政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/36509
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    Title: 由消費者角度探討網路購買CD、網路下載音樂對店鋪購買CD之影響—以「利基理論」分析之
    Authors: 吳丞欣
    Contributors: 祝鳳岡
    吳丞欣
    Keywords: 組織生態學
    利基理論
    網路行銷
    MP3
    Date: 1999
    Issue Date: 2009-09-18 18:44:18 (UTC+8)
    Abstract: 本研究引用「組織生態學」中的「利基理論」，試圖探討比較網路購買CD以及網路下載音樂這兩種新型態獲得音樂產品的方式對傳統店鋪購買CD的影響，藉以瞭解這三種型態的彼此間的關係與競爭態勢。本研究之研究問題如下：
    1. 不同音樂取得方式在不同因素資源的利基寬度差異情況為何？屬專才(specialist)或是通才(generalist)？
    2. 不同音樂取得方式在不同因素資源的利基重疊情況如何？彼此間屬「替代品」(substitute goods)或「互補品」(complement goods)？
    3. 不同音樂取得方式在不同資源因素的利基優勢高低情況如何？
    本研究以網路問卷方式，針對兼具三種音樂取得經驗受試者調查，所得主要結論包括：
    1. 從族群依賴消費者/閱聽人資源的情形來看，店鋪購買CD最傾向通才(generalist)，網路下載音樂最傾向專才(specialist)。
    2. 從族群依賴消費者/閱聽人資源的情形來看，店鋪購買CD、網路購買CD、網路下載音樂在不同資源因素的利基重疊情況分別是店鋪購買CD與網路購買CD之間競爭激烈，彼此間傾向屬於「替代品」(substitute goods)，網路購買CD與網路下載音樂同樣也競爭激烈，而店鋪購買CD與網路下載音樂則競爭最緩和，彼此間傾向屬於「互補品」(complement goods)。
    3. 從族群依賴消費者/閱聽人資源的情形來看，店鋪購買CD、網路購買CD、網路下載音樂在不同資源因素的利基優勢分別是店鋪購買CD最具優勢，其次是網路購買CD，而網路下載音樂最不具優勢。
    Reference: 中文部分：
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    87452002
    88
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001735
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Advertising] Theses

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