政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/35186

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Title:	以科技接受模型探討臺灣網際網路使用者對女性網站的認知與接受程度
Authors:	黃正瑋 Cheng-Wei, Huang
Contributors:	管郁君 Eugenia Huang 黃正瑋 Cheng-Wei, Huang
Keywords:	女性網站科技接受模型 3C3O網站特性 Female site Technology Acceptance Model (TAM) 3C3O characteristics
Date:	2002
Issue Date:	2009-09-18 14:23:22 (UTC+8)
Abstract:	女性網際網路使用者不斷增加的趨勢帶動下，針對女性提供服務的網站近年來頻頻出現。然而，網際網路使用者對於此一以性別區隔為訴求的網站所抱持的態度和定位為何？現階段女性網站經營者必須謹慎衡量哪些關鍵因素以吸引使用者前往？本研究希望藉由研究的進行與結果的發現，找出影響網際網路使用者瀏覽女性網站的因素，並驗證使用者認知和實際使用間的因果關係。在以科技接受模型為研究架構之基礎進行研究後的結果顯示，女性網站之3C3O網站特性和使用者的網站認知間存有因果關係：網站設計的編排（context）、網站內容的豐富性（content）、網站發言或討論空間的經營（community），以及網站資訊的有條不紊（orderliness）等對於使用者的認知都會造成不同程度的影響；然而，大膽顛覆的用字遣詞（originality）以及技術層面的客製化服務（outreach），對於使用者的認知則沒有明顯的助益。另一方面，科技接受模型原本所假設的認知─態度間的因果關係，在女性網站的實驗情境中亦有所變動。認知易用性（perceived easy of use）對網站態度產生的影響漸趨薄弱而不重要，相反地，認知有用性（perceived usefulness）和認知娛樂性（perceived playfulness）對態度產生的影響則漸顯重要，尤其是認知娛樂性的因素對於女性網站的使用更扮演了相當重要的角色。然而，當大部分的網際網路使用者將女性網站所提供的內容服務定位為休閒娛樂提供者的角色時，網站經營者亦需反思消費者對此服務的定位是否適切。 The cyberspace has shown a growing number of female sites. It is of interest to understand the user perceptions on these gender-specific service appearances and the attitudes toward using them. This research attempts to identify the factors that influence users’ willingness to reuse a female site, and the relationship between user acceptance and actual usage. A survey of 390 respondents who have experience with and 310 respondents who have no experience with female sites in Taiwan was conducted. The results showed that the extended Technology Acceptance Model (TAM) proposed by Moon & Kim is applicable, with some relationships altered. Moreover, the site characteristics such as the arrangement of CONTEXT, the richness of CONTENT, the atmosphere of COMMUNITY, and the ORDERLINESS of information are the four key factors that affect users’ perceptions of the site. The ORIGINALITY of design and the OUTREACH of service, however, present no significant benefit to form positive perceptions of female site users.
Reference:	1.王怡茗，民91，兩岸女性網站行銷策略之研究，元智大學資訊傳播研究所碩士論文 2.王鈿，民89，從虛擬社群觀點探討女性網站之經營模式─以i-Village為例，國立臺灣大學商學研究所碩士論文 3.石恩綸，民89，女性網路使用者的網站印象與網路使用行為，國立台北大學企業管理研究所碩士論文 4.朱柔若，民85，社會科學研究方法與資料分析，揚智文化 5.吳明隆，民90，SPSS統計應用與實務，松崗電腦圖書資料有限公司 6.李嘉君，民88，女性與網路─從女性與科技出發，婦研專刊，第五十二期：1~5頁 7.李禮君，民88，網路中的女性集結與動員初探，婦女與兩性學刊，第十期：105~165頁 8.周文賢，民91，多變量統計分析，智勝文化 9.林宇玲，民89，解讀全球資訊網上的台灣女性網站：由網站論述表現看性別與科技之關係，婦女與兩性學刊，第十一期：1-33頁 10.林宇玲，民91，網路與性別，華之鳳科技有限公司 11.邱皓政，民91，量化研究與統計分析，五南圖書出版股份有限公司 12.袁心玫，民91，解放或壓抑─女性使用色情聊天室之現象研究，南華大學傳播管理研究所碩士論文 13.袁薏晴，民91，瀏覽性別：數位年代的女性啟蒙，南華大學教育社會學研究所碩士論文 14.張書翎，民91，女性網站經營策略與性別刻板印象之研究：以女性網站www.shesay.com為例，淡江大學大眾傳播研究所碩士論文 15.張健邦，民86，應用多變量分析，三民書局 16.陳順宇，民87，多變量分析，華泰書局 17.曾雅慧，民91，網路性愛與女性賦權，國立臺灣大學社會學研究所碩士論文 18.黃俊英，民89，多變量分析，華泰書局 19.楊倩琳，民90，養個男人來消遣，動腦雜誌，第二九七輯：57-60頁 20.數博網，民90，女性網站誰與爭鋒，動腦雜誌，第二九七輯：55-56頁 21.薛雅菁，民90，初探女性的網路使用經驗，淡江大學大眾傳播學系研究所碩士論文 22.謝雅惠，民90，影響國內女性消費者上網購物的決策因素之研究，大葉大學事業經營研究所碩士論文 23.蘇席儀，民89，商品資訊搜尋任務暨網際網路特性之配適程度對網站接受度之影響，國立臺灣大學資訊管理學系研究所碩士論文 24.蕃薯藤網路調查首頁，http://survey.yam.com/
Description:	碩士國立政治大學資訊管理研究所 90356015 91
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090356015
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of MIS] Theses

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