政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/35004
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113318/144297 (79%)
造访人次 : 50952407      在线人数 : 944
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/35004


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35004


    题名: 資訊業與食品業之品牌管理個案研究
    作者: 徐海超
    贡献者: 樓永堅
    徐海超
    关键词: 品牌管理
    品牌策略
    行銷策略
    行銷內外部環境
    日期: 2006
    上传时间: 2009-09-18 13:32:23 (UTC+8)
    摘要: 在全球經濟發展與產業價值鏈分工的趨勢下，過去廠商在製造上的優勢不復存在，台灣廠商必須尋求高附加價值的經營方式，以求長遠發展與持續獲利。而發展品牌為廠商影響消費者決策，並提高企業價值與創造競爭優勢的有效作法，近年來也有許多自創品牌廠商的成功案例，因此，如何有效地管理品牌，透過品牌來達成組織的經營績效，便成為台灣品牌廠商所關注的重要議題。
    本研究的範圍包含資訊業與食品業，以國內三家資訊產業與兩家食品產業廠商為研究對象進行個案研究，考慮品牌經營績效佳之廠商，位於不同的行銷內外在環境下，對於品牌管理的相關決策作法、其背後考慮因素與造成作法上差異之可能，研究架構以品牌策略、品牌行銷策略與作法、品牌管理、品牌績效衡量…等變數為基礎。
    此外，經由個案資料之彙整，本研究相關發現摘要如下
    一、品牌行銷需能快速洞悉出顧客所需價值的趨勢：本研究的個案公司，均非常強調顧客導向的概念，並將此信念融入企業文化中，讓組織內每個成員均能以此為圭臬，位顧客創造價值。而在品牌定位上，個案公司也以顧客之需求為出發點，提供目標市場所關切的價值。
    二、創新是廠商經營品牌行銷必經之路：資訊產業之特性之一，便是需要廠商持續創新以提供更好的科技與產品給顧客。而除了資訊產業的廠商之外，食品業的兩家廠商亦非常重視創新。為了持續提供更多的品牌價值給顧客，創新為廠商必須具備的條件。
    三、產業特性影響品牌策略與管理方式：在跨產業的比較上，不同的外在產業環境會影響廠商的品牌策略與作法，如在品牌策略選擇上，資訊產業因為產品生命週期短，採取企業品牌能有效增加品牌之壽命與價值。除此之外，由於產品特性之差異，資訊廠商適合透過選擇性通路來販售具備選購品特性的資訊商品，而食品廠商則需要涉入密集性通路的通路端推廣，去建立顧客對於品牌的偏好。
    四、企業內部環境影響品牌績效：廠商若能擁有顧客導向的經營理念，並重視企業文化與品牌文化之契合度，便能夠自然地由組織內傳遞品牌之價值給顧客，對品牌績效有正向效果。
    參考文獻: 于卓民、巫立宇、吳習文、周莉萍、龐旭斌（2000），國際行銷學，初版，台北：智勝文化，頁222-408。
    毛治國（1985），「高科技企業及其戰略面與管理面之特性」，現代管理月刊，第127 期，頁64-66。
    王正明（2003），食品業廠商經營策略之個案研究，國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文
    王宏仁（2000），台灣冷凍調理食品產業分析及競爭優勢之研究，逢甲大學企業管理研究所碩士論文。
    方世榮譯（1999），行銷學原理，第三版，台北：華泰，頁285-292，譯自Philip Kotler, Gary Armstrong。
    經濟部國貿局，台灣品牌在大陸（2002），。
    任宇新（2003），新產品品牌決策對績效之權變影響，國立成功大學/企業管理學研究所碩士論文。
    李秋慧（1992），台灣廠商國際化之品牌策略—產業條件與自創品牌之個案分析，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文。
    邱莉玲（2006年6月8日），把消費者的風火輪往高價市場推，工商時報，經營知識D3版。
    邱莉玲（2005年3月10日），從手機廣告看華碩品牌行銷策略，工商時報，經營知識31版。
    吳克振譯（2001），品牌管理，初版，台北：華泰，譯自Kevin Lane Keller。
    吳怡銘（2007），定位加策略讓長銷品牌再鍍金，能力雜誌。
    吳思華（1988），產業政策與企業策略，台北：華泰。
    林佳弘（2005），筆記型電腦廠商-ACER的發展策略分析，經濟部技術處產業技術知識服務計畫。
    洪順慶（1996），自創品牌關鍵成功因素之研究，國科會專題研究計劃，NSC 85-2416-H0416-E6。
    洪順慶（2005），行銷管理，高雄，復文。
    突破雜誌（2001），2000年500大廣告支出排行榜，頁40-62。
    品牌台灣發展計畫（2006），經濟部技術處。
    高登第譯（2001），品牌管理—哈佛商業評論，初版，台北：天下，譯自John Quelch and David Kenny。
    徐雅娟（2001），台灣地區跨國音樂集團之品牌策略研究--以影響因素為例，私立淡江大學大眾傳播學系研究所碩士論文，民國90 年。
    郭坤謨（1991），國際行銷，初版，台北：三民。
    張雨民（2003），市場導向對新產品績效影響之研究 -以冷凍食品業為例，中原大學企業管理研究所碩士論文。
    張紹勳（2000），研究方法，初版，台中：滄海書局，頁292-392。
    詹文良（1992），從不同觀點分析自有品牌策略：經營導向、產業結構與交易成本，國立台灣大學商學研究所碩士論文。
    經濟部資訊工業年鑑2006。
    蔡維奇（2002），招募策略，人力資源管理的12堂課，台北，天下文化。
    駱豐裕（2000），多目標決策在企業人力資源管理規劃上之應用，雲林科技大學工業工程管理研究所。
    謝杏敏（2001），科技產業品牌策略之研究，國立台南科技大學企業管理研究所碩士論文。
    宏碁科技股份有限公司2006年年報。
    味全食品工業股份有限公司2005年年報。
    明基電通股份有限公司2006年年報。
    華碩電腦股份有限公司2006年年報。
    資策會MIC經濟部ITIS計畫，2005。
    1. Aaker, D.A. & Shansby, J.G. (1982), “Positioning Your Product,” Business Horizons, Vol. 25, No. 3, pp.56-62.
    2. Aaker, D.A.& K. L. Keller(1990),“Consumer Evaluations of Brand Extensions,” Journal of Marketing, Vol. 54, No. 1, January, pp.27-41.
    3. Aaker, D.A. (1996), Building Strong Brand, New York：The Free Press.
    4. Alexander, H. & C. D. Schewe (1992), “Benefit Segmentation: A Decision Oriented Research Tool,” Journal of Marketing, Vol. 32, No. 1, pp.30-35.
    5. Arnold, D.(1993), The Handbook of Brand Management, Mass: Addison-Wesley.
    6. Anderson, E&A.T. Coughlan (1987), “International Entry Expansion via Independent or Integrated Channel of Distribution,” Journal of Marketing, Vo1.
    51, No.1, January, pp.71-82.
    7. Bennett, P. D. (1988). Dictionary of Marketing Terms. Chicago, IL: The American Marketing Association.
    8. Bettman, James R. (1973), “Perceived Risk and Its Components: A Model and
    Empirical Test,” Journal of Marketing Research, Vol. 10, No. 2, pp. 184-190
    9. Blackston. M. (1993), Beyond Brand Personality: Building Brand Relationships in Brand Equity and Advertising: Advertising`s Role in Building Strong Brands, 1th ed., N.J.: Erlbaum, pp.113-124.
    10. Boyd, H. W., Walker, O. C. & Larreche, J. C. (1995). Marketing Management: A Strategic Approach with A Global Orientation, Richard D. Irwin Inc., US.
    11. Brasco, T. C. (1988), “How Brand Name are Valued for Acquisitions,” In: L. Leuthesser, ed., Report #88-104, Cambridge, MA: Marketing Science Institute.
    12. Collins, J.C. and Porras, J.I. (1996), Built to Last. Successful Habits of Visionary Companies, HarperCollins, London.
    13. Davis S. and Scott M.(2000), Brand Asset Management, Jossey-Bass Inc. Publishers
    14. Davis S. and Dunn M. (2002), Building the Brand-Driven Business:
    Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth, Jossey-Bass
    15. Davies, W. & K.E. Brush (1997), “High-Tech Industry Marketing: The Elements of a Sophisticated Global Strategy,” Industrial Marketing Management, Vol. 26, No. 1, pp.1-13.
    16. Dimigo, E. (1988), “The Fine Art of Positioning,” The Journal of Business Strategy, Vo1. 9, No. 2, March/April, pp.34-88.
    17. De Mortanges, P., P., van Riel, A. (2003), “Brand Equity and Shareholder Value,” European Management Journal, Vol. 21, No 4, pp. 521-527.
    18. De Chernatony, L. (1991), “Formulation Brand Strategy,” European Management Journal, Vo1. 9, No. 2, Jun, pp.194-200.
    19. Dobni, D. and Zinkhan, G.M. (1990),”In Search of Brand Image: A Foundation Analysis,” Advances in Consumer Research, Vol.17, pp.110-119.
    20. Dodds, B.W., K.B. Monroe and D. Grewal (1991), “The Effect of Price, Brands and Store Information on Buyers, Product Evaluation,” Journal of Marketing Research,
    28(Aug.), pp.307-319
    21. Doyle, P (1990),” Building Successful Brands: The Strategic Options,” Journal of Consumer Marketing.
    22. Farquhar, P.H. (1990), “Managing Brand Equity,” Journal of Advertising Research, Vo1. 30, No. 4, Aug/Sep, pp.7-12.
    23. Gatignon, H., B. Weitz&P. Bansal (1990), “Brand Introduction Strategies and Competitive Environments,” Journal of Marketing Research, Vo1.27, November,
    pp.390-401.
    24. Harrigan, K.R. (1981), “Barriers to Entry and Competitive Strategies,” Strategic Management Journal, Vo1. 2, No.4, pp.395-412.
    25. Laforet, S & Saunders, J. (1999), “Managing Brand Portfolios: Why Leaders Do What They Do,” Journal of Advertising Research, Vol. 39, .pp. 51-66.
    26. Lassar, W.M. & Frazier, G.L. (1996), “Determinants of Distribution Intensity,” Journal of Marketing, Vol. 60, No. 4, October, pp. 39-51.
    27. Leventhal, R.C. (1996), “Branding Strategy,” Business Horizons, Vol. 39, No. 5, Sep/Oct, pp.17-23.
    28. Lilien, Gary L., and Philip Kotler (1983), Marketing Decision Making: A Model-Building Approach, New York: Harper & Row.
    29. Litter, D. &R. C. Sweeting (1990), “The Management of New Technology Based Business: The Existentialist Firm,” Journal of Marketing, Vo1. 54, No.3, pp.231-240.
    30. Louis W.S.and A.I. E1-Ansary (1989), Marketing Channels, 4th ed., N.J.: Prentice-Hall.
    31. Nicholas Ind. (2004), Living the Brand: How to Transform Every Member of Your Organization into a Brand Champion, Kogan Page.
    32. Kashyap, R., Bojanic, DC (2000),”A Structural Analysis of Value, Quality, and Price Perceptions of Business and Leisure Travelers,” Journal of Travel Research, Vol. 39, No. 1, pp. 45-51.
    33. Keller, K.L. (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing, Customer- Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vo1. 57, January, pp.1-22.
    34. Keller, K. L. (1999),”Managing Brands for the Long Run: Brand Reinforcement and Revitalization Strategies,” California Management Review, Vo1. 41, No.3.
    35. Keller, K. L. (2001). Strategic Brand Management: Building Measuring and Managing Brand Equity. , Prentice Hall.
    36. Kepferer and Jean-Noel (1992), Strategic Brand Management, N.Y: Free Press.
    37. Knapp, D.E. (2001), the Brand Mindset, 1th ed., N. J. Mc Graw-Hill.
    38. Kotler, P. (1995), Marketing Managenent: Analysis, Planning, Implementation, and Control, 9th ed., Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall.
    39. Kotler, P., S.M. Leong, S.H. Ang & C.T. Tan (1996), Marketing Management: An Asian Perspective, Pearson/Prentice Hall.
    40. Kotler, P (2003), Marketing Management, 11 ed., Prentice Hall.
    41. Mudambi, S.M., P. Doyle, & V. Wong (1997), “An Exploration of Branding in Industrial Markets,” Industrial Marketing Management, Vol.26, No.5, Sep, pp. 433-446.
    42. Onkvisit, S. & J.J. Shaw (1993), International Marketing (2th ed), N.Y.: Macmillan Publishing Company.
    43. Park, C. W., B. J. Jaworski,& D. J. Maclnnis (1986), “Strategic Brand Concept-Image Management,” Journal of Marketing, Vol. 50, October, pp.135-145.
    44. Park, C. W., S. A.Milberg, & R.Lawson (1991), “Evaluation of brand extension: The role of product feature similarity and brand concept consistency,” Journal of
    Consumer Research, Vol. 18, September, pp.185-193.
    45. Passikoff, R. (2001), ”My Brand Is Here to Stay,” Channelseven.com, Ad/Insight, Aug. 6,2001
    46. Paustian, C.(1994), “Marketers Rebuild Their Brand Muscle-image Strengthens Competitive Edge,” Business Marketing, Vol.79, No.9, Sep, pp.B-3-B-4+
    47. Peter R.D. & J.L. Ginter, (1987), “Market Segmjentation, Product Differentiation, and Marketing Strategy,” Journal of Marketing, Vol. 51, April, pp.1-10.
    48. Roselius, T (1971), “Consumer Rankings of Risk Reduction Methods,” Journal of Marketing, Vol. 35, No. 1, 56-61.
    49. Roth, M.S&J.B.Romeo (1992), “Matching Product Category and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-of-Origin Effects,” Journal of International Business Studies, Vol. 23, pp. 477-497.
    50. Roth, M.S. (1992), “Depth versus Breadth Strategies for Global Brand Image Management,” Journal of Advertising, Vo1. 21, No.2, June, pp.25-26.
    51. Roth, M.S. (1995), “The Effects of Culture and Socioeconomics on the Performance of Global Brand Image Strategies,” Journal of Marketing Research, Vo1. 32, May, pp.163-175.
    52. Rosenbloom, B., L. Trina, &M. Rajiv (1997), “Global Marketing Channels and the Standardization Controversy,” Journal of Global marketing, Vo1. 11, No.1. Page 49-57.
    53. Scherer, F. H. (1980), Industrial Market Structrer and Economic Performance.
    Chicago：Rand McNally College Publishing Company.
    54. Tauber, E.M. (1981), “Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names,” Business Horizons, Vo1. 24, pp.36-41.
    55. Wind, Y. (1978), “Issues and Advances in Segmentation Research,” Journal of Marketing Research, Vol. 15, No. 3, August, pp.317-337.
    56. William, G.M&L. de Chernatony(1989), “Branding Terminology -The Real Debate,” Marketing Intelligence and Planning, Vol. 7, pp.29-32
    57. Wilkins, AL., Ouchi, WG. (1983), “Efficient Cultures: Exploring the Relationship between Culture and Organizational Performance,” Administrative Science Quarterly, Vo1. 28, No.3. pp. 468-481.
    58. Yin, R.K. (1984), Case Study Research: Design and Methods (1th ed.), Sage, Beverly, N. J.：Hill, CA.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    94355023
    95
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094355023
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    502301.pdf58KbAdobe PDF2816检视/开启
    502302.pdf119KbAdobe PDF2766检视/开启
    502303.pdf122KbAdobe PDF21056检视/开启
    502304.pdf210KbAdobe PDF21241检视/开启
    502305.pdf238KbAdobe PDF2927检视/开启
    502306.pdf312KbAdobe PDF25135检视/开启
    502307.pdf298KbAdobe PDF21577检视/开启
    502308.pdf480KbAdobe PDF26235检视/开启
    502309.pdf315KbAdobe PDF22260检视/开启
    502310.pdf208KbAdobe PDF21626检视/开启
    502311.pdf313KbAdobe PDF22261检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈