政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17735

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Title:	臺灣地區民眾之消費動機與習性 A Study on Some Consumer Orientations and Motives for Consumption of the Residents in Taiwan
Authors:	郭貞
Date:	1994-03
Issue Date:	2008-12-18 17:24:45 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要是針對台灣地區民眾的消費性與動機做一個初步分析。本研究採用社會調查法，在全省和北高兩市用分層機率抽樣法進行抽樣，共得有效樣本1946人。作者選擇四個基本人口變項-性別、年齡、教育程度、和全家收入作為解釋變項，期望能將台灣地區消費者的輪廓，依照這個解釋變項的區隔描繪出來。作者採用多重指標和潛在變項建構一個LISREL結構分析模式。從分析所得的結果中顯示：教育程度是最重要的解釋變項，因為教育程度的高低確實影響消費者社會表達性的購物動機，理性消費傾向等。其他如，年齡和性別卻只對衝動性購物、理性消費技巧、和社會表達性的購物動機。全家收入也對消費行為有或多或少的影響，但是不如早先期望的那麼重要。
Relation:	廣告學研究, 3, 93-113
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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