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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/17688
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17688


    Title: 網際網路廣告訊息設計之研究
    Other Titles: A Study of Advertising Design on the World Wide Web
    Authors: 賴建都
    Date: 1998-07
    Issue Date: 2008-12-18 17:14:32 (UTC+8)
    Abstract: 網路互動式廣告的興起,已是全球廣告界矚目的焦點,然而就其效果來說,傳統媒介的廣告訴求方式,是否仍適用於這種新興的電子媒體?或以訊息表現及廣告創意的觀點來衡量,在消費者握有完全主導權的情況下,如何掌握互動性的效果讓消費者在藉由親自操弄瀏覽的過程中,吸收相關的廣告訊息?本論文主要針對網頁設計上常見的二種表現因素的差異,互動性效果設計與圖形文字的比例設計,希望探討出傳統媒介廣告與網路媒介廣告之間的差異。本論文之研究過程,主要來自於本人參與郭貞教授主持之國科會研究案「網際網路互動式廣告效果之評估」,採用定點定時實驗法及網際網路互動式問卷,研究案針對網路媒體之廣告效果、訊息設計、消費行為及網路研究方法進行研究,本論文僅針對於網路廣告訊息設計方式提出探討,作者特別感謝研究小組成員,在研究期間所作之貢獻。
    Relation: 廣告學研究, 11, 19-36
    Data Type: article
    Appears in Collections:[廣告學系] 期刊論文

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