政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/3592

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Title:	海峽兩岸戶外廣告中價值觀之比較研究
Other Titles:	A Comaprison of the Values in Outdoor Advertising in Taiwan and China
Authors:	郭貞
Keywords:	文化差異;文化價值觀;廣告訴求價值觀;戶外廣告
Date:	2005
Issue Date:	2007-04-18 16:32:35 (UTC+8)
Publisher:	臺北市：國立政治大學廣告學系
Abstract:	本研究主旨在以微觀的跨文化觀點，進行兩岸戶外廣告中文化價值觀與訴求價值觀的差異比較。研究者將先採用內容分析法，自兩岸大都會的北京市、上海市與台北市選取戶外廣告作為研究樣本。已探討兩岸在戶外廣告中的廣告訴求和呈現的價值觀之異同。另外，鑑於許多兩岸三地的跨國及全球品牌的廣告均出自相同的跨國廣告代理業者之手，許多創意與行銷企畫人員甚至負責泛亞洲區的行銷廣告企畫，因此，本研究也將質化的親身訪談法，深入訪問實際負責行銷與創意的廣告專才，企圖從另一個觀點深入瞭解導致兩地戶外廣告呈現出文化異同的原因。換言之，如果兩地廣告中呈現相同的訴求與文化，主要是因為創意產製端的專業人士具有相近的背景和訓練之緣故，或是因為兩地的消費市場特性相近所以採用相似的訴求？如果兩地廣告中呈現不同的訴求與文化，這是否因為兩地的廣告人因應兩地消費市場差異而採用不同的廣告訴求策略和創意？
Description:	核定金額：608000元
Data Type:	report
Appears in Collections:	[廣告學系] 國科會研究計畫

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