政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29743
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/29743


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    題名: 台灣獨立唱片公司之整合行銷傳播策略研究－以風潮、金革為例
    作者: 張孟華
    貢獻者: 祝鳳岡
    張孟華
    關鍵詞: 獨立唱片公司
    個案研究
    整合行銷傳播策略
    日期: 2003
    上傳時間: 2009-09-11 16:13:15 (UTC+8)
    摘要: 現今流行音樂唱片市場發展每況愈下，歸因於盜版猖獗、MP3數位燒錄技
    術興起、網路科技使用盛行等因素，使得閱聽眾唾手可得各種免費音樂；再加上近年來全球經濟景氣低迷，國際唱片公司相繼購併形成五家大集團，皆迫使本土唱片公司無力抵抗，難以生存。

    在流行音樂市場如此萎靡之際，經營非流行音樂的獨立唱片公司相對地發展良好，本研究從整合行銷傳播角度切入，深入了解獨立唱片公司其中成功原因，並試圖建立適切之整合行銷傳播模式，再進而從策略面來說明獨立唱片公司目前的經營績效情況。最後研究發現獨立唱片公司較不使用促銷、事件行銷二種傳播工具，而整合行銷傳播策略實施層次較高者，其績效表現亦較優良。
    參考文獻: 期刊部份：
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    文化大學國樂系電子報 http://epaper.pccu.edu.tw/index
    方山唱片公司 http://www.mesamusic.com.tw
    天碟唱片唱片公司 http://www.highendrecords.com.tw
    行政院文化建設委員會 http://www.cca.gov.tw/
    行政院經濟部商業司 http://www.moea.gov.tw/
    東森網路新聞 http://www.ettoday.com.tw
    林麗雪(1997)
    欣毅文化實業有限公司 http://www.taiwanaudio.org.tw/web/master
    金革唱片公司　　　　　http://www.jingo.com.tw
    風潮唱片公司 http://www.wind-records.com.tw
    音樂之橋唱片公司 http://www.enrichmusic.com.tw/
    搖籃唱片公司 http://www.chinamusic.com.tw/
    慧智數位唱片公司 http://www.ewise-digital.com/
    愛華唱片唱片公司 http://www.aifarecords.com.tw/
    雙木林唱片公司 http://www.linsmusic.com.tw/
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    論文部份：
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    《歌與時代-台灣流行訊息歌曲之語藝分析》。輔仁大學大傳研究所碩士論文。
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    余逸玫(1995)
    《整合性行銷傳播規劃模式之研究：以消費性產品為例》。政治大學企業管理研究所碩士論文。
    邱怡佳（1998）
    《整合行銷傳播實施之初探性研究－以國內信用卡為例》。輔仁大學管理學研究所碩士論文。
    吳肇展（2000）
    《歌曲唱片消費利益區隔與消費行為研究-以台北市國中以上學生為例》。國立交通大學經營管理研究所。
    李逸歆 (2001)
    《台灣流行音樂行銷策略之研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    林玉靜(1990)
    《古典音樂會聆賞行為與行銷策略之研究》。私立中原大學企管
    林怡伶(1995)
    《台灣流行音樂產製研究》。政大新聞所碩士論文。
    林長青(1999)
    《文化品味高尚者音樂品味多元化之研究》。東吳大學社會研究所。
    林欣宜(2000)
    《當代台灣音樂工業產銷結構分析》。元智大學資訊傳播研究所碩士論文。
    唐玉書(2000)
    《民視行銷策略研究之初探 : 以戲劇節目為例 》。政大新聞所碩士論文。
    陳秀惠（2000）
    《音樂產業價值創造系統演進之研究》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
    陳慶華(2002)
    《整合行銷傳播的應用實證研究-以中華電信五佰ㄟ寬頻方案為例》。國立交通大學經營管理研究所。
    曾詠絮(2001)
    《台灣唱片產業導入直效行銷應用之初探》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    楊佳蓉(2000)
    《整合行銷傳播在推廣策略上之應用－以行動電話預付卡為例》。政治大學廣告研究所碩士論文
    葉淑明(1998)
    《全球與本土:台灣流行音樂工業的演變》。輔仁大學大傳研究所碩士論文。
    簡俊成(1990)
    《台北市青少年學生音樂欣賞行為之研究》。私立中原大學企業管理。
    書目部份：
    王鏑、洪敏莉（2000）
    《整合行銷傳播策略》，台北：遠流。（原書Percy, L.[1997]. Strategic
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    生活美學館編（2003）
    《楊錦聰與風潮音樂》，臺北:時報文化
    行政院新聞局（2002）《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局（2001）《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局（2000）《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局（1999）《中華民國出版年鑑》
    行政院新聞局（1998）《中華民國出版年鑑》
    仲曉玲、徐子超譯（2003）
    《文化創意產業---以約達成藝術與商業的結合》，台北：典藏藝術家庭。（原書Caves,Richard [2001] Creative industries:contracts between art and commerce）
    吳萬益、林清河（2002）
    《行銷研究》，臺北市 : 華泰總經銷
    吳怡國、錢大慧、林建宏（1997）
    《整合行銷傳播：21世紀決勝關鍵》，台北：滾石文化。（原書Schultz, D . E. ,Tannenbaum, S .I.,& Lauterborn,R .F. [1993] Integrated Marketing Communication.）
    李田樹、李芳齡譯（2003）
    《成功不墜，最適者再生》，台北：天下雜誌。（原書Sull Donald N [2003] Revival of the fittest）
    陳向明（2002）
    《社會科學質質的研究》，五南出版社
    陸劍豪譯（2003）
    《情緒行銷》，台北：商周。（原書Robinette,Brand&Lenz [2002] Emotion marketing: The Hallmark way of winning customer for life）
    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    91452005
    92
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520054
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[廣告學系] 學位論文

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