政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17730
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17730
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    題名: 自傳式政治廣告表現方式及其效果之比較研究
    其他題名: A Comparative Study of Presentative Styles and Effectiveness of Two Political Autobiographic Ads:KMT vs DPP, 1992
    作者: 鄭自隆
    日期: 1994-03
    上傳時間: 2008-12-18 17:23:44 (UTC+8)
    摘要: 本研究以焦點團體訪談法(FG)及量表測量方式,比較1992年立委選舉兩支競選廣告影片--國民黨陸小芬篇與民進黨姜素珍篇,藉以探討自傳式政治廣告的特質。自傳式廣告是證言廣告的一種,研究結果發現,自傳式政治廣告不應使用職業演員,故事架構必須真實,並展示一個嶄新的訊息(閱聽人往不曾接觸的新資訊),同時不可顯露太明顯的宣傳意圖。此外,本研究亦發現,經由團體的討論互動,閱聽人對廣告影片的評價並不會產生顯著的影響。
    關聯: 廣告學研究, 3, 115-143
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

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