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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/159429
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| Title: | 返鄉新農人的短視頻平臺生產與鄉村空間重構
The media production on short video platforms of returning new farmers and the reconstruction of rural spaces |
| Authors: | 高宇東
Yudong, Gao |
| Contributors: | 馮建三
Fang, Chien-San
高宇東
Gao Yudong |
| Keywords: | 返鄉青年
短視頻平臺
數字勞動
空間重構
Returning Youth
Short Video Platforms
Digital Labour
Space Reconstruction |
| Date: | 2025 |
| Issue Date: | 2025-09-01 17:01:33 (UTC+8) |
| Abstract: | 隨著中國大陸數字鄉村政策推廣，數位化鄉村建設也成了鄉村經濟發展的方向，農民通過自媒體製作短視頻內容或進行農產品直播帶貨已經成為一種重要的農村經濟形式，大量城市中的鄉村青年「乘風而返」，被捲入短視頻平臺數字勞動，重塑象徵著權力和資源的分配的實體與虛擬新鄉村空間。
本文運用傳播政治經濟學數字勞動的視角，選取中國大陸西部陝西省下轄的鄠邑區、武功縣、眉縣為調研地點，利用質的研究方法，探究如下問題：首先，返鄉新農人在國家和平臺的雙重規訓下，如何達成勞動認同的。其次，返鄉新農人能否真正組織起來農民？再次，返鄉新農人的數字勞動呈現出了哪些特徵以及如何重構虛擬和實體鄉村空間。最後，返鄉新農人使用短視頻平臺進行媒介內容生產，是否推動了區域經濟發展以及生產關係變革。
研究表明：一方面，國家與主流媒體通過一系列政策和宣傳舉措樹立「返鄉新農人」典型，另一方面，短視頻平臺嵌入鄉土肌理，返鄉新農人在此過程中被國家與平臺進行雙重數位化規訓，他們的數字勞動作用於實體的鄉土空間的塑造也有明顯的商品化趨勢，筆者分析發現，本文所涉及的陝西省三區縣農產品網路零售額、第一產業增長率等皆高於全國與東部平均水準，說明三農短視頻可一定程度上助力地區經濟的提升，但新農人在進行媒介生產時所呈現出明顯的情感、業緣、知識、異化的數字勞動特徵，隨之而來的是地方文化空間的可複製性、差序格局進一步被消解、公共空間被休閒、娛樂空間所置換、公共議題被遮蔽，應進一步討論數字平臺嵌入下的鄉村如何保護農民及在地文化的主體性，以求鄉村永續發展等議題進行反思與探討。
Digital rural construction has become a key direction for rural economic development due to the promotion of the digital rural policy in mainland China. Farmers producing short video content or live-streaming agricultural products through self-media plays vital role in rural economy. Many younger generations from rural areas who have moved to cities are “returning home with the wind” and being involved in digital labour on short video platforms. This process is reshaping the distribution of power and resources in both physical and virtual new rural spaces.
This article uses the perspective of communication political economy and digital labour to investigate the issues in three counties under the jurisdiction of Huayin District, Wugong County, and Meixian County in the western province of Shaanxi, China. Through qualitative research methods, the following questions are explored: Firstly, under the dual discipline of the state and the platform, how do returning new farmers establish labour identity? Secondly, can returning new farmers truly organize other farmers? Thirdly, what characteristics does the digital labour of returning new farmers display, and how does it reconstruct virtual and physical rural spaces? Finally, does the production of media content by returning new farmers on short video platforms promote regional economic development and the transformation of production relations?
The study shows that on the one hand, the state and mainstream media establish “returning new farmers” as role models through a series of policies and publicity measures. On the other hand, short video platforms embed rural characteristics into the local context through various supportive measures for “three rural issues” (agriculture, rural areas, and farmers). This process is one of dual digital discipline by the state and the platform on returning new farmers. The digital labour of returning new farmers on short video platforms also has an obvious commercial trend in shaping the physical rural space. The author’s analysis reveals that the agricultural product online retail sales and the growth rate of the primary industry in the three counties of Shaanxi Province mentioned in the article are higher than the average level of national and eastern region, indicating that “three rural” short videos can, to some extent, boost regional economic development. However, when new farmers produce media content, they exhibit distinct characteristics of emotional labour, occupational ties, knowledge, and alienation. The replicability of local cultural space, the dismantling of hierarchical social patterns, the replacement of public spaces with leisure and entertainment spaces, and the concealment of public issues are all evident would come with these issues. Therefore, further reflection and discussion are needed on how to safeguard the can subjectivity of farmers and local culture under rural areas embedded within digital platforms as well as the sustainable development of rural areas. |
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| Description: | 博士
國立政治大學
傳播學院博士班
105463507 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105463507 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [傳播學院博士班] 學位論文
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