English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113303/144284 (79%)
Visitors : 50799021      Online Users : 718
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/33111
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33111


    Title: 台灣報紙競選廣告「推薦人」之研究:1989∼2002
    Authors: 施冰冰
    Contributors: 鄭自隆
    施冰冰
    Keywords: 競選廣告
    政治傳播
    報紙廣告
    廣告代言人
    Date: 2002
    Issue Date: 2009-09-17 15:31:58 (UTC+8)
    Abstract: 本研究以1979至2002年間,報紙推薦人競選廣告為研究對象,在研究的架構上,自變項有「選舉類型」、「候選人所屬政黨」,中界變項為「推薦人使用類型」,而應變項為「推薦人競選廣告呈現方式」。並以內容分析法,分析以上變項間的關係,得到以下結論。
    1. 充滿政治意涵的競選廣告,政治人物仍是主要推薦人對外有知名度與政治經驗的傳遞,還有政治生涯上提攜的效果。
    2. 不同政黨陣營會有不同推薦人類型與廣告表現,因為不同政黨有其本身的理念與時代背景,相較起來黨外出身的泛綠政黨,在廣告與媒體的使用,有較創新的表現。
    3. 越低層次的候選人,越會使用推薦人做為廣告訴求,低層次的候選人在使用推薦人的情況比高層次的候選人更為常見,這也反映了知名度與政治資源的差異。
    4. 推薦人知名度與推薦人數量成反比,因為知名度高一位就夠,知名度低,就用人數增加消息來源強度;而知名度低,利用圖像的情況較多,以增加印象。
    5. 推薦人競選廣告中,公開聲明是推薦人最常使用的方式,因為訊息來源最直接的表達出對於候選人的支持,尤其在報紙上,最能表現支持的方式,但若能增加版面的活潑性,可以更吸引讀者的注意力。
    6. 恐懼訴求與比較攻擊訴求較少與推薦人同時出現在廣告中在資訊量大的公開聲明中才較會有恐懼訴求及比較攻擊訴求出現。但是在整體的研究來看,推薦人還是比較偏向為候選人催票告急,而較少為候選人攻擊別人或提出恐懼訴求。
    Reference: 中文部分:
    Ann L. Weber(1995),趙居蓮譯《社會心理學》,台北:桂冠。
    Mariotti J.(2001),陳佩秀譯《MBA自修手冊2---品牌》,台北:遠流。
    Mauser G. A.,(1992),王淑女譯《政治行銷》,台北:桂冠。
    Wimmer, R. D., Dominick J.R.(1995),李天任等譯《大眾媒體研究》,台北:亞太。
    王石番(民78),《傳播內容分析法---理論與實證》,台北:幼獅。
    王宗安(民82),《我國報紙對候選人報導分析之研究:民國八十一年二屆立委選舉之探討》,中國文化大學新聞研究所碩士論文。
    王冠翔(民88),《政治行銷:候選人形象定位及認知差異研究—以台灣2000總統大選為例》,元智大學管理研究所碩士論文。
    王英銘(民89),《台灣政治史之(奧伏赫變):從李登輝到陳水扁再到「下一個」》,台北:水瓶世紀文化。
    王蘭英(民90), 《2000年總統大選候選人報紙廣告策略研究》,中國文化新聞所碩士論文。
    李蓉姣(民76),《政治廣告策略之研究—民國74年台北市議員競選傳單之內容分析》,中國文化大學新聞研究所碩士論文。
    林財丁(民84),《消費者心理學》,台北:書華。
    林家汶(民90),《廣告代言人人格研究》,中央大學企業管理研究所碩士論文
    周怡倫(民82),《電視政治廣告策略之研究:第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析》,中國文化大學新聞研究所碩士論文。
    周慶祥(民85),《國民黨、民進黨、新檔候選人報紙競選廣告之內容分析---以八十四年台北市立委選舉為例》,中國文化大學新聞研究所碩士論文。
    周慶祥(民86),〈國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析---以八十四年台北市立委選舉為例〉,《民意研究季刊》201期。
    周紹賢(民89),《雄霸市場廣告法》,台北:漢欣文化。
    唐德蓉(民81),〈電視競選政見內容與呈現形式之分析研究:以八十年國大代表選舉政黨電視競選廣告為例〉,《廣播與電視》,創刊號,頁151-171。
    高端訓(民91年11月),〈品牌無限延伸〉,《動腦雜誌》,319期,頁59-62。
    陳義彥、陳世敏(民81),《七十八年選舉的報紙新聞與廣告內容分析》,台北:業強。
    陳志劍(民82),《推薦式廣告與比較性廣告效果之研究》,淡江大學國企所碩士論文。
    陳心怡(民86),《推薦式廣告對不同涉入度產品之廣告效果》,交通大學管研所碩士論文。
    陳麗婷(民87),《1998台北市長選舉三檔候選人文宣策略分析》,中國文化大學新聞所碩士論文。
    陳尚永(民88年3月),〈專家與明星代言人的魅力〉,《突破雜誌》,164期。
    張翠蘋(民84),《八十三年台北市長選舉報紙廣告欲宣傳品之文宣策略研究》,政治作戰學校新聞研究所碩士論文。
    梁世武編(民89),《民調、策略、廣告與選舉策略論文集》,世新民調中心出版。
    曹劍中(民88年2月),〈廣告名人牌 誰決定?誰擔心?〉,《廣告雜誌》,93期,頁60。
    彭芸著(民81),《政治廣告與選舉》,台北:正中。
    彭金燕(民89),《代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究》,大葉大學事業經營研究所碩士論文。
    童曉君(民88),《廣告訴求、廣告代言人、自我監控程度、消費者與廣告代言人的人格一致性程度對廣告效果之影響》,元智大學管理研究所碩士論文。
    黃佳韡(民80),《大眾傳播與政治說服─七十八年三項公職人員選舉之政見內容分析》,台灣師範大學三民主義研究所碩士論文。
    黃睿迪(民89),《2000年台灣總統大選報紙負面競選廣告內容分析》,政治大學新聞所碩士論文。
    詹俊坤(民82),《不同產品類別、廣告代言人型態對消費者廣告效果之研究》,中央大學企業管理研究所碩士論文。
    詹升興(民89),《報禁解除前後五年報紙廣告之差異性探討》,台灣科技大學設計研究所碩士論文。
    廖唯超(民90),《2000年總統大選候選人報紙競選廣告之形象塑造研究》,政治大學政治系碩士論文。
    鄭自隆(民80),《政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究---1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析》,政治大學新聞研究所博士論文。
    鄭自隆(民81),〈二屆國代選舉兩黨競選廣告策略分析〉,《中華民國廣告年鑑》,第四輯,頁82-86。
    鄭自隆(民82a),〈競選廣告中黨籍標籤之研究〉,《廣告學研究》,第一輯,頁99-117。
    鄭自隆(民82b),〈1992年二屆立法委員選舉競選廣告分析〉,《中華民國廣告年鑑》,第五輯,頁81-86。
    鄭自隆(民83),〈1993年縣市長選舉競選廣告策略分析〉,《中華民國廣告年鑑》,第六輯,頁124-131。
    鄭自隆(民84a),《競選廣告—理論、策略、研究案例》,台北:正中。
    鄭自隆(民84b),<1994省市首長及議員選舉競選廣告策略分析〉,《中華民國廣告年鑑》第七輯,頁85-119。
    鄭自隆(民85),〈1995年三屆立法委員選舉三黨文宣策略分析〉,《廣告學研究》第九輯,頁131-157。
    鄭自隆(民86),〈1996年台灣總統大選四組候選人文宣策略分析〉,《中華民國廣告年鑑》,第九輯,頁101-117。
    鄭自隆(民88),〈1998年北高市長選舉兩黨文宣策略分析〉,《中華民國廣告年鑑》第十一輯,頁48-53
    鄭自隆(民90),〈2000年台灣總統大選三組候選人文宣策略分析〉,《中華民國廣告年鑑》,第十三輯。
    鄭自隆(民92),〈選舉與台灣社會:李登輝時代競選傳播:意義與特色〉,《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智(出版中)。
    練乃華(民79),〈推薦式廣告之溝通效果研究〉,台灣大學商學研究所碩士論文。
    蔡佳洹(民87),候選人競選策略之研究:民國八十七年台北市長選舉,國立政治大學政治學系碩士論文。
    蕭秀琴(民80),〈第二屆國代選舉政黨廣告剖析〉,《動腦雜誌》,187期。
    羅健雄(民90),《廣告代言人類型對廣告效果影響之研究以台灣與美國為例》,交通大學管理研究所碩士論文。
    顧慧蘭(民87),《民國八十六年台北縣長競選傳單之內容分析》,政治大學政治研究所碩士論文。
    英文部分:
    Aaker, D. & Keller, K.(1990)“Consumer Evaluations of Brand Extensions.” Journal of Marketing 54: 27-41.
    Arens, W. F.(1996) Contemporary Advertising. City: Irwin McGraw-Hill.
    Boush, D. et. al. [ University of Minnesota Seminar] (1987). “Affect
    Generalization to Similar and Dissimilar Brand Extensions.” Psychology and Marketing 4, 225-237.
    Bovee C.L.,et.al. (1995) Advertising Excellence. New York: McGraw Hill Inc., 71,235-237.
    Brian, D. T. & Therence, A. S. (1998) “Endorsers in advertising: the case of negative celebrity information.” The Journal of Advertising.
    Cohen, D.(1988)Advertising. Glenview, Ill.:Scott: Scott, Foresman & Co.
    Erdogan B.E. (2001) “Selecting celebrity endorsers: The practitioner’s perspective.” Journal of Advertising Research Summer 2001, 39-48.
    Freiden. J. B. (1984) “Advertising spokesperson effects: Examination of endorser type and gender on two audiences.” Journal of Advertising Research 24(5): 33-41.
    Friedman, H. H. & Friedman, L. (1979) “Endorser effectiveness by product type.” Journal of Advertising Research 19, 63-71.
    Hider, F. (1958) The Psychology of Interpersonal Relations. New York: Wiley.
    Homer, P. M. & Kahle, L. R. (1990) “Source expertise, time of source identification, and involvement in persuasion processing perspective.” Journal of Advertising 19, 30-39.
    Kahle, L. R. & Homer, P. M. (1985) “Physical attractive communicators endorser: A social adaptation perspective.” Journal of Consumer Research 11, 954-961.
    Kaid, L.L. (1981) “Political advertising.” In Nimmo, D. and Sanders, K.R.(eds.) Handbook of Political Communication. Beverly Hills, CA: Sage.
    Kamins, M. A. (1990) “An investigation into the “match-up” hypothesis in celebrity advertising: When beauty may be only skin deep.” Journal of Advertising 19, 4-13.
    Kelman, H.C. & Hamilton V.L., (1988) Crimes of Obedience: Toward a Social Psychology of Authority and Responsibility. New Haven, CT: Yale University Press.
    Kenneth, E. R.(1984)Advertising. City: Charles E. Merrill Publishing Company.
    Lunch, J., & Schule, D. (1994) “The matchup effect of spokesperson and product congruency : A schema theory interpretation.” Psychology and Marketing 11(5), 417-445.
    Marla, R. S., Thomas, F. S., & Ellen, D. (2002) “A contingency approach: The effects of spokesperson type and service type on service advertising perceptions.” Journal of Advertising 26(2), 17-33.
    Marshall, P.D.(1997) Celebrity and Power: Fame in Contemporary Culture. Minneapolis: University of Minnesota.
    McCracken, G. (1989) “Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process.” Journal of Consumer Research 16, 310-321.
    Moriarty, W. B. (2000) Advertising Principles and Practice. Englewood Cliffs, N.J. : Prentice Hall Inc., 47.
    Mowen, J. C. & Brown, S. W. (1980) “On explaining and predicting the effectiveness of celebrity.” Endorser Advance in Consumer Research, Association for Consumer Research, 8.
    Newman, I.B.(1994) The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. Thousand Oaks, CA: Sage.
    Nimmo, D. (1978). Political Communication and Public Opinion in America Santa Monica, CA: Goodyear.
    Ohanian, R. (1990) “Construction and validation of a scale to measure celebrity endorser’s perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness.” Journal of Advertising 19, 39-52.
    Ohanian, R. (1991) “The impact of celebrity spokesperson’s perceived image on consumer’s intention to purchase.” Journal of Advertising Research 31(1), 46-54.
    Patzer, G. L. (1983), ”Source credibility as a function of communicator physical attractiveness.” Journal of Business Research. 11, 229-241.
    Perry, R. E. & Cacioppo, J. T. (1983) “Central and peripheral routes to persuasion: Application to advertising in Larry Percy.” Advertising and Consumer Psychology, 3-23.
    Petroshius, S. M. & Crocker, K. E. (1989) “An empirical analysis of spokesperson characteristics on advertisement and product evaluations.” Journal of the Academy of Marketing Science 17, 217-226
    Russell, J. T. & Lane, W. R.(1996) Advertising Procedure. Prentice-Hall Inc.
    Shimp, T. A. & Gresham, L. G. (1983) “An information-processing perspective on recent advertising literature.” Current Issues and Research in Advertising.
    Solomon, M.R.(2002)Consumer Behavior, NJ: Prentice Hall.
    Sparkman, R. M., Jr. (1982) “The discounting principle in the perception of advertising.” Advances in Consumer Research l9, 277-280.
    Tauber, E. M. (1981) ”Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Exiting Brand Names.” Business Horizons 24(2), 36-41.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    90452011
    91
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090452011
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    45201101.pdf8KbAdobe PDF2896View/Open
    45201102.pdf15KbAdobe PDF2895View/Open
    45201103.pdf118KbAdobe PDF21082View/Open
    45201104.pdf76KbAdobe PDF21376View/Open
    45201105.pdf554KbAdobe PDF22324View/Open
    45201106.pdf259KbAdobe PDF21183View/Open
    45201107.pdf159KbAdobe PDF21423View/Open
    45201108.pdf147KbAdobe PDF21297View/Open
    45201109.pdf370KbAdobe PDF21786View/Open
    45201110.pdf160KbAdobe PDF21021View/Open
    45201111.pdf176KbAdobe PDF21119View/Open
    45201112.pdf89KbAdobe PDF2877View/Open
    45201113.pdf54KbAdobe PDF21615View/Open
    45201114.pdf31KbAdobe PDF2916View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback