政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/27963
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    Title: 框架概念與公共關係策略--有關運用媒介框架的探析
    Other Titles: Media Framing as Public Relations Straregies
    Authors: 臧國仁;鍾蔚文
    Date: 1997-07
    Issue Date: 2009-01-19 14:25:54 (UTC+8)
    Abstract: 本文旨在框架概念為理論基礎，討論公共關係工作如何制訂策略。公共關係理論的三個主要學派均輕視媒體運作的概念化過程，忽略一領域理論建構的重要性。本研究以近日來在媒體長篇累牘報導的台北市「十四、十五號公園預定地拆遷事件」進行個案分析，討論如何尋找事件框架以及如何呈現媒介框架。「框架」在本研究中定義為「個人或組織對社會事件的主觀解釋與思考結構」，而新聞媒體則是社會議題「競爭場域」，是各種社會框架競相爭取進入的公共領域。由於社會乃開放空間，不同組織可透過社會事件、符號活動、或甚至人物劇本，爭取在新聞媒體取得主導解釋社會意義的為一力量。本研究在個案分析中發現，框架除了具有核心意旨外，並有相對與層次關係：及框架必然延伸出反面上下的對應框架。由此觀之，任何社會運動或公關人員的首要工作，在於社會議題之眾多論述中，發現相關面向，並選取最適合組織進行運作之框架。這項選取過程不但牽涉到組織本身的立場，也與議題的相對立場、目標對象的，也與議題的相對立場、框架、以及新聞媒體框架有所牽連。一個「好的」框架應具有較佳結盟潛力，動員效果也應較佳。本研究隨即討論使用框架的注意事項，包括確定主要命題、鋪陳命題、結合歷史情境、善用對比等。本研究認為，框架概念對公關工作具有啟發作用，不但顯示了實物工作的理論架構，亦呈現理論的應用層面，未來應持續受到學術研究與實務界的重視，深究其與語言的互動關係。
    Relation: 廣告學研究, 9, 99-130
    Data Type: article
    Appears in Collections:[Department of Journalism] Periodical Articles

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