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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29889
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29889


    Title: 廣告業未來經營策略之個案研究
    Authors: 陳玲玲
    Contributors: 陳隆麒
    吳政穎

    陳玲玲
    Keywords: 聯旭
    日系廣告集團
    傳統策略規劃學派
    know-how
    New Wave Agency
    Date: 2005
    Issue Date: 2009-09-11 16:48:01 (UTC+8)
    Abstract: 本研究採用個案分析法,針對某一日系國際廣告集團旗下的台灣分公司,進行目前經營策略的分析與未來策略擬定。選擇此個案公司,是因廣告公司整體面對薄利之挑戰,但本個案公司的資產品質和財務結構都相當良好,更以優良服務品質和清新品牌形象在同業間享譽盛名。2006年,在總公司的指示下發展 New Wave Agency,以創新、挑戰、獨特之精神提供有效能之高品質服務給客戶。因此本個案公司如何在艱苦環境下,持續脫穎而出,為本研究深深關切的焦點。

    <br> 本研究架構主要依據傳統策略規劃學派,先是外在環境分析,內在優劣勢評估和問題認定,再根據分析結果進行根本策略,競爭策略和營運策略之擬定。由外在分析結果,淬取出本產業的關鍵成功因素:人才、know-how系統、資金豐沛及顧客關係管理。從內外在環境分析及條件前提看,個案公司最適合採取成長策略,才能發揮個案公司的核心能力,尤其在根本策略方面應採行市場擴張策略與複合式多角化策略,期望透過多重服務整合之效應,從中創造出與眾不同之差異化產品及路徑,建立獨特的市場定位。
    Reference: 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    93932539
    94
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093932539
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[企業管理學系] 學位論文

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