政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17746
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    Title: 「廣告感性訴求策略」之策略分析
    Other Titles: Strategic Analysis of Advertising Emotional Appeals Strategy
    Authors: 祝鳳岡
    Date: 1995-01
    Issue Date: 2008-12-18 17:26:43 (UTC+8)
    Abstract: 廣告感性的運用，會影響廣告之品質以及廣告效果。一個良好之"廣告"，它必須擁有充分而妥適的廣告感性，它才能真正的打動人心。本研究目的有二：一是喚起廣告學術與廣告業者對「廣告感性訴求」的重視。另外就是希望對「廣告感性訴求策略」作一完整之系統分析。本研究希望能對「廣告感性訴求策略」作一深度分析：技術而言，本研究使用「策略分析」技巧，來分析探討廣告感性訴求策略的形成過程；同時亦用分類解構的觀點（Typology Decomposition Aspect）來探視廣告感性訴求之內涵。經由過程分析、內容分析，我們方可以導引出來一個最適「廣告感性訴求策略」。有了最適之「廣告感性訴求策略」，我們才可以冀望一個「成功」廣告的誕生。畢竟，妥適之廣告感性是成功廣告不可或缺的一個關鍵因素。本研究之主要內容將包闊廣告訴求的基本意義、文獻探討、廣告感性訴求策略之內容分析與過程分析、以及廣告感性訴求效果評估。在最後的結論與建議中，本文作了三個結論與四個建議並且提供「感性運用檢核表」以作為「廣告感性」設計與執行之有用的參考指針。
    Relation: 廣告學研究, 5, 85-112
    Data Type: article
    Appears in Collections:[Department of Advertising] Periodical Articles

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