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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/33132
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33132


    Title: 星座對於消費者在購物傾向上之影響-以大台北地區大學生為例
    Authors: 王培倫
    Wang , Pei-Lung
    Contributors: 郭貞
    王培倫
    Wang , Pei-Lung
    Keywords: 星座
    人格特質
    購物傾向
    Astrology
    Personality Trait
    Shopping Tendencies
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-17 15:34:26 (UTC+8)
    Abstract: 從1988年起,星座在台灣即展開大規模流行,時至今日成為當紅的話題之一。無論是在報紙、雜誌或是電視媒體、網站等,開闢專欄提供星座運勢的資訊已經成為不可缺少的內容;同時,在行銷上之運用也越來越多。

    雖然星座在台灣蔚為風潮,但國內關於星座的研究卻非常缺乏,並且尚無學術性之科學驗證。因此,本研究從現象觀察出發,初步分析不同星座對於人格特質和購物傾向之影響是否有所差異、星座和人格特質是否同時對購物傾向產生影響、以及探討星座自我歸因(self-attribution)之效果是否存在。

    研究結果發現有三大部分:首先,星座對於人格特質以及購物傾向皆具有顯著的影響力;其次,人格特質與購物傾向不但有顯著的相關性,並且當星座和人格特質同時存在時對於購物傾向之影響是最大的;第三,星座對於人格特質和購物傾向之影響並不在於星座自我歸因的效果,而是星座本身就具有預測的效果。

    由於本研究為初探性研究,所得之結果及經驗仍有不足,有待未來相關研究繼續探討。因此,建議實務界可以針對大台北地區,年輕、具上網習慣之學生族群使用星座作為行銷宣傳工具,其訊息及產品之吸引力會更大。同時,建議學術界對於星座不該再以完全迷信之態度對待,而是可以多進行相關之星座學術探討以及學理驗證,為這個世界上最古老的天文科學注入新的學術研究生命。
    Reference: 中文部分
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    Description: 國立政治大學
    廣告研究所
    914520032
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520032
    Data Type: thesis
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