政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17739

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Title:	臺灣地區廣告從業人員離職因素試析 The Determinants of turnover Intention of the Employees of the Advertising in Taiwan--A Causal Modeling Approach
Authors:	郭貞
Date:	1995-01
Issue Date:	2008-12-18 17:25:24 (UTC+8)
Abstract:	本研究從台北市、台中市和高雄市三地的廣告公司中，挑選從事廣告創意、業務、媒體、和行銷市調部門的員工進行問卷調查，所得之有效樣本為984。本研究的主題是探討影響廣告從業人員組織承諾和離職行為的因素有哪些。此外，又針對廣告從業者的特性提出一個因果結構模式，試圖從一個較全瞻性（holistic）的研究觀點來解釋員工離職傾向的形成過程，並希望釐清各類解釋變項對員工的組織承諾和離職傾向的直接與間接影響力。從分析結果中發現，會直接影響離職意願的因素有五項：不滿薪資待遇、工作壓力、客戶要求過多、換工作的機會，以及員工的年齡。同時又有多項個人對組織環境的主觀認知會先影響其對組織的承諾，在通過組織承諾去影響離職意願。此外，本研究又發現：性別和工作性質差異對組織環境的評價造成一定程度的差異。女性員工對管理風格與薪資較不滿意，他們自認在決策中參與度比男性低。創意人比非創意人更常抱怨管理風格，工作壓力過重，客戶不尊重專業。
Relation:	廣告學研究, 5, 1-42
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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