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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29743
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| Title: | 台灣獨立唱片公司之整合行銷傳播策略研究－以風潮、金革為例 |
| Authors: | 張孟華 |
| Contributors: | 祝鳳岡
張孟華 |
| Keywords: | 獨立唱片公司
個案研究
整合行銷傳播策略 |
| Date: | 2003 |
| Issue Date: | 2009-09-11 16:13:15 (UTC+8) |
| Abstract: | 現今流行音樂唱片市場發展每況愈下，歸因於盜版猖獗、MP3數位燒錄技
術興起、網路科技使用盛行等因素，使得閱聽眾唾手可得各種免費音樂；再加上近年來全球經濟景氣低迷，國際唱片公司相繼購併形成五家大集團，皆迫使本土唱片公司無力抵抗，難以生存。
在流行音樂市場如此萎靡之際，經營非流行音樂的獨立唱片公司相對地發展良好，本研究從整合行銷傳播角度切入，深入了解獨立唱片公司其中成功原因，並試圖建立適切之整合行銷傳播模式，再進而從策略面來說明獨立唱片公司目前的經營績效情況。最後研究發現獨立唱片公司較不使用促銷、事件行銷二種傳播工具，而整合行銷傳播策略實施層次較高者，其績效表現亦較優良。 |
| Reference: | 期刊部份：
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網站部份：
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方山唱片公司 http://www.mesamusic.com.tw
天碟唱片唱片公司 http://www.highendrecords.com.tw
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行政院經濟部商業司 http://www.moea.gov.tw/
東森網路新聞 http://www.ettoday.com.tw
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欣毅文化實業有限公司 http://www.taiwanaudio.org.tw/web/master
金革唱片公司 http://www.jingo.com.tw
風潮唱片公司 http://www.wind-records.com.tw
音樂之橋唱片公司 http://www.enrichmusic.com.tw/
搖籃唱片公司 http://www.chinamusic.com.tw/
慧智數位唱片公司 http://www.ewise-digital.com/
愛華唱片唱片公司 http://www.aifarecords.com.tw/
雙木林唱片公司 http://www.linsmusic.com.tw/
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| Description: | 碩士
國立政治大學
廣告研究所
91452005
92 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520054 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [廣告學系] 學位論文
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