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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/30629


    Title: 經濟附加價值與企業關鍵價值因子-以電視產業為例
    Authors: 葉士雅
    Yeh, Shi Ya
    Contributors: 吳啟銘
    葉士雅
    Yeh, Shi Ya
    Keywords: 經濟附加價值
    關鍵價值因子
    Date: 2006
    Issue Date: 2009-09-12 12:32:59 (UTC+8)
    Abstract: 本研究運用最近五年度已公開發行電視公司之財務報表，進行電視產業之經濟附加價值與企業關鍵價值因子之研究，並探討收視率與電視產業營收之關係，得到以下之研究結論：

    一、無線電視產業之抽樣電視公司最近五年度的EVA(經濟附加價值)均為負值，表示無線電視台已無創造超額報酬之能力。衛星電視產業之抽樣電視公司最近五年度之EVA平均值均為正值，表示衛星電視台保有創造超額報酬之能力，仍有繼續經營之價值。

    二、電視產業最重要的企業關鍵價值因子為銷售利潤率、營收成長率及資本週轉率，電視公司應該致力於提高銷售利潤率、提高營收成長率及提高資本週轉率，以提高創造企業價值之能力。

    三、由迴歸分析之結果可知，無線電視產業之重要企業關鍵價值因子與衛星電視產業之重要企業關鍵價值因子大致相同，其中提高銷售利潤率(即降低銷管費用率)和提高資本週轉率(即提高固定資產週轉率)之重要性，是高過於提高營收成長率之重要性的。

    四、電視公司之營收與收視率之間的關係，由迴歸分析之結果可得知是呈現高度的正相關

    五、整體電視產業之有效廣告量在93年達到高峰，自94年起有效廣告量已經開始呈現衰退之跡象，在廣告收入佔電視公司營收之比重很高的情況下，電視公司創造超額報酬之能力也已經自94年開始有較明顯的減退。

    台灣電視產業未來發展走向產業數位化、分組付費制度及媒體整合趨勢，對電視產業造成的後續效應值得觀察。
    "表目錄 I
    圖目錄 III
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景及動機 1
    第二節 研究目的 2
    第三節 研究範圍及架構 3
    第二章 文獻探討 5
    第一節 收視率相關文獻 5
    第二節 經濟附加價值之相關文獻 10
    第三章 臺灣電視產業現況分析 17
    第一節 台灣電視產業發展歷史 17
    第二節 台灣電視產業現況 19
    第三節 台灣電視產業未來發展趨勢 29
    第四章 研究設計 35
    第一節 研究問題及範圍 35
    第二節 研究假說 36
    第三節 研究樣本及資料蒐集方式 36
    第四節 研究方法 37
    第五節 研究模型及相關變數之定義 38
    第五章 實證結果與分析 49
    第一節 電視公司的經濟附加價值(EVA)分析 49
    第二節 電視產業價值因子分析 63
    第三節 電視公司收視率與營收相關性分析 72
    第六章 結論及建議 75
    第一節 結論 75
    第二節 建議 76
    參考文獻 78
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    93932705
    95
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093932705
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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