政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/32892

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Title:	幼兒園品牌領導策略之研究 The Strategy of brand leadership in preschool
Authors:	蔡秉螢 Tsai, Ping Ying
Contributors:	陳木金蔡秉螢 Tsai, Ping Ying
Keywords:	幼兒園經營策略品牌領導品牌權益 preschool managing strategy brand leadership brand equity
Date:	2007
Issue Date:	2009-09-17 14:47:42 (UTC+8)
Abstract:	本研究旨在探討台北市、台北縣、桃園縣、宜蘭市、基隆市幼兒園品牌領導與幼兒園品牌權益之內涵與運用現況之探討；並分析不同背景變項幼兒園品牌領導策略與幼兒園品牌權益之差異、相關與預測情形。首先採取文獻探究，作為研究架構之依據；再以北區五縣市幼兒園組織人員共319位為研究對象，利用自編之「幼兒園品牌領導策略與幼兒園品牌權益」為研究工具，進行問卷調查；問卷所得資料以SPSS12.0中文版統計軟體，運用描述統計、獨立樣本T考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元逐步迴歸分析、及內容分析等方法進行分析討論。根據研究結果及分析後歸納之研究結論如下：ㄧ、幼兒園品牌領導運用程度的得分為中程度，並以「組織的結構與流程」向度最高，而「品牌架構」向度得分最低二、幼兒園品牌權益的成效得分為中高程度，並以「品牌忠誠度」向度得分最高，以「品牌知名度」向度得分最低三、幼兒園組織人員背景變項中，服務年資、園所性質、園所類型、園所規模在在幼兒園品牌領導策略運用程度上達顯著水準，但年齡、教育程度、擔任職務、園所區域、園所歷史未達顯著差異四、幼兒園組織人員背景變項中，年齡、服務年資、園所性質、園所類型、園所規模在幼兒園品牌權益的差異達顯著水準，但教育程度、擔任職務、園所區域上未達顯著差異五、幼兒園品牌領導策略得分高分組者，在幼兒園品牌權益得分顯著優於中、低分組；幼兒園品牌領導策略得分中分組者，在幼兒園品牌權益得分顯著優於於低分組六、幼兒園品牌領導策略與幼兒園品牌權益間呈顯著正相關七、幼兒園品牌領導策略對幼兒園品牌權益具有正向預測作用，且以品牌識別最具有預測力最後根據研究結果提出建議，以提供幼兒園領導者與經營團隊、教育行政單位與未來研究之參考。
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Description:	碩士國立政治大學幼兒教育所 94157008 96
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094157008
Data Type:	thesis
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