政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/28494

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Title:	組織文化與組織公關行為相關性探討
Other Titles:	On the Relationship between Organizational Culture and Public Relations Model
Authors:	陳蕙芬;吳靜吉;臧國仁
Date:	1994-07
Issue Date:	2009-01-20 15:35:28 (UTC+8)
Abstract:	本文是一份實證研究報告，研究目的在於瞭解組織公共關係行為模式與組織文化鄉關聯的情形。全文分兩步驟進行：首先依美國學者古魯尼與杭特（Grunig & Hunt,1984）所發展的公關四模式量表，將十二家國內企業組織依四模式運作特性區分為三中類型群，分別是：偏媒體宣傳模式群，偏雙向不對稱模式群和偏雙向模式群。第二步驟是在三群中各找一家組織代表該公關行為模式（共計三家），並依丁虹（民七十六年）發展的問俊，測度其企業文化。本研究所使用的統計方法包闊集群分析，單因子變異數分析，F考驗，t考驗，雪費事後檢定等。主要的研究結果如下：一、各公關模式組織與組織文化各有其特性：代表媒體宣傳模式的公司，其組織文化的特性是，較偏向傳統式權威管理，不太重視個人生活和經驗。代表雙向不大對稱模式的公司，其組織文化的特性是，重視「具理想、務實際」的價值觀，偏向團隊參與式的管理方式，並不贊成要順從主管觀點。二、由以上敘述可知，公關模式與組織文化間似存有相關性，及組織文化的活潑與否，似乎決定組織公關行為究竟是較保守或較採雙向模式。
Relation:	廣告學研究, 4, 71-91
Data Type:	article
Appears in Collections:	[Department of Journalism] Periodical Articles

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