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    Title: 台灣公關產業經營策略研究
    Authors: 黎明珍
    Contributors: 樓永堅
    黎明珍
    Keywords: SCP
    公關產業
    專業公關
    整合行銷
    活動公關
    五力分析
    Date: 2007
    Issue Date: 2009-09-12 12:35:12 (UTC+8)
    Abstract: 台灣公關產業蓬勃發展,在數十年的時間內,全台約有兩百家的公關公司,筆者恭逢其盛,在實務上身體力行,亦期待透過學術研究對產業做出更多的貢獻。然近年來因台灣整體經濟下滑,企業廣告預算銳減,反而對於公關行銷的操作有更進一步的採用,網際網路的發達亦對企業與公關產生了不同的影響。
    本研究試圖以SCP與五力分析為經,深度訪談為緯,架構出公關產業的具體相貌。挑選出國內具有代表性的公關公司,透過創辦人或高階經理人的觀點,以商業的觀點進一步的剖析此一產業。
    研究結果發現,目前的公關公司分為三種型態:專業公關顧問、整合行銷公關以及活動公關。目前專業公關顧問扮演公司的策略夥伴,長期建構公司的形象,以外商公司為主要的服務對象;整合行銷公關則以豐富、全方位、最少預算達到最大效果為其利基;活動公關則是以新鮮、大量客製化的活動來吸引顧客。此三者都受到媒體、媒體採購公司以及Event公司的強大競爭。
    第壹章 緒論--------------------------------------1
    第一節 研究動機與目的----------------------------------1
    第二節 研究方法----------------------------------------3
    第三節 研究流程----------------------------------------5
    第四節 研究範圍與限制----------------------------------6
    第貳章 文獻與理論探討---------------------------------7
    第一節 公共關係相關理論--------------------------------7
    第二節 專業公關公司-------------------------------------19
    第三節 產業分析工具-------------------------------------24
    第四節 競爭策略相關理論----------------------------------32
    第叁章 公共關係產業之產業分析--------------------------------41
    第一節 市場結構分析-------------------------------------41
    第二節 市場行為分析-----------------------------------57
    第三節 市場績效分析-----------------------------------66
    第四節 SCP分析結果與產業發展建議----------------------68

    第肆章 公共關係產業競爭分析--------------------------72
    第一節 專業公關顧問公司競爭分析-------------------------72
    第二節 整合行銷公關公司競爭分析-------------------------78
    第三節 活動公關公司競爭分析-----------------------------92
    第四節 三類公關公司五力分析比較-----------------------98
    第伍章 結論與建議---------------------------------------------------102
    第一節 結論------------------------------------------------------102
    第二節 建議----------------------------------------------108
    第三節 未來研究建議----------------------------------------110
    參考文獻
    中文參考文獻------------------------------------------------111
    英文參考文獻------------------------------------------------112
    附件
    附件一 訪談大綱--------------------------------------115
    附件二 訪談公司介紹--------------------------------------116
    Reference: 中文參考文獻
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    英文參考文獻
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    94932047
    96
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932047
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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