政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29753
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29753


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    题名: 台美汽車雜誌廣告品牌個性文化構面、廣告表現之差異比較研究
    作者: 施哲仁
    贡献者: 鄭自隆
    施哲仁
    关键词: 文化價值
    內容分析
    品牌個性
    汽車廣告
    日期: 2004
    上传时间: 2009-09-11 16:14:17 (UTC+8)
    摘要: 本研究之目的在探討台美兩國汽車廣告之表現方式、品牌個性以及文化價值的差異，希望能藉由本研究對於台灣與美國兩地文化價值有更深入的了解，並透過不同品牌廣告分析其個性的塑造，此為本研究問題所在。

    本研究採內容分析法，以1998年到2004年之汽車雜誌為研究對象，進行跨文化之比較分析。本研究發現，台美兩國的汽車廣告表現並無明顯的不同，均是以「理性方式」做為訴求主軸；而在品牌個性中，台灣所表現的「稱職」與「粗獷」面向均高於美國部分；而在文化價值部分，台灣則展現了較高的「權力距離」、「不確定性規避」、「個人主義」、「群體主義」與「柔性作風」，而美國汽車廣告的呈現則是較為積極的「剛性作風」。

    另外，對於不同品牌的廣告加以分析，研究發現廣告表現並不會因為品牌不同有所影響，仍舊是以「理性方式」來傳達訊息；在品牌個性的部分則發現，整體汽車產業仍舊是以強調功能/表現的「稱職」面向為主，僅有Benz汽車在「刺激」與「平和」面向上有較突出的表現；而在文化價值的表現上，則發現Benz提供較多的廣告資訊來降低消費者的疑慮，並常以受到他人尊崇的方式來傳達品牌訴求，故在文化價值的「不確定性規避」、「群體主義」與「柔性作風」表現較為強烈。
    參考文獻: 中文部分
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    92452014
    93
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520141
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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