政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/32065
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 50973809      Online Users : 891
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/32065


    Title: 地方政府政策行銷之研究-以宜蘭國際童玩藝術節為例
    A Study of Policy Marketing in Local Government-Illustrated by Yilan International Children’s Folklore＆Folkgame Festival
    Authors: 杜昱潔
    Tu,Yu Chieh
    Contributors: 吳定
    Wu,Ding
    杜昱潔
    Tu,Yu Chieh
    Keywords: 政策行銷
    節慶行銷
    宜蘭國際童玩藝術節
    policy marketing
    festival marketing
    Yilan International Children’s Folklore＆Folkgame Festival
    Date: 2006
    Issue Date: 2009-09-14 13:02:42 (UTC+8)
    Abstract: 近年來，各地方政府都將節慶活動視為創造經濟效益、形塑地方文化特色的政治活動。臺灣各地方政府在面對經濟發展的競爭態勢下，為振興地方產業，紛紛積極推廣節慶觀光做為開發經濟的良機。地方政府運用行銷之概念，不僅為地方帶來財源，更為各地方政府塑造了鮮明的形象與特色。
    在台灣各地方政府所舉辦的諸多大型節慶活動中，以「宜蘭國際童玩藝術節」最具有指標代表性，不但成功結合觀光、遊憩與文化產業，營造宜蘭的特色，獲得民眾的認同與支持，更成為享譽國際之活動，也是各縣市政府辦理節慶活動標竿學習之最佳實務典範。
    本研究先檢視政策行銷與節慶相關理論及文獻，了解地方政府節慶行銷的意義、內涵、策略與作法等，比較政策行銷與節慶行銷的異同。並以「宜蘭國際童玩藝術節」個案為例，探討地方政府進行節慶行銷之策略與環境影響因素，檢視政策行銷執行成果，根據研究結果提出實務改進建議，做為其他縣市進行節慶行銷參考。舉辦十一年的宜蘭童玩節正面臨著競爭者增加、喪失創意等永續經營發展問題。本研究發現宜蘭童玩節受到政治因素的影響最大，並且產品的創意與文化內涵逐漸消退，缺乏整體性的行銷策略。故宜蘭童玩節的決策系統必須脫離政治的影響，並且投入成本開發創意，建立消費者習慣性的消費習慣，宜蘭童玩節才能永續經營。
    In recent years, the Taiwanese local governments often use festival celebrations to generate economical and political benefits, and at the same time to create and promote their local cultural characteristics. Under the pressure of political and economical competitions, the local governments are forced to encourage festival celebrations aggressively in order to revitalize the local tourism business and further economical opportunities. The local governments use marketing concept to bring financial enhancement and improve its fresh image and unique characteristics.
    In all festival celebration events held by the local governments in Taiwan, Yilan International Children’s Folklore＆Folkgame Festival is considered as the most outstanding one. It successfully combined aspects of tourism, leisure events and cultural gatherings to establish Yilan’s distinctiveness. Such strategic activities have won the votes of its local residents and become an international recognition event. It has also been shaped into the best learning model and a practical example for many other county authorities to follow.
    This study aims to examine policy marketing and other related festival theories and literature, with the purpose of understanding the local government festival marketing value, its strategic plan and procedures, and yet comparing the similarities and differences between the policy marketing and the festival marketing. By employing Yilan International Children’s Folklore＆Folkgame Festival as a study case, this paper analyzes the local government’s strategic progress in festival marketing and its environmental factors. In addition, it examines the results of such policy marketing practices for recommendations to other county authorities.
    After eleven years of annual celebrations, Yilan International Children’s Folklore＆Folkgame Festival is currently facing with increasing competitors and at the same time, losing innovative ideas and other operating management problems. This study finds the Festival is being affected greatly by political factors and lacking the overall marketing strategy. As a result, such event must not be influenced by any political reasons and needs to increase its access to funds in developing creative ideas to attract consumers and to create a successful and sustainable festival event.
    "第一章 緒論 3
    第一節 研究動機與目的 3
    第二節 研究範圍與限制 5
    第三節 研究架構與流程 6
    第二章 地方政府政策行銷理論探討與文獻檢視 10
    第一節 政策行銷理論基礎 10
    第二節 地方政府政策行銷策略與作法 18
    第三節 地方政府政策行銷之環境因素 32
    第四節 節慶行銷文獻檢視 36
    第五節 地方政府政策行銷成果評估標準 48
    第六節 小結 51
    第三章 研究設計 52
    第一節 研究途徑與方法 52
    第二節 訪談問題大綱 54
    第四節 訪談對象與選擇標準 57
    第五節 本研究之信度與效度 60
    第四章 宜蘭國際童玩藝術節政策行銷分析 62
    第一節 宜蘭國際童玩藝術節之概況 62
    第二節 宜蘭國際童玩藝術節行銷之環境因素 72
    第三節 宜蘭國際童玩藝術節行銷策略 78
    第四節 行銷成果與問題探討 91
    第五節 小結 100
    第五章 結論 102
    第一節 研究發現 102
    第二節 研究建議 105
    參考書目 109
    附錄 114
    Reference: 王育群（1999），《活化節慶活動、增加觀光吸引力》，觀光事業科學術研討會，頁7-16，台北：東方工商專校觀光科。
    世新大學觀光學系（2000），《宜蘭縣國際童玩藝術節觀光經濟影響評估研究調查》研究案，宜蘭：財團法人蘭陽文教基金會。
    丘昌泰（1999），〈強化地方政府的策略規劃功能〉，《研考雙月刊》，第23卷，第3期，頁26-34。
    丘昌泰等合著（2001），《政策分析》，台北縣：國立空中大學。
    吳定（2003），《公共政策》，台北：國立空中大學。
    吳定（2005），《公共政策辭典》，台北：五南。
    吳芝儀、李奉儒譯，Michael Quinn Patton原著（1995），《質的評鑑與研究》，台北：桂冠。
    呂國華（2006），《2006宜蘭國際童玩藝術節成果專輯》，宜蘭：財團法人蘭陽文教基金會。
    李伯謙、周善謙譯，Philip Kotler原著（2004），《行銷管理概論》，台北：華泰。
    李明宗（2002），《當代台灣節慶活動的形貌－休閒社會學詮釋觀點的提擬》，國立台灣師範大學體育學系博士論文，未出版。
    李長晏（1995），〈行銷觀念在公共組織管理上之應用〉，《公共行政的知識議題與新趨勢》，台北：三民書局。
    汪玉頻（2004），《民俗節慶活動運用整合行銷傳播之研究：以大甲媽祖文化節為例》，世新大學傳播研究所碩士論文，未出版。
    汪明生（1997），〈行銷地方產業首長責無旁貸〉，《人力發展月刊》，第46期，頁31-33。
    尚榮安譯，Robert K. Yin原著（2001），《個案研究法》，台北：弘智文化。
    林潔瑜（1998），《行銷概念應用於公共組織之研究－「全民健康保險方案」個案分析》，國立政治大學公共行政系碩士論文，未出版。
    林明地、楊振昇、江芳盛譯，Robert G.Owens著（2000），《教育組織行為》，台北：揚智文化。
    林博文（2002），〈地方政府之行銷研究〉，《法政學報》，第十五期，頁115-158。
    林宜蓉（2003），《地方政府舉辦節慶活動之經營策略與行銷活動研究》，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，未出版。
    俞玫妏譯，Philip Kotler,Ned Roberto,Nancy Lee原著（2005），《社會行銷》，台北：五南。
    施能傑（1999），〈政策執行的要素分析〉，《研考雙月刊》，第23卷，第4期，頁6-15。
    柏克市場研究顧問有限公司（1997），《宜蘭國際童玩藝術節對提升產業收入研究調查報告》。
    洪英正（1992），〈行銷觀念的擴大－社會行銷理論的整理與啟示〉，《思與言》，第30卷第3期，頁87-105。
    胡幼慧（1996），《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》，台北：巨流。
    孫本初（2001），《公共管理》，台北：智勝。
    徐瑞穗（2004），《節慶活動參與者之參與動機、效益認知和滿意度研究—以92年麻豆文旦節為例》，靜宜大學觀光事業學系暨研究所碩士論文，未出版。
    翁興利（2004），《政策規劃與行銷》，台北：華泰。
    張在山（1991），《非營利事業的策略性行銷》，台北：授學出版社。
    張德慶（2004），《節慶活動之服務品質、服務價值、顧客滿意度與行為意願之相關性研究—以墾丁風鈴季為例》，靜宜大學觀光事業學系暨研究所碩士論文，未出版。
    莊依騏（2005），《宜蘭縣冬山河親水公園三大主題活動的歷史考察》，國立台北師範學院體育學系碩士論文，未出版。
    莊瑋民（2005），《整合行銷傳播於節慶活動應用之研究—以2004年宜蘭國際童玩藝術節為例》，佛光人文社會學院傳播學研究所碩士論文，未出版。
    郭修發（2005），《地方治理與觀光發展：以宜蘭縣為例》，佛光人文社會學院公共事務學研究所碩士論文，未出版。
    陳有德（2004），《宜蘭縣地方行銷策略之研究》，佛光人文社會學院政治學研究所，未出版。
    陳其南（2005），《2005宜蘭國際童玩藝術節成果專輯》，宜蘭：財團法人蘭陽文教基金會。
    陳威豪（2003），《宜蘭國際童玩藝術節之未來發展策略研究—以5年為未來推估期程解析地方文化觀光活動》，佛光人文社會學院未來學研究所碩士論文，未出版。
    陳彥佑（2005），《節慶活動之觀光行銷策略－以宜蘭國際童玩藝術節為例》，銘傳大學觀光研究所碩士論文，未出版。
    陳柏州（2004），《台灣的地方新節慶》，台北縣：遠足文化。
    陳凱俐（2002），《2002年國際童玩藝術節經濟效益評估》，宜蘭：宜蘭技術學院（現已改制為宜蘭大學）。
    陳麗妃（2004），《白河蓮花節行銷策略之研究》，立德管理學院資源與環境管理研究所碩士論文，未出版。
    游瑛妙（1999），《節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質的滿意度分析—以第十一屆中華民藝華會為例》，靜宜大學觀光事業學系：台灣省政府交通處旅遊局委託。
    黃俊英（1986），〈市民就是「顧客」－行銷觀念與市政建設〉，《研考月刊》，112期，頁53-60。
    黃俊英（1992），《行銷研究：管理與技術》，台北：華泰。
    黃俊英（2003），《行銷學的世界》，台北：天下遠見。
    黃建銘（2000），〈公部門行銷模式與策略之探討〉，《人力發展理論與實務月刊》，第75期，頁29-38。
    黃榮護主編（1999），《公共管理》，台北：商鼎文化。
    葉碧華（1998），《大型觀光節慶活動效益之評估—以台北燈會為例》，文化大學觀光事業研究所碩士論文，未出版。
    劉守成（2003），〈宜蘭縣政府的行銷策略-以宜蘭國際童玩藝術節為例〉，《研考雙月刊》，第27卷，第3期，頁50-55。
    魯允文（1996），《行銷觀念應用於政策執行之研究》，國立中興大學公共政策研究所碩士論文，未出版。
    魯炳炎（2006），〈政策行銷之研究：以國道五號蘇花段高速公路為例〉，《第五屆地方發展策略研討會暨公共事務與公共行政青年論壇》，宜蘭縣佛光人文社會學院。
    賴沁沁（2004），《節慶活動公關策略之研究—以2004年宜蘭國際童玩藝術節為例》，佛光人文社會學院傳播學研究所碩士論文，未出版。
    駱焜祺（2002），《觀光節慶活動行銷策略之研究—以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例》，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文，未出版。
    羅怡幀（2006），《舉辦單位對於節慶活動效益與發展阻礙認知之研究—以台灣燈會為例》，銘傳大學觀光研究所碩士論文，未出版。
    蘇佳鈴（2003），《觀光節慶活動遊客意象、滿意度、忠誠度關聯之研究—以屏東黑鮪魚文化觀光季為例》，南華大學旅遊事業管理研究所碩士論文，未出版。
    蘇嘉全（2003），〈屏東縣觀光發展國際化行銷策略〉，《研考雙月刊》，第27卷，第3期，頁41-49。
    Bennett, Peter D.（1995）,Dictionary of Marketing Terms.Lincolnwood Ⅲ.,USA:NTC Business Books.
    Boyne,G.A.（1997）,“Competition and local government: a public choice perspective,” in: R. Paddison and W.F. Lever (Eds.) International Perspectives in Urban Studies,.London:Jessica Kingsley.
    Crompton , John L.& Charles W. Lamb,Jr.（1986）, “Contrasting Marketing and Selling Orientations in Government Organizations”.Journal of Professional Services Marketing,2(1/2)
    Crompton , John L.& Charles W. Lamb,Jr.（1986）, Marketing Government and Social Service .New York:John Wiley&Sons,Inc.
    Fine,Seymour H.（1987）,“Social and Nonprofit Marketing:Some Trends and Issues”.Advances in Nonprofit Marketing,2:71-98
    Hoyle , Leonard H.（2002）,Event Marketing：how to successfully promote events,festivals,conventions,and expositions.New York:John Wiley&Sons,Inc.
    Kotler,P.,Rein I.,&Haider D.H.（1993）,Marketing Place:Attracting Investment, Industry,and Tourism to Cities,States,and Nations.New York:Maxwell Macmillan International.
    Kotler,Philip&Gary Armstrong（2003）,Marketing:An Introduction.Upper Saddle River,New Jersey:Pearson Education.
    Kotler,Philip&Gerald Zaltman（1971）,“Social Marketing:An Approach to Planned Social Change”. Journal of Marketing,35：3-12
    Kotler,Philip&Sidney J. Levy（1969）, “Broadening the Concept of Marketing”.Journal of Marketing,33：10-15
    Kotler,Philip（1975）,Marketing for Nonprofit Organizations.Englewood Cliffs,New Jersey:Prentice-Hall.
    Lever,W.F.&Turok,I.（1999）,“Competitive Cities: Introduction to the Review,”Urban Studies,36(5-6):792.
    Mokwa,M.P.&Permut,S.E.（1981）,Government Marketing:Theory and Practice.New York:Praeger Publishers.
    Nutley,Sandra＆Stephen P. Osborne（1994）,The Public Sector Management Handbook.Harlow：Longman Group Ltd..
    Peter Drucker（1973）,Management:Tasks,Responsibilities,Practices.New York:Harper&Row.
    Shafritz,Jay M.（2004）,The Dictionary of Public Policy and Administration.Boulder, CO:Westview Press.
    Snavely,Keith（1991）,“Marketing in the Government Sector:A Public Policy Model”.American Review of Public Administration,21(4),311-326
    Description: 碩士
    國立政治大學
    公共行政研究所
    93256010
    95
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093256010
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Public Administration] Theses

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2287View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback