政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/29720
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    題名: 台灣地區信用卡市場消費價值與行銷策略的變遷
    作者: 吳孟欣
    貢獻者: 祝鳳岡
    吳孟欣
    關鍵詞: 信用卡
    消費價值
    行銷策略
    日期: 2002
    上傳時間: 2009-09-11 16:11:08 (UTC+8)
    摘要: 自1984年聯合簽帳卡發行以來，台灣地區的信用卡市場開始萌芽，大眾的消費習慣在工具變革的影響下逐漸改變。本研究將時間因素納入，以1984年至2002年之信用卡市場為研究範疇，合併採用質化內容分析與深度訪談為研究方法，觀察完整的台灣信用卡發展歷程，從中解讀發卡銀行的行銷策略，以及消費者對信用卡這項之消費工具的消費價值。

    研究發現在信用卡消費價值部份，長期以來都是以功能性價值為主，晚近則出現愈來愈多的嘗新性與情境性價值；在行銷策略部分，豐富的產品面訊息，呼應了消費價值上的發現，而伴隨激烈競爭而來的密集促銷，則為信用卡市場快速成長發展的重要現象。
    參考文獻: 參考書目
    中文部分
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    英文部分
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    88452014
    91
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0088452014
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[廣告學系] 學位論文

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