政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/34962
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    题名: 消費者在商店內之商品選購決策研究 –以個人用品店購買開架式保養品為例
    作者: 李郁文
    Yu-Wen Li
    贡献者: 張愛華
    Ai-Hwa Chang
    李郁文
    Yu-Wen Li
    关键词: 消費者選購決策
    個人用品店
    開架式保養品
    日期: 2002
    上传时间: 2009-09-18 13:26:12 (UTC+8)
    摘要: 台灣經濟近年來呈現緩慢成長，甚至衰退的情況。民生消費用品的市場亦呈現持平的狀況。製造商及零售商為維持公司的成長，不斷投資於行銷活動，提升業績及擴大市場佔有率。在製造商及零售商均大力投資於行銷的情況下，有時會因目標及手段不同而有通路成員衝突的產生。在消費者主導的時代，如果能了解消費者在某一類產品對不同行銷手段的反應，使製造商及零售商在銷售產品上能達成共識，並能調整自身的行銷方法，採取對雙方都有利的作法，達到提升市場佔有率及利潤的目標，達成雙贏的局面。

    本研究係針對開架式保養品消費者在個人用品店的消費行為研究。本研究透過問卷來了解消費者計劃購買情形、產品重覆購買及品牌中程度、及對不同店內行銷方法的反應。除總體研究外，也有對特定人口統計變數及次產品類別的分析，探討總體研究的適用性。

    本研究的結果可提供行銷人員制定行銷計劃的參考，本文也提出一些可能的應用。文末說明一些研究的心得與限制，並提出未來可能的研究方向。
    參考文獻: 一、 中文部分
    洪順慶(民90)，行銷管理，台北，新陸書局。
    陳銘慧(民91)，「溝通策略、消費者衝動性特質、產品特質對衝動性消費行為之影響，」台灣大學商學研究所未出版博士論文。
    二、 英文部分
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    Hans, C., V. Trijp, D. Hoyer and J. Inman (1996), “Why Switch? Product Category-Level of Explanations for True Variety-seeking Behavior”, Journal of Marketing Research, pp.281-292.
    Hirschman, E. and M. Holbrook (1982), “Hedonic Consumption : Emerging Concepts, Methods and Propositions”, Journal of Marketing,46(3), pp.92-101.
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    90932503
    91
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090932503
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

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