政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/28111
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/28111


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    題名: 一次成功宣傳的實例分析
    作者: 漆敬堯
    關鍵詞: 公共關係;政大一日活動;宣傳分析;前後對照法;預存態度;實驗性研究
    日期: 1975-05
    上傳時間: 2009-01-20 14:59:11 (UTC+8)
    摘要: "有學者認為：從事一項特別公共關係活動，必須採取「研究」、「計劃」、「宣傳」和「檢討」四步驟。於是，本文作者根據這些意見，推行「政大一日」活動，在民國六十三年五月十八日，邀請台北市六十位高中學生，到政大校園過一天生活；同時，這也是一項吸引優良「準新生」入學的「學校公共關係」實驗性研究（pilot study）。

    在此活動當中，除了讓高中生體驗政大生活，也讓政大新聞系四年級「公共關係及廣告組」的學生負責一系列宣傳資料的介紹及發放，並在活動結束後，採「前後對照」（before and after tests）方法，研究宣傳資料是否產生效果。

    在本研究的資料分析後，可發現多數參加本實驗的高中生，在小學時代就知道政治大學，也知道政治大學設有新聞系，而在人對人傳播及大眾傳播的影響下，有些高中生對政大、特別是政大新聞系多了一些了解與好感，可證明「政大一日」活動所用的宣傳資料收到適當效果。

    至於這次的宣傳活動之所以成功，作者認為應有以下幾項原因：（一）符合高中生預存態度；（二）消息來源可靠、消息來源人的身分與接受者身分相似；（三）多方面的宣傳通道；（四）填寫「前」、「後」測驗問卷之間時間短暫，接受宣傳人較易記憶宣傳資料。"
    關聯: 新聞學研究, 15, 1-10
    資料類型: article
    顯示於類別:[新聞學系] 期刊論文
    [新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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