Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33162
|
| Title: | 台灣地區客家廣播電台經營管理之研究 |
| Authors: | 林佩君
Lin, Pei-Chun |
| Contributors: | 黃葳威
林佩君
Lin, Pei-Chun |
| Keywords: | 客家電台
經營管理策略
族群媒體 |
| Date: | 2004 |
| Issue Date: | 2009-09-17 15:39:33 (UTC+8) |
| Abstract: | 在我國廣播頻道開放之後，以服務客家族群為訴求的客家電台紛紛出現，然而以人口數量、語言與文化活力來看，客家族群無疑是相對弱勢的，客家電台有著迴異於主流傳播的市場定位，並使用弱勢的客家語言，其經營環境具有何種特質，而客家電台又以何種策略來因應，是本研究所關切的重點。
本研究以財團法人寶島客家廣播電台，以及桃園新客家電台為分析個案，應用文獻探討、深度訪談及內容分析等方法，對客家電台的背景與現況、節目呈現、行銷活動及財務等方面進行瞭解，同時分析討論客家電台經營管理的架構與執行。
研究結果發現，在客家電台的經營環境上，有五個特色：一、客家意識抬頭，製造客語傳播有利環境；二、客家電台的聽眾群年紀較長、忠誠度高；三、客家電台面臨激烈的市場競爭；四、客語廣播不受廣告商青睞，客家電台需以其他營收來維持營運；五、客語廣播人才不足，節目品質難以提升。
在研究個案的分析上面，由於組織型態上的不同，非商業的寶島客家電台採用產品導向的策略來向聽眾推廣其理念；商業性的新客家電台則以市場導向的策略投合聽眾喜好，並藉此創造利潤。對於研究個案的建議，則包括有加強聽眾研究、提升節目品質、強化行銷活動等方面。 |
| Reference: | 一、中文部份
王文科（1990）。《教育研究法》。台北：五南。
王建 （1976）。《法人所得稅問題之研究》。國立政治大學公共行政研究所碩士論文。
王舜偉、孫彬訓、顏祺昌（2001）。＜諱疾忌醫的神醫華陀？－南台灣廣播賣藥節目分析初探＞，《傳播與管理研究》，第一卷第一期，頁145-171。
司徒達賢（1999）。《非營利組織的經營管理》。台北：天下文化。
余佩珊譯（1999）。《非營利機構經營管理之道》。台北：遠流。
李金銓（1980）。《大眾傳播理論》。台北：三民。
李美華等譯（1998）。《社會科學研究方法》，台北：時英。（原書Babbie, E. The Practice of Social Research 8th ed.）
李嘉崑（1995）。《我國教育廣播電台節目策略之研究》。淡江大學教育資料科學研究所教育科技組碩士論文。
沈經洪（1995）。《非營利組織市場導向之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
林秀英（1994）。＜談地下電台及其對客家人的影響＞，《客家》，第52期1994-09，頁39-40。
林彥君（1992）。《行銷概念應用於我國公共圖書館之探討》。國立台灣大學圖書館學研究所碩士論文。
施正鋒（2002）。＜客家族群與國家－多元文化主義的觀點＞。2002客家公共事務研討會論文。台北：行政院客家委員會。
洪淑宜（1996）。《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用－以台北之音為例》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
范振乾（2002）。《存在才有希望－台灣族群生態客家篇》。台北：前衛。
孫彬訓（2002）。＜從台灣廣播產業結構分析探討電波開放政策＞，《傳播與管理研究》，第一卷第二期，頁255-287。
孫彬訓（2003）。《電波開放前後台灣廣播節目差異與多樣化研究》。南華大學傳播管理學研究所碩士論文。
徐煥堂（1994）。＜廣播客語節目的現況與發展＞，《客家》，第49期1994-06，頁27-34。
張上仁(2001)。《非營利組織社會活動商業化之研究》。南華大學非營利事業管理研究所碩士論文。
張湘蓉(1996)。《類型電台在台灣的發展及其經營策略－台北愛樂與人人電台的比較個案研究》。政治大學新聞研究所碩士論文。
張錦華（1997）。＜多元文化主義與我國廣播政策－以台灣原住民與客家族群為例＞，《廣播與電視》，第三卷第一期，1997-02，頁1-23。
張鎮堃（1998）。＜客話的廣播天空＞，《客家》，第94期，頁25-26。
梁世武（1996）。＜廣播節目語言使用的過去與未來之展望＞，《第三屆廣電學術與實務研討會論文》，頁3-3-1~3-3-14，台北：政治大學。
莊克仁（1996）。《廣播節目企劃與製作》。台北：五南。
莊克仁（1998）。《電台管理學－ICRT電台策略性管理模式》。台北：正中。
許文宜（2002）。＜廣播節目型態＞，陳東園、陳清河、許文宜（編）《廣播節目概論》，頁93-112。台北：國立空中大學。
陳世敏（1992）。＜新聞自由與接近使用媒介權＞，翁秀琪、蔡明誠主編，《大眾傳播法手冊》。台北：國立政治大學新聞研究所p219-244。
陳本宗（2000）。《廣播電台競爭優勢與策略研究》。國立政治大學廣播電視學系碩士班碩士論文。
陳輝逢、陳健興（2002）。《台灣客家民眾客語使用狀況調查研究》。台北：行政院客家委員會。
黃河、陳信木（2002）。《全國客家認同與客家人口之抽樣調查研究》。台北：行政院客家委員會。
黃金益（2000）。《國內服務弱勢族群公益性電台的價值與生存問題之探討》。世新大學傳播研究所碩士論文。
黃宣範（1993）。《語言、社會與族群意識－台灣語言社會學的研究》。台北：文鶴。
黃娟（1995）。＜支持「突破電子媒體聯盟」、「客家電台參與抗爭」＞，《客家》，第58期1995-04，頁49-50。
黃雅琴（1998）。＜廣播電台定位與類型電台的發展＞，《廣電人》，第46期1998-10，頁37-40。
黃新生、關尚仁、劉幼琍、吳奇為（1987）。《廣播與電視》。台北：空中大學。
黃葳威（1998）。＜非商業廣播頻道節目走向分析－以宗教社區電台為例＞，《廣播與電視》，第三卷第四期，1998-07，頁71-113。
黃葳威（2002）。《聲音的所在－透視電台節目規劃管理》。台北：道聲。
黃葳威（2004）。＜試擬方言族群媒體的文化行銷模式：以客家廣播頻道為例＞，2004中華傳播學會年會論文，澳門：旅遊學院。
彭維建（2004）。＜族群電視頻道節目走向分析－以客家電視台為例＞，「電子．口語．人－口傳教育的本土實踐與展望」研討會論文，台北：世新大學。
傅麗英(1998)。＜公民參與之理論與實踐：民間教育改革團體的個案研究＞，江明修（編）《非營利組織論叢－非營利組織管理之道》，頁305。台北市：編著者。
劉幼琍（1997a）。《多頻道電視與觀眾》。台北：時英。
劉幼琍（1997b）。《客家族群對廣電媒體之使用與滿足調查與評估》。台北：行政院文化建設委員會。
劉建順（2001）。《現代廣播學》。台北：五南。
潘文文（1995）。《非營利組織公共關係策略之研究—我國宗教型社會福利組織之個案分析》。中興大學公共政策研究所碩士論文。
蔡秀玲（1999）。＜客家廣播應走向媒體專業經營時代＞，《客家》，第103期，頁48-49。
蔡秀玲（1999）。＜客語廣播人任重而道遠＞，《客家》，第104期，頁49-50。
蔡美瑛譯 （1997）。《廣播電視媒介銷售：理論與實務》，台北：亞太圖書。（原書 Warner, C. & Buchman, J. 〔1993〕. Broadcasting and Cable Selling. Belmont: Wadsworth.）
蔡琰（1995）。＜生態系統與控制理論在傳播研究之應用＞，《新聞學研究》，第51期1995-07，頁163-185。
鄭瑞城（1993）。＜頻率與頻道資源之管理與配用＞，鄭瑞城等著，《解構廣電媒體》。台北：澄社p1-73。
謝文華(2002)。《客家母語運動的語藝歷程(1987-2001)》。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
鍾榮富（2002）。＜台灣語言政策與實際語用的現況＞。2002客家公共事務研討會論文。台北：行政院客家委員會。
關尚仁（1993）。＜廣播電台經營策略＞，《廣播與電視》，第一卷第三期1993-12，頁1-22。
關尚仁（2002）。＜多元文化環境下的客家廣電傳播政策＞。2002客家公共事務研討會論文。台北：行政院客家委員會。
關尚仁、鄭如雯（1998）。＜公共電視社會行銷初探研究＞，《廣播與電視》，第三卷第四期，頁45-69。
蘇蘅（1993）。＜語言（國╱方）政策型態＞，鄭瑞城等著，《解構廣電媒體》。台北：澄社p217-278。
行政院客家委員會(2002)。《客家電視頻道說帖及問答》，客委會網站http://www.hakka.gov.tw/
二、英文部份
Adams, M. H, & Massey, K. K. (1995). Introduction to Radio- Production and Programming. Madison: Brown & Benchmark.
Browne, D. R. (1996). Electronic Media and Indigenous People: a Voice of Our Own? Ames: Iowa State University Press.
Carroll, R. L. & Davis, D. M. (1993). Electronic Media Programming: Strategies and Decision Making. New York: McGraw-Hill.
Eastman, S. T. & Ferguson, D. A. (1997). Broadcasting/Cable Programming: Strategies and Practices 5th Ed. Belmont: Wadsworth.
Houseley, W., Nicholls, T., & Southwell, R. (2001). Strategic Management. In Block, P.(ed) Managing in the Media. Boston: Focal, 207-234.
Keith, M. C. (1987). Radio Programming- Consultancy and Formatics. Boston: Focal.
Keith, M. C. (1997). The Radio Station. 4th Ed. Boston: Focal.
Kotler, P. & Andreasen, A. R. (1996). Strategic Marketing for Nonprofit Organization, 5th ed. New Jersey: Prentice Hall, New York.
Lovelock, C.H.& Weinberg, C.B. (1978). Public and Nonprofit Marketing Comes of Ages. In Zaltman, G. &Bonoma, T.V. (eds.) Reviewing of Marketing. Chicago: American Marketing Association.
O’Donnell, L. B., Hausman, C. & Benoit, P. (1989). Radio Station Operations- Management and Empolyee Perspectives. Belmont: Wadsworth.
Pringle, P. K., Starr, M. F. & McCavitt, W. E. (1995). Electronic Media Management. 3rd ed. Boston: Focal.
Riggins, S. H. (1992). The media imperative: ethnic minority survival in the age of mass communication. In Riggins, S. H. (Ed.), Ethnic minority media: an international perspective (pp. 1-20). London: Sage Publication.
Shapiro, B.P.（1973）. Marketing for Nonprofit Organization. Harvard Business Review, September/October, 1973:123-132.
Sherman, B. L. (1995). Telecommunications Management~ Broadcasting/Cable and the New Technologies, 2nd. Ed. New York: McGraw-Hill.
Sohn, A. B., Wicks, J. L., Lacy, S. & Sylvie, G. (1999). Media Management—A Casebook Approach 2nd Ed. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Wolf, T (1990). Managing a Nonprofit Organization. New York：Fireside. |
| Description: | 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
88453002
93 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0884530021 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [廣播電視學系] 學位論文
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
