政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/32171
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    Title: 政黨電視競選廣告政治符號之研究：１９９１∼２０００
    Authors: 羅時宜
    Luo, Shih Yi
    Contributors: 鄭自隆
    Cheng,Tzu-leong
    羅時宜
    Luo, Shih Yi
    Keywords: 政治符號
    政治廣告
    Political symbol
    Political Adv.
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-14 13:17:51 (UTC+8)
    Abstract: 自1989年解除動員戡亂時期以來，台灣社會歷經快速的變遷，政治上，中央民代改選、二二八官方事件報告的出爐、廢國大、開放直轄市市長民選、第一次的台灣省長大規模地區的選舉、也是最後一次；1996年第一次的民選總統，李登輝高票當選，台灣本土意識的高漲，凍省，宋楚瑜出走國民黨獨自參選，直至2000年第二屆的總統副總統選舉，民進黨陳水扁的勝選，形成台灣有史以來第一次政黨輪替；本土化的興起、去中國化的爭議；而競選傳播上，報紙、電視競選廣告的相繼開放、候選人商品化、call in、政論節目的熱潮，選民與媒體多元聲音呈現，1989年至今的台灣變遷不僅快速、多元、更是驚人。

    本研究使用內容分析法，探討1991年至2000年國民黨與民進黨具國家認同符號之電視競選廣告，其訊息策略以及政治符號的變化與趨勢；採用『國家』、『台灣』以及『中國』三面向為主要的切入點。

    本文研究結果與發現歸納為下列十點：
    （一） 兩黨均以形象塑造傳達國家認同意識
    （二） 民進黨擅長負面攻擊以形塑對手國家認同之『謬誤』
    （三） 民進黨與『標榜自己愛台』訊息高度連結；但國民黨標榜『自己愛中華民國』，也同樣『愛台灣』
    （四） 國民黨以『中華民國』與民進黨『台灣』認同的競爭
    （五） 長期觀察國民黨國家認同模稜兩可
    （六） 國民黨形塑多元民族認同，民進黨形塑單一民族認同
    （七） 國民黨之『中國』符號為正向，民進黨之『中國』符號為負向
    （八） 不同年代國家認同、土地認同、民族認同明顯不同，但歷年『愛台』訊息逐年上升
    （九） 單一選區：隱性訴求獨立；複數選區：顯性訴求獨立
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    （十） 長期觀察『台灣』符號成為主流
    Reference: 一、中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    政治研究所
    87252006
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0087252006
    Data Type: thesis
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