏統計模式 New Product Sales Forecasting Poisson Regression Model NBD Regression Model Exponential Decay Model Bass Diffusion Model Hierarchical Bayesian Model
Date:	1999
Issue Date:	2009-09-18 18:53:54 (UTC+8)
Abstract:	現今市場競爭愈來愈激烈，迫使廠商紛紛至海外尋求產品消費市場，在跨國銷售的背景之下，需要有更多可以確定國家選擇、預測銷售及估計需求的方法。而其中可以滿足這些需求的方法之中，就是研究產品跨國擴散型態，藉以瞭解後進國家與領先國家中新產品如何擴散且會如何互相影響 (Douglas and Craig, 1992)。在眾多的跨國產品中，本研究選擇好萊塢電影做為實證分析的對象。經由集群分析，本研究發現（一）台灣高首週票房且口碑佳的電影，會遇到假日人潮、有很高的美國總票房、以及很高的美國首週票房；（二）美國影片在美國及台灣映演的每週票房趨勢有差異存在；（三）片商沒有做好影片在台灣映演的檔期歸劃；（四）三群電影中，在影片類型沒有明顯地區別。經由十二個新產品銷售預測模型的建立：對數線性迴歸模式（LN-Regression Model）（不考慮新產品領先國擴散經驗）（以OLS估計）、卜瓦松迴歸模式(Poisson Regression Model) （不考慮新產品領先國擴散經驗）（以MLE估計）、負二項分配迴歸模式(Negative Binomial Distribution Regression Model) （不考慮新產品領先國擴散經驗）（以MLE估計）、Exponential Decay模式（以OLS估計）＋迴歸方程式體系（不考慮新產品領先國擴散經驗）（以SUR估計）、Exponential Decay模式（以OLS估計）＋迴歸方程式體系（考慮新產品領先國擴散經驗）（以SUR估計）、Exponential Decay模式＋層級貝氏迴歸模式（考慮新產品領先國擴散經驗）、Bass連續型擴散模式（以NLS估計）＋迴歸方程式體系（不考慮新產品領先國擴散經驗（以SUR估計）、Bass連續型擴散模式（以NLS估計）＋迴歸方程式體系（考慮新產品領先國擴散經驗（以SUR估計）、Bass離散型擴散模式（以OLS估計）＋迴歸方程式體系（不考慮新產品領先國擴散經驗）（以SUR估計）、Bass離散型擴散模式（以OLS估計）＋迴歸方程式體系（考慮新產品領先國擴散經驗）（以SUR估計）、層級貝氏BASS離散型擴散模式＋迴歸方程式體系（不考慮新產品領先國擴散經驗）（以SUR估計）、層級貝氏BASS離散型擴散模式＋迴歸方程式體系（考慮新產品領先國擴散經驗）（以SUR估計）。本研究發現：（一）在考慮影響後進國的新產品擴散速度時，領先國的擴散經驗為絕對必要的考慮因子；（二）必須使用Bass連續型擴散模式做為建構新產品銷售預測模型的基礎；（三）必須使用Bass連續型擴散模式的NLS估計法估計Bass模型的創新係數p、模仿係數q及市場潛量m。
Reference:	中文部份吳景勝（1998），國際行銷。國家電影資料館輯（1998），1998電影年鑑，台北：國家電影資料館出版。劉小芳（1999）跨國流行商品擴散模型之比較研究：美國影片在台銷售預測模式的建立，國立暨南國際大學國際企業學研究所碩士論文。盧非易（1997），“台灣電影映演市場研究：以1994年為例”，廣播與電視，第三卷第一期，頁167~191。
Description:	碩士國立政治大學國際經營與貿易研究所 87351005 88
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002002064
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of International Business] Theses

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