政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/30023
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    Title: 進入時機、競爭策略與市場表現之關聯_以台灣手機市場為例
    Authors: 陳岱瑋
    Contributors: 譚丹琪
    陳岱瑋
    Keywords: 進入時機
    競爭策略
    台灣手機市場
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-11 17:04:58 (UTC+8)
    Abstract: 台灣手機市場在2003年前呈現摩托羅拉、諾基亞壟斷的情形，自2003年以後國內廠商市佔率大幅上升，拉近其與兩家國際大廠的差距。本研究目的在於探討（1）台灣手機市場進入時機是否對市場表現有影響，（2）以及台灣手機後進廠商透過哪些策略縮小其與國際大廠的差距。

    本研究發現，在台灣手機市場中，早期進入之手機品牌廠商的確取得較大的市佔率。這些廠商（如摩托羅拉與諾基亞）在製造上有其規模經濟與技術領先的優勢，並且透過早期進入投入龐大的行銷資源建立了品牌聲譽效果。此外，在同一類別手機，品牌的推出順序則與市場表現沒有一定的關係。

    此外，本研究也發現，國內手機自有品牌廠商（如英華達、明□），雖進入台灣手機市場時間較國際大廠晚，但他們利用在地化策略、彈性定價拉近其與國際大廠的市佔率差距。本研究也發現，在台灣國產自有品牌手機廠商中，具有相關產業背景與製造經驗的廠商，較有能力拉近其與國際大廠間的市佔率差距。而國內自有品牌手機廠商若策略重心在自有品牌或採取複雜且創新多樣的產品與通路策略，則在市場表現會越好。
    Reference: （一）網路資源：
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    2.摩托羅拉台灣官方網頁www.motorola.com/tw
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    4.國際電信聯盟ITU網站（2003.9）資料
    http://www.itucoe.ofta.gov.hk/
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    6.神達電腦公司網站。http://mitac.mic.com.tw/tw/main.html
    7.手機王 。http://www.sogi.com.tw/
    8.e-price比價王。http://www.eprice.com.tw/
    9.英華達網頁。http://www.okwap.com/index.asp
    10.明□網頁。http://www.benq.com.tw/
    11.大霸電子。http://www.dbtel.com.tw/
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    （二）中文部份
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    3.王啟任 2000 ”核心競爭力類型與進入時機策略之配適對經營績效影響之研究_台灣資訊電子業進入中國大陸市場之實證”中原大學企業管理學系碩士論文
    4.郭蔚真 2001 ”行動通訊之發展與我國行動電話製造商之競爭策略分析” 國立台北大學 企業管理學系碩士論文
    5.簡卡芬 2001 ”我國行動電話產業之競爭策略” 國立交通大學 科技管理研究所碩士論文
    6.惠友鵬 2001 “我國行動通訊手機產業之競爭策略” 國立交通大學科技管理研究所碩士論文
    7.張□2003 ”第三代無線行動通訊產品市場與未來發展之研究” 大葉大學 事業經營研究所碩士論文
    8.許天銘 1999 ”國內行動電話手機自創品牌行銷策略之實證研究”國立中興大學 企業管理學系碩士論文
    9.嚴偉誠 2001 ”行動電話新產品上市策略之研究-以日系品牌Panasonic為例”
    國立台北科技大學 商業自動化與管理研究所碩士論文
    10.江長慈 2001 ”台灣地區行動電話行銷策略之研究”銘傳大學 管理科學研究所
    11.林義強 2001”台灣行動電子產品之市場擴散模式—由產業角度探討”國立政治大學 科技管理研究所 碩士論文
    12.Yin, R. K.著（民83）。個案研究法（Case Study Research: Design and Methods）。（尚榮安譯）。台北市：弘智文化。
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    15.秦素霞2001.02.05資策會 ”行動電話戰國時代的結束抑或濫觴？”
    16.寶來投資專刊手機暨相關零組件產業專刊 2002年11月
    17.蕭雅慧 2003年10月資策會產業研究報告”MSN 手機大廠發展策略分析”
    18.諾基亞台灣分公司網頁資料 “通訊科技專有名詞解釋”
    http://www.nokia.com.tw/nokia_apac/taiwan/future_tech_main_terminology
    19.顏明賢2002 寶來投資專刊手機暨相關零組件產業專刊 頁29∼32
    20.王英裕 2003 e科技雜誌二十七期 p31∼33 “下一代行動電話產品的發展趨勢”
    21.龔俊光a 2003 10月資策會產業研究報告“台灣主要手機通路業者競爭分析”
    22.龔俊光b 2004 2月 資策會產業研究報告“2003年台灣行動電話市場回顧與展望”
    23.資策會研究報告2003.04.17“美國Mobile Gaming市場現況與挑戰“
    24.林薰香 2003 10月資策會產業研究報告“2004年歐洲行動電話市場發展趨勢”
    25.葉恆芬 2002.09.30工業技術研究院 研究報告“日本將由2005年開始向3G手機過渡”
    26.陳旻菱 2003.02.26工研院IEK中心“大陸彩色手機發展分析”
    27.楊佳升 2003中國商銀月刊 8月號“手機產業現況與趨勢”
    28.周國偉 1999 1月 財訊月刊 產業報導 “300億手機市場最大贏家”
    29.吳青娥 2002 4月投資中國 第98期“手機製造業的戰國時代土洋機對決 台灣土機略勝一籌”
    30.雷章寶 2002 產業與技術第一四Ｏ期“行動電話手機代工業”
    31.資策會產業研究報告 ”2002年全球手機產業之回顧與展望”
    32.林育烽a 2003.10.23 資策會產業研究報告“後SARS時代南韓行動電話廠商發展分析”
    33.林育烽b 2003/6/9“從台灣第一季產銷,看Motorola、SonyEricsson的外包策略調整”
    34.呂郁青2003.12.24經濟日報”折疊式手機 亞洲人最愛”
    35.陳雅蘭、呂郁青 2004.01.28經濟日報 “人氣手機 台風韓流來襲”
    36.陳雅蘭a，2003.09.18經濟日報”華碩廣達 搶攻品牌手機市場”
    37.胡明陽 2001 “功能先進 本土機力戰外國機” 民生報 2001.10.11
    38.林茂仁、陳雅蘭 2004.02.24 經濟日報 ”摩托羅拉 機海戰術大舉搶市
    39.陳珊珊2003 數位時代雙週 第79期 “Moto第一名的行銷密技回春F4重奪市場王座 Moto：Young起來！”
    40.iTHome電腦報 2003/10/18產業動態 “本土手機已與摩托羅拉、諾基亞三分天下”
    41.通訊雜誌38期，2000 “明□電通全力發展無線通信”專訪文
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    18.Kerin, R., G. Kalyanaram and D. Howard (1996).”Product hierarchy and brand strategy influences on the order of entry effect for consumer packaged goods”. Journal of Product Innovation Management,13(1), pp. 21–34
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易研究所
    91351021
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091351021
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of International Business] Theses

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