政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/32100

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/32100

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | 全文筆數/總筆數 : 113318/144297 (79%)
造訪人次 : 51079422 線上人數 : 945

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

搜尋範圍

查詢小技巧：

您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果

若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料

進階搜尋

主頁 ‧ 登入 ‧ 上傳 ‧ 說明 ‧ 關於政大典藏 ‧ 管理

到手機版

政大機構典藏 > 社會科學學院 > 公共行政學系 > 學位論文 > Item 140.119/32100

請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/32100

題名:	政策行銷策略之研究－以臺北市政府推動國宅社區回歸適用公寓大廈管理條例為例
作者:	林佳慧 Lin, Chia Hui
關鍵詞:	政策行銷行銷策略國民住宅
日期:	2005
上傳時間:	2009-09-14 13:07:03 (UTC+8)
摘要:	在市民主義抬頭、消費者社會的思潮下，政府部門在推行一項政策時，已經不能再像以往一般「我說什麼，你做什麼」、「治者與被治者」的主從關係，而是應轉變成一種「生產者與消費者」的平等合作關係，因此公共管理者必須思考的是，在推行一項政策時，如何將政策當成一項產品來行銷，進而獲得民眾的認同與支持，此即為「政策行銷」。住宅政策一向受各國政府重視，如何讓國民住得起、住得好，一直是各國政府努力的目標。為了實現「住者有其屋」，我國自50年代起開始實行「國民住宅」政策，將由政府興建的住宅以低於成本的價格租、售予弱勢團體。惟隨著時序的推移，政府漸將我國住宅政策的重點轉向「住者適其屋」，亦即著重「都市設計、規劃與管理」，朝「各住宅社區都是利於人民居住的優質社區」的方向規劃。此歷經半個世紀之久的國宅政策，制度之深根衍成有其歷史背景，新政策推動尤其困難，因此首應釐清究有哪些深層問題是新政策推行前亟待解決的，進而作為設計政策行銷策略時的考量依據。本研究即在檢閱行銷相關文獻並檢視政策背景與問題後，探討目前臺北市政府推動此政策的行銷策略實行情形，並嘗試提出建議。此外，政策行銷概念雖擷取自私領域，惟政策行銷畢竟有其相異於企業行銷的公共利益之需求，因此亦希能藉由理論與實務的探究，獲致具公共性的政策行銷概念。第一章緒論第一節研究動機與目的……………………………p.1 第二節研究方法……………………………………p.3 第三節研究範圍與限制……………………………p.5 第四節研究流程……………………………………p.7 第二章文獻回顧第一節行銷相關文獻………………………………p.9 第二節國內政策行銷學位論文暨國宅相關文獻…p.44 第三節研究架構……………………………………p.52 第三章臺北市政府推動國宅社區回歸適用公寓大廈管理條例個案檢視第一節臺北市國宅社區背景資料及其沿革………p.57 第二節政策問題……………………………………p.59 第三節政策內容……………………………………p.65 第四章訪談研究的設計與實施第一節訪談方法的設計……………………………p.73 第二節訪談的實施過程……………………………p.74 第三節信度與效度…………………………………p.85 第五章臺北市政府推動國宅社區回歸適用公寓大廈管理條例政策行銷運用狀況分析第一節環境分析……………………………………p.87 第二節確認行銷任務………………………………p.89 第三節決定行銷目標………………………………p.89 第四節政策行銷策略的運用………………………p.92 第六章結論與建議第一節研究發現……………………………………p.111 第二節研究建議……………………………………p.114 參考書目壹、中文書目…………………………………………I 貳、英文書目…………………………………………IV 附錄：國宅轉型相關法令壹、國民住宅法令……………………………………一貳、公寓大廈法令……………………………………一三參、臺北市國民住宅管理維護基金作為社區公共基金提撥辦法………………………………………………二七
參考文獻:	壹、中文部分中國文化大學建築及都市設計系（1994），臺北市住宅建設計畫之規劃，臺北：內政部營建署。王清海（2004），「我國國民住宅政策之研究：以臺北市為例」，國立臺北科技大學土木與防災研究所碩士論文。丘昌泰（1998），「市政府政策的宣導：行銷管理」，公訓報導，第80期，pp.33-40。古梅郁（1995），「地區行銷白領人口引進策略之研究：以高雄都會區為例」，國立中山大學公共事務研究所碩士論文。米復國（1988），「臺灣的住宅政策：『國民住宅計畫』之社會學分析」，國立臺灣大學土木工程學研究所博士論文。行政院經濟建設委員會都市及住宅發展處（1988），臺灣地區住宅政策之研究，臺北：行政院經濟建設委員會都市及住宅發展處。何有峰（1993），老舊與窳陋國民住宅社區更新改建制度之研究，臺北：內政部營建署。吳定（1996），公共政策，臺北：華視。吳定（2001a），公共政策，臺北：華視。吳定（2001b），公共政策辭典，臺北：五南。吳芝儀、李奉儒譯（1995），質的評鑑與研究，臺北：桂冠。譯自Michael Quinn Patton。呂有勝（2001），「整合行銷傳播在公共政策推廣之研究：以環保署推廣資源回收制度為例」，新聞研究所碩士在職專班。李昭儀（1991），「政府機構的策略性行銷規劃-家庭計畫研究所個案分析」，國立政治大學公共行政研究所碩士論文。李美華等譯（1998），社會科學研究方法（上），臺北：時英。譯自Earl Barbie。林祖嘉（1996），國宅使用權出售辦法之研究，臺北：臺北市國宅處。林潔瑜，（1998），「行銷理念應用於公共組織之研究：『全民健康保險方案』個案分析」，國立政治大學公共行政研究所碩士論文。胡幼慧編（1996），質性研究：理論、方法及本土女性研究實例，臺北：巨流。胡龍騰（1996），「政策行銷之理論與實踐:『野生動物保育政策』個案分析」，國立中興大學公共行政暨政策研究所碩士論文。高中等譯（1999），行銷學，臺北：五南。譯自Boone, Louis E. ＆ David L. Kurtz（1995）。張世賢（2002），「電子化政府的政策行銷」，國家政策報告，2002年5月。張金鶚（1990），住宅問題與住宅政策之研究，臺北：內政部營建署。張金鶚（2000），引進民間資源參與住宅事務機制之研究，臺北：臺北市國宅處。張金鶚（2002），臺北市住宅政策綱領之研究，臺北：臺北市國宅處。張曉春等（1985），臺灣地區國民住宅意願之研究，臺北：內政部營建署。陳宜棻（2000），「整合行銷傳播在公共政策上之推廣研究：以臺北市新制垃圾收費為例」，國立交通大學經營管理研究所碩士論文。陳春富（2002），「探討商業行銷與政治行銷之異同」，南亞學報，第22期，pp.75-88。陳耘盈（2002），「臺北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究」，國立政治大學公共行政研究所碩士論文。曾逸珍（2000），「行銷概念運用在我國工業自動化政策之研究」，國立臺灣大學政治學研究所碩士論文。曾逸珍（2001），「行銷概念運用在我國工業自動化政策之研究」，國立臺灣大學政治學研究所碩士論文。華昌宜等（1996），「臺北市住宅政策總體檢問題與建議」，住宅學報，第4卷，1996年1月，pp.89-103。黃志弘（2000），臺北市低收入家庭房租補助標準之研究，臺北：臺北市國宅處。黃順福（2003），「募兵政策行銷研究」，東海大學公共事務學成在職進修班。黃榮護（2000），公共管理，臺北：商鼎。黃澤銘（1998），「臺北市政行銷之研究：臺北市政府新聞處之角色功能」，國立中興大學公共行政暨政策研究所碩士論文。楊晴宇（2002），「臺北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究」，國立政治大學公共行政研究所碩士論文。臺北市國民住宅處（1981），臺北市各階層市民居住現況及意願調查，臺北：臺北市國宅處。潘明宏譯（2001），社會科學研究方法，臺北：韋伯。譯自David Nachims等。蔡岳展（2003），「政策行銷之研究：以限制使用購物用塑膠袋及塑膠類免洗餐具為例」，義守大學管理科學研究所碩士論文。鄭麗嬌（1995），「社會行銷理論在科技政策之應用：美國太空總署太空梭發射計畫之個案研究」，政治科學論叢，第6期，1995年5月，pp.233-258。鄭寶清（1984），「中華民國臺灣地區與新加坡國民住宅政策之比較研究」，國立中興大學公共行政暨政策研究所碩士論文。駱遙（2001），社會研究法，臺北：精銳。謝季芳（2001），「政策行銷溝通程序之探討：以臺北市推行垃圾費隨袋徵收政策為例」，元智大學管理研究所碩士論文。貳、英文部分 Andreasen, Alan R. (1995), Marketing Social Change, San Francisco: Jossey-Bass. Barbie, E (1998),The Practice of Social Research, 8th ed. Belmont, California: Wadsworth. Bogozzi, R.P. (1975), “Marketing as Exchange”, Journal of Marketing, Vol.39, pp.32-39. Brenkert, George G. (2001), “The Ethics of International Social Marketing” in Andreasen, Alan R. (eds.), Ethics in Social Marketing, Washington, DC: Georgetown University Press. Brenkert, George G. (2002),“Ethical challenge of social marketing”, Journal of Public Policy ＆ Marketing, Vol21, No.1, Spring 2002, pp.14-25. Buurma, Hans (2001), “Public Policy Marketing: Marketing Exchange in the Public Sector”, European Journal of Marketing, Vol.35, No.11/12, April 2001, pp.1287-1300. Crompton, John ＆ C.W. Lamb Jr (1986), Marketing Government And Social Service, New York: AMA Fox, Karen F. A.1 ＆ Kotler, Philip (1980), “The Marketing of Social Causes: the First 10 years”, Journal of Marketing, Vol. 44, Fall.1980, pp.24-33. Kotler, Philip ＆ Eduardo L. Roberto (1989), Social Marketing: Strategy for Changing Public Behavior, New York: The Free Press, A Division of Macmillan. Kotler, Philip ＆ Gerald Zaltman (1971), “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change”, Journal of Marketing, Vol.35, Jul. 1971, pp.3-12. Kotler, Philip ＆ Sidney J. Levy (1969), “Broadening the Concept of Marketing”, Journal of Marketing, Vol.33, Jan. 1969, pp.10-15. Kotler, Philip (1975), Marketing for nonprofit organizations, Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall Kotler, Philip (1982), Marketing for Nonprofit Organization, Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 2thed. Kotler, Philip (1997), “Strategies for Introducing Marketing Into Nonprofit Organization”, Journal of Marketing, Vol.43, Jan. 1979, pp. 37-44. Kotler, Philip, Donald H. Haider, and Irving J. Rein (1993), Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, New York: The Free Press, A Division of Macmillan, Inc. Mauser, Gary (1983), Political Marketing: An Approach to Campaign Strategy, NY: Praeger. McCarthy, Edmund Jerome (1978), Basic marketing, 6thed. Homewood, Ill.: Irwin. Mokwa, Michael P. and Permut, Steven E. (ed.)(1981), Government Marketing: Theory and Practice, New York: Praeger. Newman, Bruce (1994), The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy, CA: Stage Publications. Nimmo, Dan (1962), New Sources and News Channels: A Study in Political Communication, Ph.D., Vanderbilt University. O’Shaughnessy, Nicholas (1990), The Phenomenon of Political Marketing, NY: St. Martin’s Press. Snavely, Keith (1991), “Marketing in the Government Sector: A Public Policy Model”, American Review of public Administration, Vol.21, No.4, Dec.1991, pp.311-326.
描述:	碩士國立政治大學公共行政研究所 91256018 94
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0912560181
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[公共行政學系] 學位論文

文件中的檔案:

檔案	大小	格式	瀏覽次數
index.html	0Kb	HTML2	417	檢視/開啟

在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - 回饋