政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/17721
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    题名: 文化創意產業品牌形象之設計與應用研究--以苗栗窯業為例
    其它题名: The Study on Cultural Creativity Intudstry Brand Image Design and Application ---Miao-Li kiln Brand as Example
    作者: 賴建都;連瓊芬
    关键词: 文化創意產業;苗栗窯;品牌行銷推廣;品牌識別
    日期: 2005-07
    上传时间: 2008-12-18 17:21:25 (UTC+8)
    摘要: 本文旨在闡述苗栗窯業文化的多元樣貌及豐富的窯爐種類,深具發展「文化創意產業」之潛力。採質化研究方法,以個案研究法配合田野調查、深度訪談,進行資料蒐集,再規劃一系列的品牌視覺設計與推廣方法。本研究以「苗栗窯」作為品牌名稱,區隔一般人對「鶯歌陶瓷」根深蒂固之印象;視覺識別(Visual Identity)形象之規劃以「自然、人文、感性」為訴求。研究發現,窯廠經營者對建立共同品牌及視覺形象設計充滿期待,並希冀從政府的「文化創意產業計畫」中得到掖助,讓傳統工藝與地方產業得以永續發展。研究提出三點建議:一、建立苗栗窯之共同品牌,整合各項資源,建立多元化行銷通路。二、將苗栗窯業的發展源流,編入鄉土教學教材,以達教育推廣之目標。三、設立窯業博物館,成立全國窯業資訊研究中心。
    關聯: 廣告學研究, 24, 57-88
    数据类型: article
    显示于类别:[廣告學系] 期刊論文

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    文化創意產業品牌形象之設計與應用研究---以苗栗窯業為例.pdf966KbAdobe PDF23476检视/开启


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