政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29960
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    题名: 廣告代理產業的規模經濟
    作者: 葉昆杰
    Yeh, Kun-Chieh
    贡献者: 司徒達賢
    葉昆杰
    Yeh, Kun-Chieh
    关键词: 廣告
    廣告代理產業
    規模經濟
    日期: 2004
    上传时间: 2009-09-11 16:57:02 (UTC+8)
    摘要: 廣告代理產業是為了服務其它產業而生存，其目的在於協助廣告主善用有限的資源，使廣告發揮最大效益，以提高商品或服務的消費量。而廣告代理商的經營成果，與廣告主對廣告代理商服務的滿意程度有關，故以往的研究多以探討廣告效果評估為主，較少以廣告代理產業分析為主題。
    由於廣告代理產業向來被視為進入障礙低的產業，產業中各廣告代理商的規模差異甚大，而國內前十大廣告代理商，則多為國際廣告集團分公司。為探究國內廣告代理產業發展趨勢，及分析不同廣告公司經營成效，需找出產業價值鏈中具有規模經濟的價值單元。本研究即藉由訪談國內七家廣告代理商經營者的方式，找出廣告代理產業中具有規模經濟的價值單元，再分析各價值單元的規模經濟如何展現，及不同經營方式對規模經濟展現程度的影響，最後則提出對廣告代理產業的淺見。
    透過深度訪談法，本研究發現廣告代理產業價值鏈中，具有規模經濟的價值單元有六：媒體購買、廣告策略制定與執行、創意累積、行銷研究、人力資源、爭取廣告主等。其中媒體購買與行銷研究多藉由外包方式使規模經濟得以充份展現，其餘價值單元則受不同的組織設計方式及廣告主結構所影響。
    本研究的結論有三：1.廣告代理產業的進入障礙雖低，然廣告代理商若能藉由制度的設計，使六個價值單元達到規模經濟，將有助於提高營運效率及競爭優勢。2.相對於台商獨資的廣告代理商，外商獨資或台商與外商合資的廣告代理商，在廣告策略制定與執行及人力資源兩價值單元上，具有顯著的規模經濟，此亦為國際廣告集團的優勢之一。3.小型廣告公司可藉由參與國際聯盟、尋找利基市場等方式，彌補無法在六個價值單元上達到規模經濟的缺點，並得以生存於競爭激烈的廣告代理產業。
    參考文獻: 一、 中文部份：參考書目
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    二、 中文部份：期刊雜誌
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    三、 英文部份
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    四、 網站部份
    1. ADK集團（聯旭廣告）：http://www.adk.jp/english/
    2. FCB集團：http://www.fcb.com/index_main.html
    3. IPG集團：http://www.ipgphotonics.com/
    4. LOWE集團（靈獅廣告）：http://www.loweworldwide.com/intro.html
    5. PUBLICIS集團(陽獅廣告)：http://www.publicis.hu/
    6. 中央研究院計算中心：http://www.ascc.net/
    7. 天下雜誌：http://www.cw.com.tw/
    8. 台灣CF歷史資料館：http://caffeine.iem.nctu.edu.tw/%7Ekiater/index.htm
    9. 台灣電通廣告：http://www.dentsu.com.tw/
    10. 全球華文行銷資料庫：http://marketing.chinatimes.com/
    11. 李奧貝納廣告：http://www.leoburnett.com/
    12. 私立文化大學廣告學系：http://db.pccu.edu.tw/dept/crj_group/crjadv/
    13. 私立世新大學公共關係暨廣告學系：http://pc.shu.edu.tw/
    14. 私立輔仁大學廣告傳播學系：http://www.adpr.fju.edu.tw/
    15. 動腦雜誌：http://www.brain.com.tw/
    16. 商業周刊：http://www.businessweekly.com.tw/
    17. 國立台灣師範大學大眾傳播研究所：http://www.ntnu.edu.tw/mcom/
    18. 國立政治大學廣告學系：http://www.ad.nccu.edu.tw/
    19. 麥肯廣告：http://www.mccann.com/
    20. 智威湯遜廣告：http://www.jwttpi.com.tw/
    21. 奧美廣告：http://www.ogilvypr.com.tw/mainpage.html
    22. 遠見雜誌：http://www.gvm.com.tw/
    23. 銘報即時新聞：http://mol.mcu.edu.tw/
    24. 廣告雜誌：http://www.rock.com.tw/admagazine
    25. 數位時代：http://www.bnext.com.tw/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    92355005
    93
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923550051
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

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