政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17754
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17754


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    题名: 公關人員與媒體之間的互動模式對於議題管理策略的啟示--以非營利性的弱勢團體為例
    其它题名: An Analysis of the Impact of PR-Media Interaction Models on Issue Management Strategies
    作者: 孫秀蕙
    日期: 1996-07
    上传时间: 2008-12-18 17:29:02 (UTC+8)
    摘要: 對於資源匱乏的非營利性團體來說，公關人員若能善用媒體之間互惠的互動關係，可以對目標對象傳達有利於消息來源的新聞報導，從而克服弱勢團體先天上的資源不足之障礙。本文主張，對於消息來源近用媒體的策略之研究，不應該在拘泥於「媒介霸權」的「操縱模式」和「言論多元」的「市場模式」之間孰對孰錯的無謂爭論，而是以更務實的態度，瞭解社會的權力體系，包括媒介，存在著互相矛盾的價值體系與利益關係。弱勢團體唯有利用這些矛盾式的關係，瞭解媒體對於資訊的需求，妥善發揮公關功能。
    關聯: 廣告學研究, 8, 153-173
    数据类型: article
    显示于类别:[廣告學系] 期刊論文

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