政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29783
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    Title: 收視率於廣告主、廣告代理商、媒體購買公司的電視媒體購買策略應用之研究
    Authors: 林宜蓁
    Contributors: 彭芸
    林宜蓁
    Keywords: 媒體購買
    媒體企劃
    收視率
    Date: 2002
    Issue Date: 2009-09-11 16:18:31 (UTC+8)
    Abstract: 在早期僅有三家無線電視台的時代，電視公司坐擁一切資源，是強勢主導廣告市場的「賣方」。但是，隨著有線電視的普及與第四家無線電視台進入市場，整個媒体購買生態已由「賣方市場」轉變為「買方市場」，「收視率」數據，被電視台主管認為是廣告主決定下廣告比例的依據。
    但是，收視率調查原本是為因應廣告主需要一個公平、合理的訂價系統而產生的參考數據。若真要完全以收視率決定媒體購買，那麼在收視率上吃虧有線電視的節目，便不足以吸引廣告主與廣告代理商。但是，有線電視卻以CPRP的賣法，突破收視率不足的困境，廣告量逐年上昇，在2000年甚至超越了無線電視台。所以廣告主與媒體購買公司在媒體購買上，除了收視率外，必定另有考量。
    本研究主要在探討收視率調查於廣告主、廣告代理商及媒體購買公司，在電視媒體廣告購買決策上的應用。在收視率調查方法不斷改進，及電視產業面臨多頻道競爭與重組的變化之際(黃葳葳，1999)，廣告主、廣告代理商及媒體購買公司對收視率數字的解讀有何轉變？
    因為廣告媒體策略的擬定，向來偏重實務工作而少理論論述，故本研究藉訪談廣告主內部專職電視廣告媒體策略之決策人員，及於廣告代理商或媒體購買公司任職之資深人員—涵蓋媒體研究、媒體企劃及媒體購買三個部門，還有電視台業務部、收視率調查機構之執行者，勾勒出研究問題之全貌，並且有以下的發現：
    一、 影響廣告主及媒體公司購買決策的因素：
    1、廣告主的企業內規：有效到達、成本效益、購買附加價值
    2、媒體的經營作為：即節目收視率和品質的表現、業務企劃能力。
    二、收視率在媒體企劃上被當作是：
    1、專業媒體企劃人員為廣告主做廣告預算分配、媒體選擇的參考依據：
    2、專業媒體公司說服廣告主接受媒體企劃的依據：
    3、廣告主評估媒體投資效益的基準：
    4、廣告主評估媒體購買公司績效的指標：
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    Description: 碩士
    國立政治大學
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    87451019
    91
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0087451019
    Data Type: thesis
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