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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/30651


    Title: IPTV產業經營模式的探討
    A Study of Internet Protocol Television Business Model
    Authors: 白啟昌
    Contributors: 周宣光
    白啟昌
    Keywords: IPTV
    Date: 2007
    Issue Date: 2009-09-12 12:35:42 (UTC+8)
    Abstract: 本論文研究目的是針對通訊傳播話題、電視市場的發展歷程、通訊架構與傳輸的理論方法、法令規章等，從科技層面的創新演進以至於世界各國在IPTV（Internet Protocol Television）產業發展的策略制訂等，來解析數位通訊平台的經營現況；也盼望能透過國內外文獻資料的參考蒐集，以及彙整分析來暸解其IPTV產業之未來應用趨勢與走向，並針對未來不斷產生的新需求，能夠以日益成熟的資訊科技，搭配在校所學，能提出更為周延的經營模式來逐漸提昇IPTV應用層級，並廣泛地推行到日常生活中，提供更多元化的傳播服務。

    本文研究範圍包括﹕「IPTV」演進背景、研究動機發想、預估達成的目的，來設定研究範圍。從整體架構、定義探討到產業價值鏈及數位內容、MOD（Multimedia On Demand）等應用現況，做分析報告與結論；針對IPTV整體產業之經營模式、市場面臨之挑戰與潛在機會來探討與建議，並尋找關鍵成功因素及探索未來可能的應用情境；與未來可以再著墨的延伸研究方向做建議。
    The study topics included: Communication, Broadcasting, Television marketing status, Trends, Evolution, Architecture, Theorey, Regulations, and Research from worldwide IPTV related technologies; we hope to got current worldwide business model and provide our own innovation ideas from EMBA program and implement to future living environment to every family and persons.

    Study area targeted on IPTV’s background, definition and value chain and discuss with Taiwan’s policy for Dihgital content, M-Taiwan project, Chunghwa Telecom MOD( Multimedia On Demand) project, Cable TV, WebTV and related applications in current market and take actions for analysis and find out the weakness, strenth and chellange of market current status; this study will be generate key successful factors and discover in future oppoprtunities.
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機 2
    第三節 研究目的 4
    第四節 研究步驟 4
    第五節 研究範圍及限制 5
    第二章 文獻探討 7
    第一節 傳統電視發展歷程探討 7
    第二節 中華電信MOD發展模式探討 9
    第三節 數位內容產業探討 20
    第四節 有線電視發展探討 26
    第五節 無線數位電視發展探討 29
    第六節 數位家庭發展探討 34
    第三章 IPTV產業現況 38
    第一節 IPTV發展歷程 38
    第二節 IPTV服務之網路架構 49
    第三節 IPTV傳輸技術概述 51
    第四節 全球IPTV服務產業價值鏈 53
    第五節 數位電視產業發展趨勢 57
    第六節 中華電信MOD發展現況 60
    第七節 法令與限制 63
    第四章 IPTV經營模式探討 69
    第一節 IPTV產業發展經營模式分析 69
    第二節 IPTV產業面臨之挑戰 74
    第三節 IPTV產業與服務關鍵成功的要素 79
    第四節 IPTV應用情境探討 83
    第五節 IPTV科技創新服務與整合 87
    第五章 結論與建議 91
    第一節 研究結論 91
    第二節 未來相關研究的方向建議 93
    參考資料 96
    Reference: 壹、中文部分：
    1. 王叔汾，「有線電視系統因應中華電信MOD服務之策略研究」，國立中山大學傳播管理學院碩士論文，2005年。
    2. 江耀國，「有線電視市場與法律」，台北：元照，2003年。
    3. 呂寶麟，「未來媒體大趨勢：窺探數位影音大商機」，台北：高寶，2007年。
    4. 洪賢智，電視新論，台北：亞太圖書，2005年。
    5. 孫珮瑜，「網路、電信、電視三合一，超級數位平台」，天下雜誌，368期。
    6. 唐朝緯，「從產業價值鏈的角度探討我國IPTV產業的關鍵成功因素」，國立政治大學企管所碩士論文，2005年。
    7. 黃齡逸，「探討影響使用者採納中華電信MOD的關鍵因素」，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，2004年。
    8. 劉幼琍，「有線電視經營管理與頻道規劃策略」，台北：正中書局，2001年。
    9. 劉幼琍主編，「電訊傳播」，台北：雙葉書廊，2004年。
    10. 蔡念中，「數位寬頻傳播產業研究」，台北：揚智，2003年。
    11. 戴國良，「電視媒體經營管理實務─策略管理與本土化實例」，台北：鼎茂圖書，2006年。
    貳、英文部分
    1. Thomas F. Baldwin & D. Stevens McVoy. “Cable Communication,” 1988.
    參、網頁部分
    1. 財團法人台灣數位電視協會，http://www.dtvc.org.tw/8-1.htm，存取時間：2007/1/24。
    2. 中華電信MOD，http://mod.cht.com.tw/MOD/Web/index.php，存取時間：2007/1/13。
    3. 中華電信MOD討論區─我要我的MOD，http://mod.cht.com.tw/phpbb/viewforum.php?f=6&sid=c7bfb0666050f480b2e72127516be6c7，存取時間：2007/1/13。
    4. 資策會FIND網站，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4622，存取時間：2007/2/24。
    5. 資策會網站，http://mic.iii.org.tw/，存取時間：2007/6/19。
    6. 經濟部數位內容產業推動服務網，http://www.digitalcontent.org.tw/Taiwan_DCI_2004.php#Scene_1，存取時間：2007/1/20。
    7. 行政院經濟建設委員會─ 「挑戰2008國家發展重點計畫」，http://www.cepd.gov.tw/business/business_sec2.jsp?linkid=146&parentLinkID=7，存取時間：2007/1/20。
    8. 台視全球資訊網，http://www.ttv.com.tw/serviceweb/FreeView/box.asp，存取時間：2007/1/10。
    9. 台灣有線寬頻產業協會CBIT，http://www.webezgo.com.tw/~cbit/index.php?PageID=dc3a177cd9a67c9b406f492bd82b3bc4，存取時間：2007/1/17。
    10. Verizon推出嶄新服務項目，自由電子報， 2007年3月14日， http://ny.libertytimes.com/2007/New/Mar/14/today-c6.htm，存取時間：2007/6/12。
    11. IPTV已在歐洲打破觀望局面，中國聯通網，2007年6月5日，http://news.xinhuanet.com/newmedia/2007-06/05/content_6196806.htm，存取時間：2007/6/18。
    12. 中華電信MOD網站，http://mod.cht.com.tw/MOD/Web/index.php，存取時間：2007/6/14。
    13. 山石，IPTV的真正成功需要時間，通訊世界，2006，http://www.cww.net.cn/IPTV/2006/3/10655.htm，存取時間：2007/5/20。
    14. 大華，中國IPTV 2007年正式起飛，投資中國信息網， 2007年3月1日，http://www.forchina.tw/web/front/bin/ptdetail.phtml?Part=chanye-001&Category=103984存取時間：2007/5/20。
    15. 王曼娜，香港成為全球最大IPTV市場，大紀元時報，2007年4月3日，http://www.epochtimes.com/b5/7/4/3/n1667312.htm，存取時間：2007/5/23。
    16. 李振中，IPTV相關技術探討，廣播電視資料館，2007，http://library.bdf.org.tw/articles/f070415.pdf，存取時間：2007/5/19。
    17. 郭家蓉，全球IPTV營運發展模式分析，資策會MIC，2005年6月16日，http://mic.iii.org.tw/index.asp，存取時間：2007/5/22。
    18. 彭群弼，中華電信與微軟合作 進軍兩岸三地市場。大紀元時報，2007年5月22日，http://tw.epochtimes.com/bt/7/5/22/n1718868.htm，存取時間：2007/6/19。
    19. 寬頻普及率高 亞太地區成IPTV成長焦點，電子工程專輯，2007年2月16日，http://www.eettaiwan.com/ARTP_8800453523.HTM，存取時間：2007/6/19。
    20. 科技產業資訊室(STPI)，市場報導Source : iSuppli，2006年8月，http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eetelecomm/eetelecomm128.htm，存取時間：2007/7/21。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    94932071
    96
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932071
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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