政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/35486
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    Title: 策略行銷4C成本之影響—以台灣第三代行動通訊設備供應為例
    Authors: 陳明達
    Chen,Ming Ta
    Contributors: 邱志聖
    陳明達
    Chen,Ming Ta
    Keywords: 外顯單位效益成本
    資訊搜尋成本
    道德危機成本
    專屬陷入成本
    交易成本
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-18 15:08:12 (UTC+8)
    Abstract: 本研究主旨在探討行動通訊設備供應商在第三代行動通訊的嚴酷競爭考驗，及面對第三代行動通訊業者的各家情況不同，行動通訊設備供應商如何在激烈的環境中脫穎而出，其中策略行銷4C成本理論之重要性不可言喻， 因此探討以策略行銷4C成本理論為基礎，對於每個第三代行動通訊業者，各有其特別之屬性、網路資源及客戶群，以及有些業者是既有的第二代行動通訊業者，掌握現有的客戶群、基地台及網路資源，而有些業者是屬於新進業者，亟需開拓客戶群、基地台及網路資源，使得對於外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、及專屬陷入成本的認知各有不同之考量及評估之方式，因此相對應之效益及成本也會不一樣; 因此在策略行銷4C成本理論之下,針對不同的第三代行動通訊業者對於外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本的採購影響程度各有所不同，所以探討第三代行動通訊設備供應商如何降低第三代行動通訊業者的交易成本，進而取得市場上的優勢。
    Reference: 一、 中文書目
    1.于卓民，國際企業環境與管理，台北:華泰，2000 年。
    2.日商野村綜合研究所，第三代行動通訊執照競價釋出整體規劃研究案，台北:經建會，2001年。
    3.司徒達賢，策略管理新論-觀念架構與分析方法，台北:智勝文化公司，2001 年。
    4.呂健萍，「第三代無線通訊系統上市策略」，台北:台北大學企業管理學系未出版碩士論文，2001 年。
    5.何坤男，「行動電話手機之市場區隔研究」，台北:台灣科技大學未出版碩士論文，1998年。
    6.邱志聖，策略行銷分析:架構與實務應用，台北:智勝文化公司，2001 年。
    7.吳思華，策略九說:策略思考的本質，台北:臉譜，2000年。
    8.財團法人資訊工業策進會，台北:台灣主要手機通路業者競爭分析，2003。
    9.財團法人資訊工業策進會，台北:歐洲行動通訊應用及服務，2003
    10.財團法人資訊工業策進會，台北:我國寬頻服務產業之結構
    分析與研究，2003。
    11.通訊雜誌，台北:3G，細說從頭:從帶動革命的行動通訊標準說起，2004。
    12.雷章寶，第三代(3G) 行動通訊現況與展望，台北:交通銀行徵信處產業調查與技術第143期，2002年。
    13.劉友威，「台灣全權委託代客操作市場之行銷策略分析」，台灣：國立政治大學商學院未出版之碩士論文，2002年。
    14.羅小蘭，「台灣本土及外資證券投資信徒公司開放式股票型、債券型基金行銷優劣勢分析」，台灣：國立政治大學商學院未出版之碩士論文，2003年。
    二、 英文書目
    1.Barney, Jay B. & Ouchi, William G., Organizational Economics, Jossey-Bass Publishers 1988。
    2.Coase, Ronald H., “The Nature of the Firm,” Economica, 4(4), 1937, pp. 386-405.。
    3.Grant, Robert M., Contemporary Strategy Analysis: Concept, Techniques, Applications, The Blackwell Published, 2002。
    4.Hutt, Michael D. & Speh, Thomas W., Business Marketing management: A strategic View of Industrial and Organizational Markets, The Dryden Press 1995。
    5.Jochimsthaler Erich & Aaker, David A., “Building Brands without Mass media”, Harvard Business Review, January-February, 1997。
    6.Kotler, Philip, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation,
    Prentice Hall, 1967。
    7.Porter, Michael E., Competitive Strategy, Free Press, 1980。
    8.Poter, Michael E., Competitive Advantage, Free Press, 1985。
    9.Williamson, Oliver E, Market and Hierarchies: Analysis and Antitrust Implications, The Free Press, New York, 1975。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    91932102
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0919321022
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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