政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29821
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113311/144292 (79%)
Visitors : 50933825      Online Users : 929
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29821


    Title: 策略性品牌認同發展研究以國內床墊業為例
    Authors: 曾佩琳
    Tsen,Pei Lin
    Contributors: 張愛華
    曾佩琳
    Tsen,Pei Lin
    Keywords: 策略性品牌
    床墊
    Date: 2003
    Issue Date: 2009-09-11 16:40:47 (UTC+8)
    Abstract: 這幾年品牌價值的內涵與功能愈來愈受企業經營者所認知並看重,因為品牌在某種程度上反應了一個企業或品牌被廣泛認定或想主動呈現的價值。消費者透過購買並使用這個價值為企業創造利潤以回饋股東,同時再一次強化企業與品牌原有的核心定位,以此形成一個良性循環。因此與品牌價值攸關甚大的”品牌認同”的發展也開始受到重視,但是大多數人把品牌認同當成是種商標(logo)或符號,其實真正的企業品牌認同,它的範疇遠超過單純的設計層面,它應該是涵括了企業的精神與願景,也可以說是品牌顯現在外的個性表徵,甚至可說是某種代表品牌在消費者心目中的意義。可以說品牌認同的發展主導一個品牌的建立以及品牌未來的成長生命,它是品牌整體資產的建構工程,其目的為具體呈現企業或品牌形象,以協助其廣為目標對象所認知及信賴。

    品牌認同既是反應企業或品牌的核心價值,建構”品牌認同”則是一種重要的組織知識。它包含了如何策略性分析品牌所面對的顧客群.競爭者,以及品牌本身內部的有效資源,據此訂定品牌策略。同時,它也包含了製定一套精心規劃的品牌實現系統,以實現品牌認同和其價值主張,當中最重要的就是釐清品牌定位,然後才能根據品牌定位,發展傳播計劃。

    由於目前國內有關品牌的研究大都著重於品牌決策方面的研究(如品牌授權.品牌傘.品牌延伸等)或品牌個性與產品個性的關係等,對於如何協助業界發展”品牌認同”之策略性流程之研究尚不多見。因此,本研究動機即是綜合各類學者的品牌認同觀念.定義以及如何發展品牌策略之各項理論架構,選擇國內寢具床墊類為個案,按此理論架構藉實證發展”品牌認同”之策略性流程,來探討此產業之現況以及主要競爭品牌之策略性品牌認同發展方向。
    Reference: 中文部份
    1.司徒達賢著(1995),策略管理,遠流出版
    2.吳克振譯(2001),品牌管理,台北.美商普林帝斯霍爾國際出版有限公司台灣分公司。譯自Kevin Lane Keller。
    3.吳玟琪譯(1998),建立品牌識別,台視文化事業股份有限公司。譯自霖.亞蕭(Lynn B. Upshaw)
    4.李若俊(2000),「家具業建立品牌之經營策略研究」,國立台灣大學森林學研究所林產組碩士論文
    5.李聖賢譯(1998),品牌王國-寶鹼的99條成功準則,中國生產力。譯自查爾斯.戴克(Charles L. Decker)
    6.沈雲驄.湯宗勳譯(1998),品牌行銷法則,台北.商業週刊。譯自大衛.愛格(David A.Aaker)
    7.周文賢(1999),行銷管理,台北.智勝文化
    8.邱纓琇(1999),「國際品牌授權稀釋效果之研究」,國立政治大學企業管理研究所碩士論文
    9.袁世珮.黃家慧譯(2001),打造優勢品牌的五大策略,台北.美商麥格爾.希爾國際股份有限公司台灣分公司。譯自杜恩.卡奈普(Duane.E. Knapp)
    10.高登第譯(2001),品牌管理.哈佛商業評論精選,台北.天下遠見出版。譯自Harrard Business Review on Brand Management
    11.高登第譯(2002),品牌領導,天下遠見出版社。譯自大衛.愛格(David A. Aaker)
    12.高登第譯(2002),科特勒新世紀行銷宣言,台北.天下遠見出版股份有限公司。譯自菲利浦.科特勒(Philip Kotler)、迪派克.詹思(Dipak. C. Jain)、蘇維.麥森西(Suvit. Maesincee)
    13.陳俐琦(1998),「品牌個性構成向度之研究」,國立政治大學企業管理研究所
    14.陳靜怡(1999),「洗髮精消費者分析與行銷策略規則」,國立政治大學企業管理研究所
    15.楊朝陽譯(1995),品牌經營,台北.朝陽堂。譯自大衛.愛格(David A.Aaker)
    16.廖宜怡譯(1999),品牌主導,美商麥格爾.希爾國際股份有限公司台灣分公司。譯自湯姆.鄧肯(Tom Duncan)
    17.趙志遠(2000),「品牌追蹤與再生規劃~以寶僑之洗髮精品牌為例」,淡江大學管理科學學系碩士論文
    18.鄭英輝(1998),「品牌人格與產品類別對品牌延伸評價的影響」,國立中央大學企業管理研究所碩士論文
    19.蕭富峰譯(1998),行銷大師法則,台北.麥田出版。譯自艾爾.賴茲(Al. Ries)、傑克.屈特(Jack Trout)
    英文部份
    1. Aaker, David A (1991), Managing Brand Equity, New York
    2. Aaker, David A (1995), Building Strong Brands, New York
    3. Aaker, David A & Erich Joachimsthaler (2000), Brand Leadership, Commonwealth Publishing Co
    4. Al Ries & Jack Trout (1993), The 22 Immutable Laws of Marketing, Rye Field Publishing Co.
    5. Anne Field, (2002-Nov), “Are you managing your identity? “Harrerd Management Communication Letter
    6. Don Peppers, Martha Rogers & Bod Dorf, (1999 Jan-Feb), Is your company readly for one-to-one marketing?
    7. Duane E. Knapp (2000), The Brand Mindset, McGraw-Hill Co
    8. John A. Pearce II (1988), Strategic Management, Homewood, Illionis
    9. Joan Magretta (2002),”Business Model, Why it is so important? “Harrard Business Review
    10. Kevin L. Keller, Brian Sternthal & Alice Tybout (2002), “Three Questions you need to ask about your brand”, Harrard Budiness Review
    11. Kevin L. Keller (1998), Strategic Brand Management, New Jersey:Prentice Hall
    12. Kolter, Philip (1994), Principles of Marketing, McGraw-Hill Co.
    13. Lynn B. Upshaw (1995), Building Brand Identity
    14. Subhash C. Jain (1997), Marketing Planning & Strategy, Thomson Asis Pte Ltd
    15. Tom Duncam & Sandra Moriarty (1997), Driving Brand Value, McGraw-Hill Co.
    16.Valarie A. Zeithaml & Mary Jo Bithen (1996), Services Marketing, McGraw-Hill Co.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    88931019
    92
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0088931019
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Business Administation] Theses

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2432View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback