政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/34996

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/34996

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113483/144470 (79%)
Visitors : 51358907 Online Users : 695

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Scope

please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results

please goto advance search for comprehansive author search

Adv. Search

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

Goto mobile version

政大典藏 > College of Commerce > Department of Business Administation > Theses > Item 140.119/34996

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34996

Title:	嘻哈、故事、與廣告效果 Hip Hop, Storytelling, and Advertising Effect
Authors:	劉思劭
Contributors:	張愛華白崇亮劉思劭
Keywords:	嘻哈故事廣告效果中介效果品牌態度購買意願次文化 hip hop storytelling advertising effect mediator attitude toward the brand purchase intention subculture
Date:	2005
Issue Date:	2009-09-18 13:31:11 (UTC+8)
Abstract:	本研究以廣告嘻哈性與故事性為自變數、消費者的嘻哈偏好為調節變數對廣告效果進行研究。研究方式以台北市高中生為受測對象，透過自製廣告影片的播放、然後請受測者填答問卷。問卷分析的結果發現： 1. 消費者認知的廣告嘻哈性或故事性愈強時，對應的廣告態度、品牌態度、購買意願皆愈佳。且當消費者認知的廣告故事性愈弱時，廣告嘻哈性與廣告態度之正向關係愈強。亦即當廣告的嘻哈性或故事性同時增強時，對廣告態度的正向影響會有飽和的效果。 2. 廣告嘻哈性與故事性對廣告效果的影響，會受到消費者嘻哈偏好的干擾。消費者的嘻哈偏好程度愈高時，廣告嘻哈性與品牌態度、購買意願的正向關係愈強。而當產品傾向於感性時，消費者的嘻哈偏好程度愈高，廣告故事性與廣告態度之正向關係愈強。此外，消費者的嘻哈偏好程度愈高，廣告故事性與消費者對產品回憶的正確程度的正向關係反而愈弱。 3. 廣告態度不具有廣告嘻哈性與品牌態度關係間的中介影響力，亦即提高廣告嘻哈性，可直接對品牌態度產生正向影響。此外，當消費者的嘻哈偏好低時，廣告態度會扮演廣告嘻哈性與購買意願的中介角色，但是當消費者嘻哈偏好高時則否。表示嘻哈性強的廣告，可以打動嘻哈偏好高的消費者，讓他跳過廣告態度而直接提高購買意願。 4. 廣告態度在消費者的嘻哈偏好程度低時，是廣告故事性與品牌態度的中介變數。表示只有在消費者的嘻哈偏好程度高時，提高廣告故事性才能直接對品牌態度產生正向影響。此外，廣告態度也是廣告故事性與購買意願的中介變數，表示提高廣告故事性對購買意願產生的正向影響，其實是先影響廣告態度而後才影響購買意願的「兩段式」影響，作用有限。關鍵字：嘻哈、故事、廣告效果、中介效果、品牌態度、購買意願、次文化
Reference:	一、英文文獻 Ajzen, Icek and Martin Fishbein(1980), Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. New Jersey: Prentice-Hall, Inc. Anonymous(2004),“Hip-hop’s ‘bling’ Culture is Wooing Corporate America,”Marketing Week, Jun 24; pg.38. Baron, Reuben M. and David A. Kenny(1986),“The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations,”Journal of Personality and Social Psychology, Vol.51, No.6; pg.1173-1182. Bartlett, F.(1932), Remembering: A Study in Experimental and Social Psychology, Cambridge, Mass: Cambridge University Press. Belch, George E. and Michael A. Belch(1998), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 4th Edition, United States of America: McGraw-Hill Companies, Inc. Edell, Julie A. and Marian Chapman Burke(1987),“The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects,”Journal of Consumer Research, Vol.14, Iss.3; pg.421. Escalas, Jennifer Edson(2004),“Imagine Yourself in the Product: Mental Simulation, Narrative Transportation, and Persuasion,”Journal of Advertising, Vol.33, Iss.2; pg.37. Fiske, Susan T.(1982),“Schema-triggered Affect: Applications to Social Perception,”Affect and Cognition: The Seventeenth Annual Carnegie Symposium on Cognition, Edited by Clark, Margaret Sydnor and Susan T. Fiske, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Fog, Klaus, Christian Budtz, and Baris Yakaboylu(2005), Storytelling: Branding in Practice, Publisher: Springer. Friedman, Monroe(1977),“Consumer Use of Informational Aids in Supermarkets,”The Journal of Consumer Affairs; Vol.11;Iss.1; pg.78. Lavidge, Robert J. and Gary A. Steiner(1961),“A Model For Predictive Measurements of Advertising Effectiveness,”Journal of Marketing, Vol.25, Iss.000006; pg.59. Lutz, Richard J.(1985),“Affective and Cognitive Antecedents of Attitude Toward the Ad: A Conceptual Framework,”Psychological Processes and Advertising Effects: Theory, Research, and Application, Edited by Alwitt, Linda F. and Andrew A. Mitchell, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Kotler, Philip(2003), Marketing Management, 11th Edition, New Jersey: Pearson Education, Inc. MacKenzie, Scott B. and Richard J. Lutz(1989),“An Empirical Examination of the Structural Antecedent of Attitude Toward the Ad in An Advertising Pretesting Contest,”Journal of Marketing, Vol.53, Iss.2; pg.48. Miller, Cyndee(1993),“Marketers Tap Into Rap as Hip-hop Becomes ‘Safe’,”Marketing News, Vol.27, Iss.2; pg.10. Everett M. Rogers(1964), Diffusion of Innovations, 2nd Edition, New York: The Free Press of Glencoe, Pg.306. Schiffman, Leon G. and Leslei Lazar Kanuk(2004), Consumer Behavior, 8th Edition, New Jersey: Pearson Education, Inc. Solomon, Michael R.(1996), Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, 3th Edition, New Jersey: Prentice Hall, Inc. Srinivasan, Shiva Kumar(2005),“Storytelling: Branding in Practice,” South Asian Journal of Management, Vol.12, pg.92. Strong, Edward K.(1925), The Psychology of Selling, New York: McGraw-Hill. Sujan, Mita(1985),“Consumer Knowledge: Effect on Evaluation Strategies Mediating Consumer Judgments,”Journal of Consumer Research, Vol.12, Iss.1; pg.31. Thurstone, L. L.(1931),“The Measurement of Attitudes,”Journal of Abnormal and Social Psychology, Vol.26, pg.249-269. 二、中譯文獻 Anonymous(2003/2003), Storytelling that moves people, Harvard Business Review. 作者不詳，用故事打動人心：與編劇教練羅伯特．麥奇對談，哈佛商業評論中文版第22期，台北市：資訊傳真。 George, Nelson(1999/2002), Hip Hop America. 何穎怡(譯)，嘻哈美國，台北市：商周。三、中文文獻呂玉華(1989)，「產品特質」、「資訊價值」與「企業行銷策略」關係之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。林靈宏、劉水深、洪順慶(1994)，消費品類型、創新類型與新產品行銷策略關係研究，管理評論，第13卷；第1期；pg.57-77。陳明凱(2004)，當代台灣嘻哈音樂錄影帶之視覺意涵研究―以西元2000-2004年為例，元智大學資訊傳播學系碩士論文。張雅琪(2000)，日本流行文化認同程度與日文廣告效果關係之探討，國立東華大學企業管理學系碩士論文。網路新詞(2006/07/31)，情侶太炫耀　單身受不了　情人節改名閃光節，民生報，A1版。四、網路資源 6萬台客力挺出書(2006/04/04)。2006台客搖滾嘉年華。2006年7月31日取自：Street Voice http://tinyurl.com/g3t9k Billborad。2006年3月30日取自：http://www.billboard.com/。 GOOGLE。2006年6月9日取自：http://www.google.com.tw。 hip-hop, n. (and a.)(1993)。Oxford English Dictionary。2006年6月9日取自：http://tinyurl.com/ruef8 hip hop culture(2006/06/07)。Wikipedia, the free encyclopedia。2006年6月8日取自：http://en.wikipedia.org/wiki/Hip_hop_culture story, n.1(1989)。Oxford English Dictionary。2006年6月11日取自：http://tinyurl.com/gd6ut story-telling, n.(1989)。Oxford English Dictionary。2006年6月11日取自：http://tinyurl.com/kjqk9 subculture, n.(1989)。Oxford English Dictionary。2006年7月23日取自：http://tinyurl.com/rfa3u Yo! MTV Raps(2006/06/14)。Wikipedia, the free encyclopedia。2006年6月14日取自：http://en.wikipedia.org/wiki/Yo%21_mtv_raps 去死去死團(2006/06/28)。維基百科。2006年7月31日取自：http://tinyurl.com/4gydr 台客(2006/07/19)。維基百科。2006年7月31日取自http://tinyurl.com/r9k6o 全國碩博士資訊網。2006年6月23日取自：http://tinyurl.com/q6n4z 哈日族(2006/07/27)。維基百科。2006年7月31日取自：http://tinyurl.com/h6tru 南方朔(2004/02/11)。全球流行的嘻哈產業。2006年7月27日取自：http://tinyurl.com/l9w6h 嘻哈文化(2006)。大英百科全書。2006年6月6日取自：大英線上繁體中文版http://wordpedia.eb.com/tbol/article?i=083285 蔡如音(2006/06/09)。海外華人摘星夢Boyz, Babes & . . .。2006年6月9日取自：光華畫報雜誌社http://tinyurl.com/h6lzx
Description:	碩士國立政治大學企業管理研究所 93355056 94
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093355056
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
35505601.pdf		62Kb	Adobe PDF2	784	View/Open
35505602.pdf		118Kb	Adobe PDF2	814	View/Open
35505603.pdf		261Kb	Adobe PDF2	865	View/Open
35505604.pdf		142Kb	Adobe PDF2	785	View/Open
35505605.pdf		241Kb	Adobe PDF2	902	View/Open
35505606.pdf		753Kb	Adobe PDF2	8286	View/Open
35505607.pdf		1464Kb	Adobe PDF2	1429	View/Open
35505608.pdf		562Kb	Adobe PDF2	1092	View/Open
35505609.pdf		217Kb	Adobe PDF2	1037	View/Open
35505610.pdf		170Kb	Adobe PDF2	1724	View/Open
35505611.pdf		4178Kb	Adobe PDF2	2630	View/Open

All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - Feedback